Автореферат Рудакова (Репутационный капитал государства как политический ресурс - технологии формирования и реализации)

На правах рукописиРудаковаАлевтина ЭдуардовнаРепутационный капитал государствакак политический ресурс:технологии формирования и реализацииСпециальность: 23.00.02 – Политические институты,процессы и технологииАВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата политических наукМосква – 2015Работа выполнена на кафедре политологии и социальной политикиФГБОУ ВПО «Российский государственный социальный университет»Научныйруководитель:кандидат политических наукГришин Олег ЕвгеньевичОфициальныеоппоненты:доктор политических наук, профессорТимофеева Лидия Николаевна,заместитель заведующего кафедрой политологиии политического управления ФГБОУ ВПО«Российской академии народного хозяйстваи государственной службы при ПрезидентеРоссийской Федерации»кандидат политических наукБыба Юлия Викторовна,доцент кафедры связей с общественностьюНОЧУ ВПО «Институт гуманитарного образованияи информационных технологий»Ведущаяорганизация:ФГБОУ ВПО «Государственный университетуправления»Защита состоится 21 мая 2015 г.

в 12.30 час. на заседаниидиссертационного совета Д 521.004.03 при АНО ВПО «Московскийгуманитарный университет» по адресу: 111395, г. Москва, ул. Юности, д. 5,корп. 3, ауд.511.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке и на сайтеwww.mosgu.ru АНО ВПО «Московский гуманитарный университет».Автореферат разослан «____» ____________2015 г.Ученый секретарьдиссертационного советаА.К. СковиковI. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальностьисследованияобусловленасовременнымитенденциями глобального международного взаимодействия: каждоегосударство, являясь субъектом и одновременно объектом ряда сложныхмировых процессов, вовлечено в борьбу за получение выгодныхгеополитических, стратегических позиций.

Для достижения благоприятного,желаемого исхода этой конкуренции употребляются средства различногокачества и порядка – ресурсы материальные и нематериальные. Теоретики ипрактики политической науки работают над концептуальными основами,механизмами выбора и технологиями применения политических ресурсов,которые могут обеспечить преимущество в конкурентной системе, защитунациональных интересов государства. Помимо разнообразия материальныхинструментоввлияния,эффективномуиспользованиюподлежатневещественные активы, к каковым относятся и репутационныехарактеристики государства.Тема важна, так как Россия сегодня находится в непростомположении, испытывая политическое и экономическое давление со стороныЗапада, выраженное в применении широкого перечня санкций на фонеукраинских событий.

Мировая экономика вступила в фазу «дешевой нефти»– резкое падение стоимости баррели нефти негативно сказалось на состояниироссийской экономики, остро зависящей от экспорта «черного золота».Решение России заморозить проект «Южный поток» вызвало резонансноеобсуждение в Евросоюзе и критическую реакцию Болгарии, Венгрии,Сербии.Названные события спровоцировали значительное повышение курсаевро и доллара относительно российского рубля, что еще деструктивноскажется на внутриэкономических процессах в стране.

В суммеобозначенные факты, с одной стороны, являются следствием не толькоконкретных действий России относительно кризиса на Украине, но ирепутации Российского государства, сформированной публичной позициейроссийской стороны, а также выраженной антироссийской пропагандой,проводимой в информационном поле Запада. Одновременно это явлениеносит и обратный характер: репутация России приобретает отрицательныесвойства в результате объявления очередных санкций и реакции на них,ответных действий российских власти и бизнеса в рамках кризисного трендаэкономики. Следовательно, от репутации России, а конкретно её качества,зависит конкурентоспособность государства, значит некое качество1репутации, а именно репутационный капитал, является политическимресурсом, что определяет значимость исследования.Востребованность темы подтверждена в речи Президента РоссийскойФедерации В.

В. Путина, озвученной в Послании Федеральному Собранию вдекабре 2014 года, где он напомнил, что необходимо не забывать такоеважное понятие, как репутация, которое складывается из репутацийинститутов государства.Государство как политический организм располагает специфическимихарактеристиками(географическими,экономическими,социальнодемографическими,историческими,культурологическимиит.п.),влияющими на репутацию государства – мнения целевой группы об этомгосударстве – его деятельности на международной арене ивнутриполитическом поле и т.д. Особенным качественным состояниемрепутации государства, по мнению автора, является репутационный капитал.Необходимость комплексного анализа природы, сущностных черт,технологического потенциала репутационного капитала государства всистеме политических ресурсов усиливает насущность данногодиссертационного исследования.Степень научной разработанности проблемы.

Для изучениярепутационного капитала как феномена современной политической жизниследует обратиться к ряду научных исследований, весь объем которыхусловно можно разделить на три группы.К первой группе относятся работы авторов, изучающих проблемырепутации лидеров и личности. Среди них труды американских политологов,социологов Дж. Ландберга, О. Ларсена, К. Шрега.

Заметную роль втеоретической разработке проблемы формирования и функционированиярепутации сыграли публикации Д. Киндера, А. Миллера, С. Фиске. Вопросамвосприятия политических лидеров массами, а также технологии «мягкойсилы» посвящены исследования Дж. Аткинсона, С. Вербы, Д. Винтера,А. Кэмпбела, Д. Маклелланда, Дж.

