Диссертация (Политическая коммуникация в Рунете как фактор российского политического процесса), страница 4

Интереск этому направлению исследований возник в начале XX столетия в22связи,во-первых,споявлениемновыхканаловмассовойкоммуникации (радио, кино), а, во-вторых, со ставшим очевидным впериод первой мировой войны чрезвычайно высоким значениемпропаганды.

Среди известных авторов, разрабатывавших отдельныеаспекты этой теории можно выделить Э. Дюркгейма, Х. Ортега-иГассета, З. Фрейда. Огромное значение для дальнейшего развитиятеории коммуникаций имели исследования У. Липпмана, которыйещё в первой четверти XX века опубликовал книгу «Общественноемнение», заложившую теоретическую основу пропагандистскогометодастереотипизацииобщественногомнения[51].Проанализировав массовое сознание, а также значение прессы впроцессе формирования общественного мнения, Липпман пришёл квыводу, что всем процессом восприятия управляют стереотипы.Сущность концепции Липпмана сводится к тому, что под влияниеминформации о событиях, полученных из каких-либо источников, а ненепосредственного наблюдения за ними, в сознании человекаскладываютсяупрощённыеобразы,стандартизированныепредставления об окружающем мире - стереотипы.

Однако, будучиоснованными на относительно поверхностном знании о явлении илипредмете, они могут быть ложными. В своём исследовании,проводившемся в начале XX века, Уолтер Липпман утверждал, чтопресса может при определённой подаче информации создаватьложную картину мира, не соответствующую действительности,рассчитанную на эмоциональную реакцию принимающего образ этогомира.Отсюдаобразуютсясамыеширокиеманипулятивныевозможности массовых каналов коммуникации [51].Более позднее исследование возможностей влияния пропагандына формирование общественных мнений и настроений в обществепринадлежит американским исследователям Э.

Пратканису и Э.23Аронсону. В своей книге «Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения,повседневное использование и злоупотребление» они описываюттенденцииразвитиязападныхобществисредствмассовойкоммуникации в XX веке [4]. Отдельного внимания в контекстеданного исследования заслуживает рассматриваемая в книге идея«магической пули»: с точки зрения авторов, в XX веке в западныхобществах произошли серьёзные изменения характера социальныхотношений – переход от маленьких сплочённых общин, придающихособое значение личным отношениям, к сети обезличенных,вторичных отношений, при которых человек оказывался социальноизолированным.индивиды,Существовалолишённыеопасение,возможностичтоизолированныевзаимногообщенияиобсуждения каких-либо событий, окажутся легко внушаемыми,находясь практически в полной зависимости от однонаправленнойкоммуникации со стороны СМИ.

В таких условиях средствамассовой коммуникации стреляют магическими информационнымипулями,способнымиформироватьобщественноемнениеисклонять массы к любой точке зрения, которую отстаиваеткоммуникатор [4, с. 112].В 1948 г. американский учёный Г. Лассуэлл предложил своюмодель коммуникации, ставшую классической в социологии массовойкоммуникации. Лассуэл рассматривал акт коммуникации, отвечая напять вопросов: 1) кто сообщает?; 2) что сообщает?; 3) по какомуканалу?; 4) кому?; 5) с каким эффектом? Лассуэл фактически создал иописал модель линейной однонаправленной коммуникации в руслебихевиористского подхода.

Коммуникация рассматривалась какпрямое воздействие на реципиента – объекта коммуникации,реагирующего на воспринимаемую информацию по принципу«стимул-реакция» [147, с. 55].24В середине XX века в западной политической науке произошловыделениетемыполитическойкоммуникациивотдельноесамостоятельное направление исследований. Связано это было, вопервых, с появлением и развитием нового канала массовойкоммуникации – телевидения, во-вторых, с актуализацией темы,поскольку в научной среде появилось мнение, согласно которомуполитическая коммуникация, осуществляя помимо прочего функциюобратной связи, является необходимым элементом стабилизации всейполитической системы, и, в-третьих, с появлением интереса вакадемическойсредекэтомунаправлениюисследований,вылившемся в значительное количество новых научных изысканий.На данном этапе развития огромное влияние на развитиеконцепций коммуникации оказал кибернетический подход известногоамериканского учёного и философа Норберта Винера.

