136777 (Реклама), страница 7
Описание файла
Документ из архива "Реклама", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "реклама" из , которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "реклама" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "136777"
Текст 7 страницы из документа "136777"
2.1. Рынок наружной рекламы
Процесс развития рынка «наружки», увеличения спроса и предложения приобретают характер устойчивого плавного расширения. Конечно, Москва по обилию наружной рекламы довольно сильно выделяется на фоне других городов, но везде, подчеркиваю, везде наружная реклама находится на подъеме. Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выражении, но и в плоскости повышения требований к качеству и разноплановости наружной рекламы. Конечно, щитовая реклама 3 х 6м. вне конкуренции по количеству установок, но появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий и глухие стены для печати брандмауэров. Исторически сложилось, что в Москве таких стен более чем достаточно.
Произошли подвижки в способах передачи визуальной информации. Конечно, плоская геометрия превалирует надо всем остальным, но кое – что, выходящее за рамки стандартов, все- таки нет-нет, да и проскочит. Появились первые нестандартные установки. Бутылки и сигареты, не вписывающиеся в установленный формат. Теперь рекламные полотна начинают тяготеть к 3D – пространству, объемным фрагментам. Наконец такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровой широкоформатной печати.
Рынок наружной рекламы
(Москва 1998 – 2000г.г. (май))
Таблица № 2.1
| год | Месяц | соц. реклама CITY (поверхностей) | соц. реклама 3 х 6 (поверхностей) | Год месяц | CITY – формат (всего поверхностей) | Год месяц | Щиты 3 х 6 (всего поверхностей) | Год месяц | Доля коммерч. рекламы CITY – формат (%) | Доля коммерч. рекламы Щиты 3 х 6(%) |
| 1998 | 1 | 639 | 982 | 0198 | 7157 | 0198 | 7678 | 0198 | 91,07 | 87,21 |
| 1998 | 2 | 560 | 927 | 0298 | 6943 | 0298 | 7754 | 0298 | 91,93 | 88,04 |
| 1998 | 3 | 501 | 856 | 0398 | 7142 | 0398 | 7946 | 0398 | 92,99 | 89,23 |
| 1998 | 4 | 592 | 866 | 0498 | 7223 | 0498 | 8167 | 0498 | 91,80 | 89,40 |
| 1998 | 5 | 1025 | 897 | 0598 | 7359 | 0598 | 8440 | 0598 | 86,07 | 89,37 |
| 1998 | 6 | 1601 | 1995 | 0698 | 7534 | 0698 | 8600 | 0698 | 78,75 | 76,80 |
| 1998 | 7 | 2003 | 2472 | 0798 | 7687 | 0798 | 8952 | 0798 | 73,94 | 72,39 |
| 1998 | 8 | 1558 | 1318 | 0898 | 7755 | 0898 | 9288 | 0898 | 79,91 | 85,81 |
| 1998 | 9 | 1224 | 1360 | 0998 | 7869 | 0998 | 9560 | 0998 | 84,45 | 85,77 |
| 1998 | 10 | 1144 | 1422 | 1098 | 7716 | 1098 | 9635 | 1098 | 85,17 | 85,24 |
| 1998 | 11 | 1628 | 1608 | 1198 | 7649 | 1198 | 9632 | 1198 | 78,72 | 83,31 |
| 1998 | 12 | 2497 | 1844 | 1298 | 7701 | 1298 | 9751 | 1298 | 67,83 | 81,09 |
| 1999 | 1 | 3179 | 2386 | 0199 | 7703 | 0199 | 9685 | 0199 | 58,73 | 75,36 |
| 1999 | 2 | 1752 | 2069 | 0299 | 7707 | 0299 | 9672 | 0299 | 77,27 | 78,61 |
| 1999 | 3 | 2525 | 2182 | 0399 | 7675 | 0399 | 9705 | 0399 | 67,10 | 77,52 |
| 1999 | 4 | 1453 | 1424 | 0499 | 7329 | 0499 | 9731 | 0499 | 80,17 | 85,37 |
| 1999 | 5 | 1792 | 1765 | 0599 | 7340 | 0599 | 9809 | 0599 | 75,59 | 82,01 |
| 1999 | 6 | 1575 | 1123 | 0699 | 7393 | 0699 | 9922 | 0699 | 78,70 | 88,68 |
| 1999 | 7 | 1893 | 1188 | 0799 | 7509 | 0799 | 10134 | 0799 | 74,79 | 88,28 |
| 1999 | 8 | 2234 | 1509 | 0899 | 7499 | 0899 | 10258 | 0899 | 70,21 | 85,29 |
| 1999 | 9 | 1569 | 938 | 0999 | 7551 | 0999 | 10508 | 0999 | 79,22 | 91,07 |
| 1999 | 10 | 1577 | 756 | 1099 | 7556 | 1099 | 10692 | 1099 | 79,13 | 92,93 |
| 1999 | 11 | 1213 | 810 | 1199 | 7614 | 1199 | 10800 | 1199 | 84,07 | 92,50 |
| 1999 | 12 | 467 | 734 | 1299 | 7820 | 1299 | 10952 | 1299 | 94,03 | 93,30 |
| 2000 | 1 | 1128 | 1864 | 0120 | 7981 | 0120 | 11078 | 0120 | 85,87 | 83,17 |
| 2000 | 2 | 1952 | 1708 | 0220 | 7894 | 0220 | 11147 | 0220 | 75,27 | 84,68 |
| 2000 | 3 | 1516 | 1399 | 0320 | 7682 | 0320 | 11288 | 0320 | 80,27 | 87,61 |
| 2000 | 4 | 1859 | 1134 | 0420 | 7768 | 0420 | 11409 | 0420 | 76,07 | 93,90 |
| 2000 | 5 | 2587 | 1839 | 0520 | 7777 | 0520 | 11500 | 0520 | 66,74 | 96,70 |
Количество поверхностей CITY - формат
