Автореферат (Правовое регулирование отношений в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ и ФРГ)

На правах рукописиЕрмакова Ирина ВикторовнаПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ, СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГОТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ,В РФ И ФРГСпециальность 12.00.03 – гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное правоАВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата юридических наукМосква, 2017Диссертация выполнена на кафедре гражданского права и процесса и международного частного права юридического института РУДННаучный руководитель:Беликова Ксения Михайловна, доктор юридическихнаук, доцент, профессор кафедры гражданского права ипроцесса и международного частного права Федерального государственного автономного образовательногоучреждения высшего образования «Российский университет дружбы народов»Официальные оппоненты:Эрделевский Александр Маркович, доктор юридических наук, профессор, профессор кафедры гражданскоправовых дисциплин Федерального государственногобюджетного образовательного учреждения высшегообразования «Российский экономический университетимени Г.В.

Плеханова»Ворожевич Арина Сергеевна, кандидат юридическихнаук, преподаватель кафедры интеллектуальных правФедерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Московский государственный юридический университет имениО.Е. Кутафина (МГЮА)»Ведущая организация:Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московскийгосударственный университет имени М.В.

Ломоносова»Защита состоится «20» декабря 2017 г. в 15 час. 30 мин. на заседании диссертационного совета Д 212.203.36 при ФГАОУ ВО «Российский университетдружбы народов» по адресу: 117198, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6, ауд.347.С диссертацией можно ознакомиться в Учебно-научном информационномбиблиотечном центре (Научной библиотеке) ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов» по адресу: 117198, г.

Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6.Электронная версия автореферата размещена на сайте ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов» по адресу: http://dissovet.rudn.ru и отправлена на сайт ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерациипо адресу: http://vak2.ed.gov.ru.Автореферат разослан «__ »_____________ 2017 г.Ученый секретарьдиссертационного совета Д 212.203.36,кандидат юридических наук, доцентЮ.А. АртемьеваОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследования. Современную предпринимательскую деятельность невозможно представить без рекламы, которая выполняет функции продвижения товаров на рынке и являетсясредством ведения конкурентной борьбы.Сегодня в условиях рыночной экономики предприниматели всечаще используют нестандартные формы и виды рекламы, в том числе,путем представления ее в виде сравнения собственного товара с товарами конкурентов.Примеры такой рекламы в России многочисленны1, однако ееправовое регулирование остается в нашей стране далеко несовершенным, несмотря на принятые в 2015 г.

и вступившие в январе 2016 г.поправки в Федеральный Закон Российской Федерации «О защитеконкуренции» (далее – «Закон о защите конкуренции»). На практикеэто порождает многочисленные вопросы и проблемы, касающиеся,например, неумышленной дискредитации конкурентов вследствиеотсутствия четкого представления о надлежащем оформлении рассматриваемой рекламы.В отличие от России, в ФРГ на протяжении уже более пятнадцати лет существуют специальные нормы, посвященные регламентациирекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарамиконкурентов (далее также – сравнительной рекламы). Однако несмотря на это, существование рассматриваемой рекламы как отдельноговида рекламы на законодательном уровне в ФРГ тоже не лишено проблем, которые заключаются в дискуссии ученых об эффективности ицелесообразности рассматриваемой рекламы и о несовершенстве насегодняшний день правовых норм, посвященных ее регламентации.Тем не менее, автор настоящей диссертации рассматривает использование сравнительной рекламы и целесообразным, и эффективным инструментом конкурентной борьбы.Например, реклама смартфона «Samsung Galazy S6 Edge», представленная в виде сравнения с продукцией фирмы «Aple».

URL: https://vc.ru/p/samsung-apple (дата обращения:22.09.2015); реклама гипермаркета «Юлмарт», представленная в виде сравнения с конкурентом – гипермаркетом «Оби». URL: http://pravo.ru/news/view/119929 (дата обращения:22.09.2015); реклама бургера «Кинг Хит», содержащая сравнение с конкурентом компании«БургерКинг»–компанией«McDonalds».URL:https://www.youtube.com/watch?v=aSf9HSdrOM0 (дата обращения: 23.09.2015).13Тема настоящего исследования актуальна также еще и потому,что прогрессивное развитие предпринимательской деятельности вРоссии приводит к увеличению числа компаний, выходящих на международный рынок, некоторые из которых становятся транснациональными.

В свою очередь, государство должно стремиться к увеличению экспорта российских товаров на рынки зарубежных стран, чтопорождает необходимость сближения российского законодательства орекламе с законодательством других стран. Такое сближение будетсодействовать выходу российских компаний на развитые зарубежныерынки.В контексте изложенного автору данной работы весьма полезным представляется анализ правового регулирования сравнительнойрекламы в ФРГ.

