Современный русский дискурс моды, страница 6

Миркина, ТВ, 02.06.09.);Покажите нам выкройку Вашего сознания (ТВ, Кто хочет стать миллионером21.02.09.).Следует отметить, что в современном русском языке типичным являетсяупотребление прилагательного МОДНЫЙ в качественном значении: модныеаксессуары (Цветы, окт. 2003: 73); модный костюм (ТВ, 17.04.03. Культурнаяреволюция); модные тенденции (ТВ Парк, 42/2002: 16). Однако, какпоказывает анализ материала, можно отметить расширение контекстовупотребления относительного значения этого прилагательного: «Модныйприговор» (название ток-шоу на ТВ, т/к ОРТ), разбор модных полетов(Красота и здоровье, 3/2003: 17), модный олимп (Madame figaro, дек. 2006: 68),модная империя (Атмосфера, сент. 2008: 106), бальзам на наши модные души(Красота и здоровье, 3/2003: 17), что важно не только для пополнения иуточнения лексикографической информации о прилагательном, но и длярешения конкретных задач концептуального анализа субстантива МОДА, атакже для статистического анализа проективных смыслов субстантива.Что касается осмысления таких близких моде феноменов, как вкус истиль, то можно утверждать, что в обыденном сознании вкус воспринимаетсякак чувство, данное человеку с рождения.

Если вкус не дан от природы, еговоспитывают. Стиль человек должен искать или создавать, а моданавязывается ему извне. Вкус проявляется в способности выбирать икомбинировать, т.е. ориентироваться в «парадигме» одежды, в то время какстиль является комплексным выражением личности человека, его внутреннейиндивидуальности, явленной в том числе в одежде.17В текстах СМИ отражаются представления о гламуре не только как обопределенном стиле моды, но и как об особом мировоззрении, идеологии,современной системе ценностей, стиле жизни и образе мыслей, что неотражено в словарях русского языка.Сравнительный анализ текстов массового журнала «7 Дней» иэлитарного журнала «Домовой» показал, что проективные смыслы моды,представленные в них, различаются. Повторяются имплицитные образы‘человек’, ‘хищник’ и ‘статичный объект’. В обоих журналах модамыслится прежде всего как человек.

Об этом свидетельствует большоеколичество контекстов, в которых моде приписываются качества (внешние ивнутренние) человека, физические характеристики, социальные функции идругие параметры, характерные для человека. Журналу «7 Дней» свойственныследующие образы моды: ‘живое существо’, ‘власть’, ‘продуктпроизводства’, ‘наука’ и ‘мир’.

В «Домовом» были выделены такие образымоды, как ‘пространство’, ‘мобильный и изменяющийся объект’,‘природный объект’, ‘государство’, ‘театр’, ‘реклама’, ‘товар’, ‘текст’,‘болезнь’, ‘неистинное’, ‘идея’, ‘источник скуки’.В массовом журнале «7 Дней» мода и ее сфера мыслятся в терминахвойны – милитари-код является наиболее активно используемым в еготекстах: <…> трикотажные платья, массированно атаковавшие подиумы во времяосенне-зимних показов (16/2003: 92); Не теряет своих позиций бельевой стиль(16/2003: 98); <…> дамочки пали жертвами и модных горжеток (47/2004);Дизайнеры уже не первый год ведут массированную меховую атаку, изряднопреуспев в своем деле (46/2007: 109). Следовательно, данный журнал мыслитмоду как агрессию, т.е.

враждебную человеку силу.В данном издании широко используются спортивный, юридический,медицинский и гастрономический коды, а также религиозный,музыкальный, ботанический, географический, игорный, филологический,биологический коды. Что касается тегименического кода, то он используетсянеактивно. Важно отметить, что в этом журнале употребление медицинскогокода характеризуется таким имплицитным смыслом, как ‘лекарство’: Теплыежакеты и накидки – еще одна панацея от осенних погодных неприятностей.Накидки, больше напоминающие плащ-палатки, поражают воображение уже хотябы тем, что реанимированы модой впервые за последние лет восемьдесят (41/2007);Именно такую жесткую терапию предлагают большинство дизайнеров <…>(39/2008: 112); Цветотерапия – конек грядущей моды (11/2009: 74).Большое количество проанализированных контекстов из журнала«Домовой» указывает на то, что в этом элитарном издании мода вербализуетсяв гастрономическом коде, то есть она представляется как одна из базовыхвитальных потребностей человека – потребность в пище: В любом случае,городской житель, главный поедатель модных тенденций, уже давно искренневерит, что ватрушки растут на деревьях <…> (11/2002: 52); Свои коллекции Софияприправляет изумительными драпировками в древнегреческой манере <…> (78/2003: 30); Моя задача – сделать марку менее калорийной, чем она была в 60-е <…>(5/2004: 79); Последнее время Стелла шьет «вегетарианскую», и весьма18симпатичную, надо признаться, одежду <…> (5/2002: 33); И самое «вкусное» вбританской моде – понятное дело, аксессуары (7-8/2003: 29).

