Диссертация (Политическая коммуникация в Рунете как фактор российского политического процесса), страница 12

Прежде всего,71необходимо проанализировать уровень проникновения Рунета. Поданным фонда «Общественное мнение» на март 2013 года доляактивной аудитории российского сегмента Интернет – это выходящиев cеть хотя бы раз за сутки, составляет 43% (50,1 миллиона человек).Доля недельной аудитории – 55% и месячной – 53%. За 2012 годприрост российских Интернет - пользователей, выходящих в сеть хотябы раз за месяц, составил 11%, а для суточной аудитории данныйпоказатель равен 13%. А ещё 5 лет суточная аудитория Рунетасоставляла всего 13,1%.

Таким образом, распространение глобальнойсети осуществляется достаточно быстрыми темпами и до сих пордемонстрируютувереннуюположительнуюдинамику,хотяизамедляющуюся. Москва и Санкт-Петербург остаются лидерами поуровнюпроникновенияИнтернета,темнеменее,приростосуществляется преимущественно за счёт регионов: по данным навесну 2013 года 86% новых пользователей проживает за пределамидвух столиц [197].ПоданныммеждународнойисследовательскойкомпанииComScore, в 2007 году российский пользователь Интернета в среднемпроводил в cети 13,3 часа в месяц. К началу 2012 года средняяпродолжительность нахождения в cети выросла почти в 2 раза – до22,4 часов в месяц.

Таким образом, можно утверждать, что в России запоследние годы не просто стало значительно больше пользователейсети, но её использование значительно интенсифицировалось [77].Тем не менее, Интернет в России не стал всеобщим каналомкоммуникации. Уровень проникновения отстаёт от зарубежных страни в количественном и в качественном отношении.

Уровеньпроникновения Интернета в сельской местности все ещё составляетвсего 37% по сравнению с показателем проникновения в целом по72России – 52% и 70% - в Москве и Санкт-Петербурге. 80% Интернетпользователей сосредоточено в европейской части России, при этомоколо половины из них – это жители Москвы и Санкт-Петербурга[195].Технические и инфраструктурные ограничения проникновенияИнтернета в России являются пока серьезной преградой на путиэффективного использования сетевых политических коммуникаций врамках всей страны.Вместе с тем, другой важной характеристикой Рунета, возможнодаже более важной, чем количественные показатели проникновения,являются качественные данные социально-демографического профиляпользователей.Безусловно, аудитория Рунета – это молодая аудитория.

43,5%самых активных пользователей находятся в возрастной группе 18-30лет. При этом наблюдается линейная зависимость: чем взрослеечеловек, тем меньше вероятность, что он будет активным Интернетпользователем. Есть значимое различие для тех, кто пользуетсяИнтернетом время от времени: в отличие от самых активных почтиполовина нерегулярных пользователей приходится на возрастнуюгруппу 30-45 лет.

Те, кто не пользуются Интернетом – людипенсионногоипредпенсионноговозраста.Почти80%непользователей старше 45 лет (см. рисунок №1).73Рисунок № 1. Распределение пользователей Рунета по возрастнымгруппам [219].Частота использования Интернета:возрастная структураВозраст(лет)100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%более 6045-6030-4518-30до 18ежедневноиногданикогдаПользователи Рунета – это как правило люди с высшимобразованием, при том что среди непользователей доля таковыхсоставляет всего 13,2%. Стоит отметить, что наибольшая удельнаядоля людей с высшим образованием приходится на самых активныхпользователей.

И в целом прослеживается тенденция: более высокийуровеньобразованиясоответствуетбольшейинтенсивностииспользования Интернета (см. рисунок № 2).74Рисунок № 2. Распределение пользователей Рунета по уровнюобразования [219].Частота использования Интернета и образование100%90%Образование80%высшее70%незаконченное высшее60%50%30%среднее специальное /среднеепрофессиональноепрофессиональнотехническое20%полное общее среднее40%10%0%ежедневноиногданикогданеполное среднее /основное общеесреднееБолее половины активных пользователей Рунета составляютспециалисты и руководители.

Примерно такая же пропорциянаблюдается и среди тех, кто пользуется глобальной сетью время отвремени. Однако опять же самыми активными пользователямиявляются наиболее статусные граждане. В то же время социальнуюбазу непользователей составляют в первую очередь служащие ирабочие (см. рисунок №3).75Рисунок № 3. Распределение пользователей Рунета по группамработников [219].Частота использования Интернета и род деятельности100%90%военнослужащий работникправоохранительных органов80%70%неквалифицированныйрабочий,60%квалифицированный рабочий50%40%служащий из числатехнического иобслуживающего персонала30%специалист20%руководитель структурногоподразделения10%0%ежедневноиногданикогдаЧто касается материального положения, можно сказать, чтоподавляющее большинство активных пользователей Рунета имеютматериальное положение на уровне среднего и выше.