Обращение к этому правопорядку обосновываетсятакже и тем, что, с одной стороны, ФРГ является одним из наиболеекрупных экономических партнеров РФ; с другой - законодательствоэтой страны, как члена ЕС, отражает сложившийся к настоящему времени нормативный и правоприменительный подходы к исследуемомувопросу в этом объединении. Все это в целом может являться для РФполезным правовым опытом.Цель исследования состоит в теоретическом изучении эволюции источников правового регулирования отношений в сфере сравнительной рекламы, а также в научном анализе понятия такой рекламы ивыявлении правовых проблем для выработки предложений по совершенствованию российского законодательства, касающегося правовогорегулирования отношений в сфере рассматриваемой рекламы.Достижение поставленной цели связано с решением следующихзадач:1.

Анализ нормативных и ненормативных актов, составляющих основу правового регулирования отношений в сфере «сравнительной» рекламы в историко-хронологическом порядке.2. Изучение и последующее выявление правовой характеристики «сравнительной» рекламы, как разновидности обычной рекламы.3. Определение понятия и обязательных признаков «сравнительной» рекламы.4.

Выявление круга субъектов правоотношений в области«сравнительной» рекламы.5. Выявление круга объектов «сравнительной» рекламы.6. Определение достоинств и недостатков «сравнительной» рекламы.47. Рассмотрение прав и обязанностей участников правоотношений в области «сравнительной» рекламы сквозь призму законодательства, судебной практики и доктрины РФ и ФРГ и в контексте существующих в связи с использованием рассматриваемой рекламы проблем.8. Выработать отсутствующий в настоящее время в нашейстране комплексный гражданско-правовой механизм регулированияотношений в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемоготовара с товарами конкурентов, оформив его предложениями по совершенствованию российского законодательства (ГК РФ и Закона озащите конкуренции РФ).Объект исследования составил общественные отношения, возникающие в процессе создания, размещения и потребления рекламы,содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в России и в ФРГ.Предметом исследования выступают правовые нормы, направленные на урегулирование отношений в сфере сравнительной рекламы в РФ и в ФРГ, практика их применения антимонопольной службойи судами, а также совокупность теоретических положений о рекламе вцелом и о сравнительной рекламе, в частности.Степень научной разработанности темы.

В российской юридической литературе дореволюционного, советского и современноговремени отсутствуют исследования по изучению правового регулирования отношений в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в России и зарубежных странах. Для дореволюционного периода характерно преобладание научных трудов, посвященных изучению функций рекламы в деятельностикоммерсантов и правил ее успешного оформления и распространения2. Среди работ советского времени следует отметить диссертациюВ.И. Иванова3, – автора первого и на протяжении около 20 лет единственной диссертационной работы в области рекламы; работы такихСм., напр.: Успешная реклама и как ею пользоваться: советы для объявителей. Киев:Контора объявлений «Реклама» В.В.

Хойновскаго, 1913; Веригин А. Русская реклама. СПб:Изд-во газеты «Русский труд», 1898; Огир М. Реклама как фактор внушения в общественной жизни. Рига: Наука и жизнь, 1913.3Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: автореф. дис.… канд. юрид. наук. М., 1979.25ученых как Л. Корнилов и Н. Фильчиква; Д.В. Беклешов4, занимавшихся вопросами истории рекламы, А.Ю. Кукруса и Х. Коктейля5,исследовавших функции товарных знаков в контексте их рассмотрения в качестве эффективного средства рекламы, В.В. Васильева6, труды которого посвящены, в том числе, изучению вопроса о свойствахрекламируемого товара. К числу современных ученых, труды которыхпосвящены проблемам правового регулирования рекламной деятельности, относятся М.В. Баранова, А.Ю.

Головин, Б.О. Дзгоева, Л.М.Жуковская, А.А. Кислицын, Д.А. Копытин, О.Б. Кузнецова, Р.М. Лисецкий, Н.Ю. Морозова, Ю.В. Найдеров, В.Л. Нечуй-Ветер, В.О. Нюняев, Е.В. Павловец, Н.В. Пак, О.А. Филатова, Ю.В. Черячукин7 и др.Изучение проблем правовой регламентации рекламы в настоящеевремя продолжается в научных статьях следующих авторов, это Е.Александрович, Р.Д. Зоркольцев, А.А.

Кирилловых, В.М. Кособродов,Е.А. Свиридова, А.А. Серебрякова, Н. Сорокина, Э.Н. Шафигуллин8и др., включая труды сравнительно-правовой направленности по изучению правовой регламентации рекламы в целом либо отдельных еевидов и различных ее составляющих (Павловец Е.В., ЧерячукинЮ.В.).В ФРГ, в отличие от России, «сравнительной» рекламе – рекламе, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкуКорнилов Л., Фильчиква Н. От глашатая до неона. М.: Знание, 1978. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности.