Диссертация (Организационно-экономический механизм управления развитием услуги мобильного телевидения в Российской Федерации), страница 2

П. Любушин [25], В. Ф. Палий[26], В. И. Петрова [27], С. К. Татур [28], А. Н. Хорин [29], А. Д. Шеремет [20],И. А. Шоломович [30], С. Г. Фалько [31]. В отрасли связи отметим труды такихученых, как Е. А. Голубицкая [32], М. А. Горелик [33], А. С. Добронравов [34],Т. А. Кузовкова [35] [36], Н. П. Резникова [37] [38] [39], О. С. Срапионов [40],Л. Е. Варакин [41], В. Б. Булгак [42] [43], В.

О. Тихвинский [44] [45],Г. Н. Смоловик [46].Однакоперечисленныеавторывсвоихработахоставляютмалоизученными вопросы построения и измерения комплексного показателяэффективности вариантов реализации отдельных услуг. Особенно актуальны этивопросы для активно развивающихся сфер телекоммуникаций, в которыхмасштабы и скорость проявления инноваций (новых технологий) значительновыше, чем в других областях деятельности современного общества. И зачастуюпоявление новых технологий формирует в этой отрасли совершенносамостоятельные, новые рынки, опережая существующий спрос, в результатеимеется высокий риск недопонимания пользователями инфокоммуникационныхновшеств и, как следствие, финансовых потерь. Для успешного планирования иреализации путей развития телекоммуникационного оператора важно ненарушить взаимосвязь и рациональную последовательность выполнениямероприятий, особое внимание уделять мероприятиям, которые дадутнаибольший результат, и обосновать их взаимодействие, определяющее этотэффект.

Выбранные мировыми учеными направления исследований позволяютопределить те организационно-экономические аспекты определения вариантовразвития, которые требуют приоритетного исследования.Цель диссертации и задачи исследования. Основной целью диссертацииявляетсянаучноеобоснованиеметодическихосноворганизационно-9экономическогомеханизмауправленияразвитиемуслугимобильноготелевидения, включающих в себя разработку теоретических положений инаучно-практическихрекомендацийпоегоформированиюисовершенствованию.В соответствии с целью в диссертационной работе поставлены и решалисьследующие взаимосвязанные задачи:1) выполнить анализ тенденций развития рынка телерадиовещания насовременном этапе и выявить предпосылки к использованию новых технологий;2) определить основные отличительные характеристики услуги мобильноготелевидения и сделать вывод о возможности выделения ее в отдельный сегментрынка телерадиовещания;3) выявить основные факторы, влияющие на развитие услуги мобильноготелевидения операторами связи в Российской Федерации;4) предложить методику формирования стратегии оператора мобильноготелевидения на основе существующих методов оценки внутренних, внешнихфакторов и тенденций, оказывающих на него влияние, и оценки жизненногоцикла предоставляемых им услуг;5) описать комплексную бизнес-модель оператора мобильного телевиденияс выделением внешних элементов участвующих в генерации ценности, ккоторым относятся контент провайдеры, рекламодатели, рекламные сети,операторы технологий, производители сетевого и абонентского оборудования;6) разработать экономико-математическую модель оператора услугимобильного телевидения, реализующую возможность применения методовмногопараметрического анализа для количественного сравнения стратегическихальтернатив реализации услуги;7) обосновать выбор варианта реализации услуги мобильного телевиденияоператором связи в Российской Федерации на основе разработанной экономикоматематической модели с учётом комплексного анализа выбранных критериевэффективности;108) предложить комплекс практических рекомендаций по управлениюразвитием услуги мобильного телевидения оператором связи в РоссийскойФедерации.Объектом исследования в диссертационной работе выступают операторысвязи, оказывающие услугу мобильного телевидения.Предметомисследованияявляетсяразвитиеорганизационно-экономического механизма управления услугой мобильного телевиденияоператорами связи в Российской Федерации.Методология и методы исследования.

Методологической основойисследования являются научные положения общей теории управления,направленийстратегическогоуправления,менеджментаинноваций,экономического анализа, макро- и микроэкономики, менеджмента, статистикисвязи, Федерального закона № 126-ФЗ «О связи», а также труды ученыхэкономистовповопросамстратегическогопланирования,оценкиэффективности инвестиций, экспертного оценивания, анализа и маркетингауслуг связи.

Для решения поставленных в диссертации задач использованыметодыстратегическогопланирования,экспертныхоценок,оценкиэффективности инвестиций, многопараметрической оптимизации экономикоматематических моделей в условиях неопределенностей.Вдиссертациииспользуютсякакнаучныеметодыпознания(сравнительный, исторический, логический, системно-структурный, абстрактнотеоретический и конкретно-экономический), так и традиционные методыэкономического анализа (сравнение, группировка, схемы, ряды динамики) идругие статистические и экономико-математические методы исследования.Информационнуюбазуисследованиясоставилиофициальнаястатистическая отчетность отрасли связи и информационных технологий,данные отчетов операторов связи за рубежом и в Российской Федерации,производителей оборудования, результаты экспертного оценивания отраслимобильного телевидения и других эффективных инфокоммуникационных11инноваций, нормативно-законодательные материалы, в том числе Закон №21241 от 27 декабря 1991 года «О средствах массовой информации», Положение олицензировании телевизионного вещания и радиовещания в РФ (утв.постановлением правительства РФ от 7 декабря 1994 года № 1359 (в ред.постановления правительства РФ от 3 октября 2002 года №731)), Правилаоказания услуг связи для целей телевизионного вещания и (или) радиовещания(утв.

постановлением правительства РФ от 22 декабря 2006 года №785 (в ред.постановления правительства РФ от 16 февраля 2008 года №93)), а такжеэкономическая литература и публикации по теме диссертации.Научная новизна работы заключается в расширении теоретическихпредставлений об организационно-экономическом механизме управленияразвитием услуги мобильного телевидения операторами связи в РоссийскойФедерации.Научная новизна работы обусловлена тем, что к изучению такогоотносительно нового явления, как управление развитием новых услугоператорами связи, применен комплекс известных и усовершенствованныхположений методологии современного менеджмента.Основные положения, выносимые на защиту:1. Выявлены отличительные характеристики и дана авторская трактовкауслуги мобильного телевидения, позволяющая классифицировать ее какотдельный сегмент рынка услуг связи и телерадиовещания;2. Предложен авторский подход к классификации ключевых факторов,оказывающих влияние на оператора связи при управлении развитием услугимобильного телевидения в Российской Федерации, включающий в себя факторырегуляторного, технического, экономического и организационного уровней;3.

Разработана комплексная бизнес-модель оказания услуги мобильноготелевидения с выделением внешних элементов, участвующих в генерацииценности, к которым относятся контент-провайдеры, рекламодатели, рекламные12сети,операторытехнологий,производителисетевогоиабонентскогооборудования;4. Предложена экономико-математическая модель оператора услугимобильного телевидения, реализующая возможность применения методовмногопараметрического анализа для количественного сравнения стратегическихальтернатив реализации услуги;5. Произведена оценка различных вариантов реализации услугимобильного телевидения оператором связи в Российской Федерации с учетомкомплексного анализа выбранных критериев эффективности.Теоретическаяиспользованиязначимостьнаучнорезультатовобоснованногосостоиткомплексноговвозможностиметодическогоинструментария изучения услуги мобильного телевидения, ключевых факторов,влияющих на ее развитие, и организационно-экономического механизмауправления, а также проведения оценки эффективности различных вариантов еереализации.

Исследование расширяет методологический и методическийаппарат, используемый для обоснования теоретических аспектов управленияразвитием услуги мобильного телевидения.Практическая значимость диссертационного исследования заключается вразработке и апробации комплекса рекомендаций, позволяющих сформироватьэффективную стратегию развития оператора связи и значительно повыситьэффективность инвестиций при управлении развитием услуги мобильноготелевидения.Ряд практических положений диссертации нашли применение вдеятельностиподтверждаетсяотечественныхтелекоммуникационныхсоответствующимисправкамиобоператоров,чтоиспользовании.Разработанные автором методики и предложения могут быть рекомендованыпри чтении курсов менеджмента и стратегического управления в вузах.Достоверностьрезультатовисследованияподтверждаетсятеоретическими положениями, выводами и рекомендациями, представленными13в отечественных и зарубежных публикациях на тему управления услугамиоператоров связи, доказывается практической апробацией операторами услугимобильного телевидения в Российской Федерации, а также обсуждением нанаучно-практических конференциях.Личный вклад автора.

Представленные в работе научные положения,теоретические выводы, практические рекомендации выполнены лично автором,имеют практическую и теоретическую значимость, получены самостоятельно наоснове исследования научных источников по теме диссертации.Апробация результатов исследования. Основные положения работы и еерезультаты представлены в виде докладов и обсуждались в 2011–2016 годах нанаучных конференциях и форумах, в их числе конференции Международнойакадемииинформатизации,конференцииМосковскоготехническогоуниверситета связи и информатики.Публикации.