Материальноеположение половины непользователей попадает в группу нижесреднего (см. рисунок №4).76Рисунок № 4. Распределение пользователей Рунета поматериальному положенню [219].Частота использования Интернета и материальноеположение100%Мы можем позволить себедостаточно дорогие покупкиквартиру, машину и т.д.90%80%Мы можем без трудаприобретать вещидлительного пользования.70%60%Денег хватает на продукты иодежду, но покупка вещейдлительного пользованиязатруднительна50%40%На продукты денег хватает,но покупка одежды вызываетсерьезные затруднения30%20%Мы едва сводим концы сконцами; денег не хватаетдаже на пропитание10%0%ежедневноиногданикогдаНеудивительно, что пользователи Рунета – это в основномжителикрупныхгородов,почтиполовинасамыхактивныхпользователей живёт в городах с населением больше 500 тысяччеловек.

В то же время половина непользователей проживает вгородах с населением меньше 100 тысяч человек и в сёлах (см.рисунок №5).77Рисунок №5. Распределение пользователей Рунета поразмеру населеного пункта [219].Частота использования Интернета и тип населенногопункта100%90%село80%70%до 100 тыс.60%50%от 100 до 500 тыс.40%30%более 500 тыс.жителей20%10%0%ежедневноиногданикогдаТаким образом, можно констатировать, что Рунетом пользуетсясамая обеспеченная, образованная и активная часть населения России.Качественныйанализсоциально-демографическойструктурыаудитории Рунета и её сравнение в целом со структурой населенияРоссиипозволяютсделатьнескольковыводов.Во-первых,динамичность, активность, статус пользователей сети позволяетговорить о том, что потенциальное совокупное влияние Интернетпользователейнаполитическуюсферуобщественнойжизнизначительно превышает их долю в населении страны. Во-вторых, сучётом того, что в структуре пользователей Рунета велика доля людейвысокого социального статуса – руководителей, преподавателей,специалистов, людей с высоким уровнем дохода, представляетсявозможнымговоритьопользователяхсетикаколюдях,формирующих тенденции, задающих в определённом смысле тон, тоесть, как о лидерах мнений.78Фокуснаконцепциюмногоступенчатойкоммуникации(предполагающую наличие определённых фильтров - лидеров мнений,на пути от источника информации к её конечному получателю) какметодологическую основу сетевых интеракций, и фокус на Интернетпользователей как наиболее активную и значимую в политическомплане часть населения страны, позволяет говорить об уже сегоднясуществующем потенциале влияния Интернет-коммуникаций наформирование политических предпочтений во всем обществе.В то же время сделанные выводы позволяют ожидать, что средаИнтернет-пользователей должна быть наиболее политически активнойаудиторией, коль скоро возможности политического участия зависятот наличия ресурсов: статуса, времени, материальных средств.Однако во многом ответ на вопрос, является ли Рунетдетерминантом политического поведения, зависит от того, является лионзначимымдляпользователейканаломполитическойкоммуникации.

Ответ на этот вопрос можно разбить на две части: а)насколько Рунет является политизированной средой? б) является лиРунет значимым каналом получения политической информации?Для начала мы попытались очертить политизированный сегментРунета, определить его структуру, выделить и категоризироватьсовокупность политизированных ресурсов.

Российский исследовательМ.К.Раскладкинапредлагаетследующуюклассификациюполитического сегмента Рунета, исходя из структуры и характераконтента:а)информационно-аналитическиересурсы;б)дискуссионные площадки, объединяющие контент сетевых СМИ иинтерактивные возможности интернет-форумов; в) сетевые версиитрадиционных СМИ; г) сайты общественных инициатив; д) сайтыпартийиобразования,политическихдвижений;использующиее)различныекросс-платформенныетехническиеи79организационные средства для создания сетевого сообщества иподдержания контакта в оффлайн-структурах [74].Представляется, что категоризация на основании толькокритериев контента не позволяет в полной мере отразить структуруполитизированного сегмента Рунета. Для выполнения этой задачи спомощью рейтинговой системы Rambler на первом этапе быласформированаширокаябазаИнтернет-ресурсов.Критериемвключения в первичную совокупность ресурсов, была обозначенастатистическая значимость ресурса.

Мы исходили из следующегодопущения: для того, чтобы иметь потенциал политического влиянияи быть значимым каналом политической коммуникации, ресурсдолжен обладать значимой посещаемостью. Таким пределом былзадан уровень среднесуточной посещаемости в 3000 уникальныхпосетителей в день, по замерам в Rambler ТОП 100 за период с 1марта по 31 марта 2012 года [204]. Таким образом, был составленсписок из 4100 Интернет-ресурсов.На втором этапе производилось выделение непосредственнополитизированногосегментаизпредставленнойсовокупности.Принципиальным методологическим моментом было определениекритериевполитизированности,необходимыхдлявыборасоответствующих ресурсов. Понятно, что информация о политикеналичествует в большом множестве сайтов. Поэтому критериямиполитизированности были выбраны следующие характеристикиполитического контента: а) регулярность (регулярность обновленияполитической информации); б) перманентность (наличие постоянныхрубрик с политической информацией); в) целенаправленность(целенаправленноенаполнениеполитическимконтентом);г)существенная доля в общем контенте.