В своихработах он настаивает на том, что практически все явленияокружающегомираинформационногомогутобмена.бытьобъясненыСовременныйсточкичеловекзренияначинаеториентироваться уже все больше не столько на свои внутренниечувства, сколько на информацию, поступающую извне, и такимобразом коммуникация становится важнейшим механизмом, которыйпозволяет человеку реагировать на происходящие в окружающеммире изменения. То же самое касается и социально-политическойсферы. Винер отмечал, что уровень информационного обеспеченияобщества становится важнейшей характеристикой, оказывающейвлияние на все процессы общественного развития. Информацияразногорода:экологическая,социально-экономическая,научно-техническаявыступаетполитическая,важнейшимкомпонентом, обеспечивающим полноценную жизнедеятельность какграждан, так и государств и мирового сообщества в целом [27]. Много25позже аналогичные мысли высказывал в своей книге российскийисследователь М.С.

Вершинин. Согласно его мнению, низкаяспособность социально-политической системы адаптироваться иприспосабливатьсякменяющимсяреалиямявляетсякакразследствием неразвитости политической коммуникации в обществе.При этом, степень развитости коммуникации определяется какколичеством средств и каналов коммуникации, а также объёмомпередаваемой политической информации, так и независимостьюканалов и направленностью коммуникации [19].Именновопросстепениразвитостиполитическихкоммуникаций исследовал в традиционных обществах известныйамериканский политолог Л.

Пай. Он отмечал, что в этих обществахсистема коммуникаций не являлась независимой системой, как, кпримеру, в более развитых обществах. Направление и характеркоммуникаций здесь подчинялись жёсткой иерархической системе,каждый реципиент получал исключительно столько информации,сколько ему предназначалось в зависимости от занимаемой вобществе позиции.

В отличие от этой модели, коммуникационныесистемы современных обществ должны обладать, по мнению Л.Пая,во-первых,развитойсистемойнезависимыхмассовыхкоммуникаций (СМИ), а, во-вторых, коммуникация должна бытьразнонаправленной. Л. Пай выдвинул идею о том, что надо отойтиот понимания политической коммуникации, как односторонненаправленного потока сигналов от элит к массе. Необходимоизучатьширокийспектрразнонаправленныхнеформальныхкоммуникационных процессов в обществе, которые оказываютсамоеразноевлияниенаполитику[163].Помимоэтогоисследователь выделяет и переходный тип коммуникационныхсистем, для которых характерна низкая техническая развитость26коммуникационных каналов, неравномерность их присутствия врамках государства, а также отсутствие механизма обратной связимежду населением, СМИ, как посредником, и элитами. Исследовательдаётнекоторыерекомендациидлямодернизациисоциальныхотношений и успешного развития политических коммуникаций,главной из которых, является увеличение каналов коммуникации, ихравномерное проникновение в рамках всего государства, а такженалаживаниемеханизмовобратнойсвязиобществаиэлитыпосредством СМИ.Концепциимассовойкоммуникацииипропагандывисторической ретроспективе внесли значительный вклад в развитиеконцепции политической коммуникации.

Они обозначили важность иактуальностькоммуникационныхпроцессовкактаковыхвсовременных обществах, попытались на ранних этапах развитиясредств массовой информации оценить и в какой-то степени дажепредсказать их манипулятивные возможности, обозначили значимостьмеханизмов обратной связи для стабильного функционированияобщества, выделили критерии для оценки степени развитостиполитической коммуникации в социумах, обеспечили массивнымэмпирическим материалом на данную тему, и, таким образом,заложили фундаментальные основы для дальнейших исследований иразработок.Однако уже на рубеже 40-50-х годов стали очевидныминекоторые слабые стороны этих теорий. Эти слабые стороны нагляднопродемонстрировал ряд провалов в избирательных кампаниях в США,которые были построены в основном на пропагандистских методахкоммуникации.Так,кпримеру,впериодпрезидентскойизбирательной кампании 1940 года основная масса печатных СМИ27выступала против Рузвельта, однако он был, тем не менее, избранзначительным большинством голосов.

Позднее в кампании 1948 годапроизошла зеркальная ситуация: в поддержку Трумэна выступаламалая часть СМИ, тем не менее, на выборах он набрал 49,5 процентаголосов. Невозможность объяснить эти и другие подобные моментыиз реальной политической практики теорией массовых коммуникацийвынудила исследователей задуматься над новыми теоретическимиподходами, и в дальнейшем инициировало их появление. Новой и накакое-то время наиболее актуальной парадигмой стала концепциядвухступенчатой коммуникации.Идеядвухступенчатой коммуникациибыла сформулированаизвестным американским социологом П. Лазарсфельдом [146].

В нейнаосновеэмпирическогоматериалабылообосновано,чтокоммуникативное воздействие непрямолинейно, как прежде полагалисторонники теории массовой коммуникации. Та информация, котораяесть на выходе у СМИ, совсем не обязательно равнозначна той,которая доходит до реципиента, поскольку по пути своего следованиядо конечного потребителя она проходит определённые социальныефильтры, преобразующие значительным образом её первоначальныйвид.