Ная. Имидж политических лидеров в XXвеке изучали также Ф. Блондель, Ф. Гринштайн. В их работах исследуютсяособенности репутации лидера, политическая и психологическаясоставляющие феномена.В отечественной политической традиции отдельные аспекты понятия«репутация» исследовались, прежде всего, в рамках теории политическоголидерства и изучения восприятия образов политических лидеров. Данноенаправление в науке связано с именами А.

Р. Галлямова, Д. М. Дурдина, Е. В.Егоровой-Гантман, О. Ф. Потемкиной, Е. В. Пугачевой, Ю. А.Селиверстовой, Е. Б. Шестопал и др. В трудах этих ученых анализируетсяприрода и проявление политического лидерства.Вторая группа источников посвящена обоснованию важностинематериальных активов (имиджа, бренда, репутации) для деятельностиразличных как бизнес- (корпорации, фирмы, компании), так и политическихструктур (политических партий, государства и отдельных властных органов,а также страны в целом), что нашло свое отражение и в теоретических, ипрактических работах зарубежных и отечественных экспертов в областиизучения коммерческого и политического брендинга, PR-технологий,имиджмейкинга.Теории и технологии брендинга разрабатывали: Д.

А. Аакер,С. Анхольт, А. В. Бадьин, Б. Барнс, Н. М. Боголюбова, В. Н. Домнин,Э. Йохимштайлер, Ю. В. Николаева, А. Ф. Руденко, В. В. Тамберг и др.Труды этих авторов посвящены основам развития бренд-технологий как вкоммерческой, так и в политической сфере.Политические PR-технологии рассмотрены в публикациях И. В.Алешиной, Р. Буркарта, А. Б.

Василенко, Э. А. Галумова, А. Н. Кириллова,А. А. Столярова и др. Авторы исследуют и описывают отечественные изарубежные PR-технологии и стратегии в предвыборной практике, а также вбизнес-среде.Концепции имиджа исследовали: Д. Г. Балуев, И. В. Барсков, Б. Брюс,Ю.

В. Быба, Д. М. Васильковская, Т. С. Мельникова, К. А. Молчанов и др.В трудах анализируется имидж политических институтов, в частностигосударства, и политических деятелей, закономерностям и технологиямформирования, укрепления имиджа.Третья группа включает работы, рассматривающие непосредственнофеномен репутации и репутационного капитала индивида, организации игосударства. Многомерные проблемы репутации индивида и организациианализировали: Е. П.

Алексеева, Г. Р. Даулинг, Т. Здобнова, В. В.Килинкаров, Е. В. Коган, А. Б. Лапшов, Л. А. Новиченкова, И. В. Олейник, Л.С. Сальникова, И. Г. Харламов, А. И. Шабельник и др. В своих работах этиавторы выявили подходы к определению природы репутации организации,основные механизмы ее формирования.В работах М.

Г. Анохина, И. В. Варламовой, Е. Л. Головлевой, Н. Е.Гранкина, О. Е. Гришина, В. Пророка, Н. Н. Розановой, Л. Н. Тимофеевой,М. О. Улитиной и др. представлен анализ политической составляющейфеномена репутационного капитала по отношению к институту государства.Зарубежный опыт формирования и развития репутации государстваисследовали: Ю. Н. Инковская, Т. В.

Колпакова, М. А. Наседкина, Б. Н.Паньшин, Д. В. Стрельцов, А. Сильницкий и др. Разработки авторовпозволяют провести сравнительный анализ государственных стратегий поукреплению репутационного капитала.Репутационный капитал России в исторической ретроспективеизучали: О. П. Касымова, М. А. Лазарева, А. Я. Нейматова, О. В. Плотниковаи др. Ученые выявили предпосылки и факторы, повлиявшие на состояниерепутационного капитала России в процессе развития государства до егосовременного состояния.При анализе современных подходов к исследованию репутационногокапитала государства в контексте исторической обусловленности авторориентировался на взгляды научного сообщества Государственногоуниверситета управления (кафедра истории и политологии).Несмотря на возрастающую популярность темы репутациигосударства, можно отметить ограниченный уровень разработанностипроблемы репутационного капитала государства именно в качествеполитического ресурса, а, следовательно, необходимость углубленногоисследования, что определило выбор темы.Объект исследования – репутационный капитал государства какполитический ресурс.Предмет исследования – факторы, тенденции, закономерности итехнологии формирования и реализации репутационного капиталагосударства (на примере Российской Федерации).Цель исследования – выявление специфики репутационногокапитала государства, факторов, формирующих его в современномполитическом процессе, динамики развития, практической значимости вкачестве политического ресурса.Для достижения обозначенной цели, необходимо решить следующиезадачи:- исследовать сущность, структуру и функции репутационногокапитала государства как политического ресурса;- изучить концепции, лежащие в основе феномена репутационногокапитала государства и получить интегрированное представление об объектеисследования;- рассмотреть зарубежный опыт применения технологий,способствующих развитию государственного репутационного капитала;провестианализисторическихпредпосылоксозданиярепутационного капитала России на базе междисциплинарного подхода;- выявить факторы, тенденции, направления и закономерностиорганизации репутационного капитала России;- предложить оптимальные технологии формирования и реализациирепутационного капитала российского государства.Научная гипотеза исследования.