Код милитариупотребляется в «Домовом» сравнительно редко.Использование медицинского кода и кода болезни в «Домовом»связано с пониманием моды как недуга, заболевания (как и в СМИ в целом):Любой приличной женщине нечего надеть – это же известная инфекция, котораявремя от времени поражает всех (3/2003: 110); Прямую дорожку к явлению «звездав моде» проложила логомания (6/2005: 53); Проходит весна, и вместе с летнейжарой модная лихорадка доходит до своего апофеоза (3/2006: 66); И ее стиль,беспокойный, безумный и естественный, заражает мир – наподобие того, какпятьдесят лет назад его заразила своим стилем Коко Шанель (5/2009: 25); Черныйцвет одежды – это, безусловно, зараза, но она всеобщая <…> (2/2004: 32); <…>лейблопоклонничество – все еще развивающаяся болезнь в Москве (3/2003: 113).Следует отметить, что в текстах «Домового» идет активное осмыслениеявлений действительности в терминах одежды (тегименический код: И почемустареющие унылые люди из телевизора считают, что их пронафталиненные словаи идеи привлекут новых зрителей? – 10/2006; <…> обои в последнее время сновастали весьма актуальной одеждой для стен – 3/2004: 148; Из этих слов, как изцветных лоскутков, сшита-скроена вся ее жизнь – 5/2002: 153; Мне хотелось,чтобы люди, приходящие к нам, могли примерить интерьер на себя <…> – 6/2002:124).Все коды, выделенные в журнале «7 Дней», кроме юридического,повторяются в «Домовом», для которого специфическими кодами являются: поэтический: К тому же (металлический блеск – Д.Б.) хорошо рифмуется сдругой модной тенденцией – черно-белым ретро <…> (12/2003: 152); кинематографический: Хоть его (Зака Позена – Д.Б.) марка и стоитособняком от «блокбастеров» <…> (т.е.

от знаменитых марок – Д.Б.) (11/2003:40);ландшафтный: И неизвестно, что бы стало со старейшим домом моды, еслибы не один человек, разбивший на ровном английском газоне Burberry клумбыновых идей и коллекций (3/2004: 64);сексуальный: Постельные сцены летней моды (7-8/2002: 24);криминалистический: Мотив преступления (заголовок статьи – Д.Б.). Длятого чтобы к каждому осенне-зимнему сезону покупать свежую шубу, нуженсерьезный мотив (11/2007: 78);финансовый: Бриллианты служат международной валютой, оставаясьредкостью и, в силу этого, ценностью (1/2009: 72);ювелирный: Главное, чтобы у ноги было достойное обрамление. Это какогранка для бриллианта (об обуви – Д.Б.) (4/2007: 68);геологический: Вы просите доказательств, что Лакруа вовсе не причудливаяокаменелость родом из 80-х <…> (5/2004: 78);метеорологический: В этом сезоне фэшн-метеорологи опять отмечаютмассовое увлечение самой «безопасной» цветовой гаммой – ч/б (10/2003: 50);художественный: Палитра ремешков из крокодиловой кожи впечатляет своейяркостью <…> (2/2004: 41);19 математический: Как вы вычисляете будущие тренды? (12/2003: 70); компьютерный: Попробуйте сделать интересный update для статуснойсумки: оберните ее ручку вчетверо сложенным платком с геометрическимрисунком (10/2003: 50); химический: <…> выбор стиля.

Чья формула заключена в двух ключевых словах<…> (11/2003: 76); код охоты: И за которыми (марками – Д.Б.) имеет смысл поохотиться нагрядущих распродажах (7-8/2003: 29); код болезни: Сейчас лютует вирус слепого поклонения брэнду (4/2003: 32).Проведенный анализ позволил сделать следующие выводы об отражениипредставлений о моде в устной и письменной разновидностяхпрофессионального идиолекта. Моделирование концепта МОДА по речиХромченко и Васильева выявило, что имплицитные образы, направляющие ихречи о моде, различны (повторяющиеся проективные смыслы – ‘вода’,‘человек’, ‘живое существо’, ‘хищник’ составляют незначительноеколичество от общего числа примеров).

И письменную, и устную речьХромченко характеризует образ ‘помещение’, т.е. мода мыслится как некоевместилище, контейнер. Устная речь Васильева направляется такими образамимоды, как ‘объект’ (‘природный объект’, ‘мобильный объект’, ‘статичныйобъект’, ‘объект, локализованный во времени’), ‘вещь’, ‘подчиняющаясила’, ‘продукт производства’, ‘смысл’, ‘реклама’. По сравнению с устной,письменная речь Васильева бедна образами: ‘наука’, ‘зеркало’, ‘цветок’,‘гора’.

Кроме того, в этих двух идиолектах было выявленопротивопоставление моды по признаку элитарности. Для Хромченко модавсегда антиэлитарна, она «для всех», Васильев, напротив, мыслит моду какэлитарную сущность, как вещь «для избранных».Для речи Хромченко и Васильева характерно употреблениемузыкального, механистического, юридического, религиозного итекстового кодов.В устной речи Хромченко18 были выделены специфическиесемантические коды: финансовый: Женщина одевается для себя, для подруг, для мамы в очень18большой степени, для детей, поэтому когда женщина инвестирует в платье,она заботится не только о себе – МП 03.06.09;филологический: <…> женщина не носила одежду, которая ейпредназначена, которая с ней синонимична – МП 04.03.09;компьютерный: В этой системе координат новое платье – инструмент дляапгрейда себя самой <…> – www.polit.ru;математический: Стилей очень много, и Лене просто не хватило времени ихизучить.

Я думаю, <…> она освоит эту таблицу умножения – МП 19.06.09;скульптурный: Этот шелковый платок был бы необходимым аксессуаром. Онслепил бы весь костюм – МП 06.10.08;Исследовался материал телевизионного ток-шоу «Модный приговор» (МП).20 химический: Наш гардероб – это лакмусовая бумажка, которая проявляетвнутреннее состояние женщины – МП 19.02.09; анатомический: Это журнал для тех, у кого есть вкус. И чей вкус будетразвиваться, потому что это такая мышца, которую нужно все времятренировать <…> – www.ng.ru; архитектурный: У Алины появится привычка носить красивую одежду,правильно выстроенную – МП 30.03.09; алко-код: Это платье в духе «сухого закона» – МП 30.09.09; код охоты: Классические вещи <…> трудно купить даже в самых хорошихмагазинах.