Отзыв на автореферат 6 (Эпистемические матрицы исследовательской деятельности в современной социологии)

ОТЗЫВна автореферат диссертации В. И. Дудиной на тему:«ЭПИСТЕМИЧЕСКИЕ МАТРИЦЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ СОЦИОЛОГИИ»представленной в диссертационный совет Д 212.232.06, созданный на базеФГБОУ ВО «Cанкт-Петербургский государственный университет» длясоискания ученой степени доктора социологических наук по специальности22.00.01 – «Теория, методология и история социологии»РаботаВ.И.Дудиной«Эпистемическиематрицыисследовательскойдеятельности в современной социологии» выполнена в русле исследовательскогопроцесса, который развивается в социологии на фоне новейших тенденцийобщественногоразвития,втомчислесвязанныхсинтенсивнымраспространением цифровых технологий, новыми возможностями digital, чтопонуждает исследователя искать новые ракурсы при рассмотрении стоящих передним задач.Поэтому, будучи заточенной на социологическое метатеоретизирование –эпистемический рефлексивный анализ, включающий в единую аналитическуюсхему исследование базовых предпосылок, эпистемологических оснований иметодологии социологического исследования, работа В.И.Дудиной, выходит зарамки внутридисциплинарной ограниченности и имеет потенциал войти вмеждисциплинарное поле, способствовать формированию нового научногодискурса, что может быть использовано, в частности, в сфере управлениярекламно-коммуникационнымитехнологиямиибрендинга,являющихсяпредметом интереса автора данного отзыва.Судя по автореферату, В.И.Дудина «разгерметизировала» социологическийэпистемологический дискурс.

Ее взгляд изнутри дисциплинарного поля не тольковысветил вектор развития эпистемической рефлексивности социологии, но и1«захватил»междисциплинарныйплацдарм,актуализировалресурсныйвзаимообмен между социологическим метатеоретизированием, в рамках которогоработает В.И.Дудина, и другими науками, включая экономическую.Опора на концепт «эпистемические матрицы», предложенный В.И.Дудиной,обеспечивает целостный взгляд на сложные коммуникационные системы, вчастности на систему брендинга (ее системно-функциональную, логикосемантическую и перформативную составляющие). Данный подход может бытьразвит и использован экспертными сообществами экономистов, маркетологов,возможно,социальныхфилософов,чтодаствозможностьсозданиявысокорезультативных междисциплинарных исследовательских проектов.Вракурсерекламно-коммуникационнойсферывзаимопересечениеэкономики, маркетинга и социологического метатеоретизирования (в частностиприпримененияперформативнойматрицы),представленноевработахВ.И.Дудиной, реализуется в следующих аспектах: 1) рассмотрение эффективностив качестве основного легитимирующего принципа; 2) оперирование понятиямипостдемографического подхода, что дает возможность по новому рассматриватьпонятие «целевая аудитория» – одно из основополагающих в маркетинге; 3)работы с неструктурированными данными и их траекториями, что являетсясистемнойсоставляющейуправлениярекламно-коммуникационнойдеятельностью.Его оптимизация и перспективы являются весьма важными для российскойэкономики, в которой, несмотря на известные проблемы и турбулентности,рекламно-коммуникационныйвостребованизанялкоммуникационныхбизнеспрочноеагентствразвивается,положение.России(АКАР)продолжаетПоданнымсуммарныйсвойрост,Ассоциацииобъемрынкамаркетинговых коммуникаций в 2017 году составил 730-750 млрд руб., чтоявляется рекордным показателем за все время существования рекламной отраслиРоссии вопреки малому росту экономики по стране в целом.

Суммарный объёмрекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) составил 417 млрд.2рублей, что на 14% больше, чем в 2016 году. Объем сегмента маркетинговыхуслуг, данные по которому предоставили эксперты Российской АссоциацииМаркетинговых Услуг (РАМУ) составил почти 103 млрд. руб., что на 9% больше,чем в 2016 году.Рост и переформатирование коммуникационной индустрии усиливаетзапрос практиков на инновационные объяснительные модели, позволяющиеодновременноохватитьцикл отэмпирическогобазисак абстрактномутеоретизированию и обратно.Долг фундаментальной науки – разработать концепты, расширяющиевозможности маркетинговой практики.

Концептуальный каркас, разработанныйВ.И.Дудиной, позволяет удовлетворить данный запрос.Вместе с тем, по нашему мнению, концепт «эпистемические матрицы»(объективистская,интерпретативнаяиперформативная)недаетвозможность охватить ряд факторов, которые возникают при управлениисложными коммуникационными системами (влияние полисубъектностисреды; аутопоэсис, фактор рискогенности, эмерджентность и хаотизация,энергия конфликта, чувствительность к акупунктурному воздействию и др.).Необходима исследовательская перспектива, «работающая» на этапенелинейного развертывания коммуникационной системы.

Думается, требуетсяновая матрица, фокусирующая познавательную активность на переходныхсостояниях, в точках бифуркации, при проявлении эмерджентных свойств,процессов самоорганизации, переходах порядок/хаос, рисках.Данное замечание ни в коем случае не умаляет результаты исследованияВ.И.Дудиной и, возможно, даст основания для дальнейшего развитияпредложенного ею концепта.Исходя из автореферата диссертационного исследования В.И.Дудиной, мыприходим к выводу, что работа отражает тенденцию стремительного расширенияграниц социологии, вписана в тренд создания новых направлений науки поинициативе и с приоритетной ролью социологии, что объяснительные модели.3Powered by TCPDF (www.tcpdf.org).