Last (Ответы к экзамену), страница 17

Использование митинга для формирования политической идентичности, может быть эффективным только тогда, когда народ удается превратить в толпу

Функции митинга:

• Создание информационного повода – показать уровень популярности политика

• Выбор места для митинга важно использовать символичные места (популярные площади, улицы и т.п.)

• Получить разрешение на проведение митинга (время, место)

• Собрать людей (обязательно должно быть много людей!!)

• Создание атмосферы общности, чтобы возникло мнение не «Я», а «МЫ»!!!

Использование транспарантов, флагов, раздаточного материала (футболки, повязки, бейсболки и т.п.). Очень важно создать настроение, используя музыку (правящая партия – бодрая музыка, оппозиция – тревожная музыка)

• Создание общности между оратором и людьми (свои люди в толпе, которые поддерживают основные высказывания политика одобрительными выкриками и т.п.)

• Важно правильно завершить митинг (не отбирать раздаточный материал и т.п.)

31 .Прямая адресная рассылка в политических кампаниях,

Прямая адресная рассылка от имени кандидата -весьма действенной технологией, мобилизующей избирателей на его поддержку. В условиях, когда письменная коммуникация между людьми не очень высока, личное обращение кандидата к избирателю по им. и отч. воспринимается как соц-но значимый факт, повышающий самооценку избирателя. Цели: 1. Презентировать кандидата как крупную общественную фигуру и достойного человека; 2. Довести до избирателей информацию о предпринимаемых кандидатом действия по решению волнующих их проблем; 3. Вызвать ответный поток информации от избирателей к кандидату, на основе которой сконструировать интригу избирательной кампании; 4. Прорвать блокаду региональных СМИ, которая устроена администрацией региона; 5. Выявить и привлечь в кампанию кандидата сторонников и добровольных помощников по реализации общественных проектов, инициируемых кандидатом.  

Концепция и планирование кампании

До начала кампании необходимо решить:

1. сколько голосов принесет эта кампания кандидату.

2. Каким категориям избирателей рассылать письма - определение адресной группы избирателей кандидата.

3. Узнать, не собираются ли другие кандидаты посылать аналогичные материалы "вашим" категориям избирателей. При планировании кампании требуется оценить реакции на нее не только избирателей, но и соперников.

4. Следует иметь в виду, что данная технология ресурсоемкая. Привлечение специальных агентств по рассылки потребует больших финансовых затрат, для самостоятельного проведения кампании нужно будет специальное оборудование, немалый штат, базы данных и т.п. Требуется взвесить затраты и результаты, чтобы принять верное решение о проведении кампании адресной рассылки. В противном случае может оказаться так, что на нее будут отвлечены значительные ресурсы, а эффекта не будет. И, наконец, данная технология должна быть вписана в общую стратегию и концепцию кампании.

Виды адресной рассылки:

1.Адресная рассылка как дополнительный инструмент проведения серии других кампаний: как завершающий этап кампании по сбору подписей в поддержку кандидата – рассылка благодарственных писем "подписантам". Во-2х, она может быть использована как начальный этап кампании "дойти до каждого" –избиратель информируется об обходе агитаторов - позволяет ему психологически подготовится к встрече с агитатором. + письма могут отправляться тем избирателям, до которых агитаторы не дошли. В-3х - адресная рассылка приглашений на встречу с кандидатом и концерт. Наиболее важным видом рассылки этой категории является приглашение участвовать в голосовании, рассылается за два три дня до выборов. Это - последний толчок для неопределившихся кандидатов. это письмо предназначено для "обслуживания" кампании по организации дня голосования. Функция рассылки - усилить эффект других кампаний, проводимых кандидатом.

2. Адресная рассылка как способ мобилизации избирателей. Рассылка специального бланка, где кандидат предлагает написать избирателям свои жалобы и предложения – "наказ избирателя". В современной российской ситуации, когда неудовлетворенные потребности и нерешенные проблемы избирателей не находят соответствующего выхода, кандидат получает тысячи таких наказов, каждый из которых – это буквально вопль о помощи. "Символическое" решение проблем кандидатом снимает социальное напряжение и создает кандидату поле работы. Его программа и выступления в значительной степени выстраиваются на основе этих наказов. + письма с изложением программ и намерений кандидата. Он как бы желает посоветоваться с избирателями относительно предлагаемого им решения. Это могут быть письма-обещания решить те или иные проблемы избирателей, например, после его избрания кандидатом вернуть деньги "обманутым вкладчикам". Такого рода письма являются генератором политической коммуникации: они позволяют кандидату показать свое влияние, а с другой стороны, удовлетворить (во время избирательной кампании только символически) избирателей.

3. рассылка может содержать обращения "великих" людей, крупных общественных деятелей, пользующихся общепризнанным авторитетом в поддержку нашего кандидата. Однако в этом случае нужно твердо знать, является ли данный общественный деятель авторитетом среди целевой группы избирателей. Очень часто бывает так, что деятель, авторитетный для одной социальной группы, для другой является воплощением зла.

4. Наконец, это окрытки-поздравления с праздниками, днями рождения, годовщинами свадьбы и т.п. Этот тип писем важен с точки зрения демонстрации человеческих качеств кандидата. Однако их эффект будет более высок, если поздравления приходят не только в период избирательной кампании, но и вне нее. Например, в период между избирательными кампаниями.

Так же необходимо: до - Проведение фокус-групп на предмет оценки реакции различных групп избирателей на полученные письма кандидата; оборудование (компьютеры и принтеры) для печатания (обязательно) цветной подписи кандидата и адреса избирателя; после - Контроль за реакцией на письма избирателей; Ежедневная отчетность и обсуждение хода кампании на штабе; Появление в штабе кандидата откликов на письма и их обработка; Появление откликов на письма в СМИ; Инкорпорирование в выступления кандидата ссылок на полученные письма; Встреча кандидата с избирателями, получившими письма и обсуждение интересующих их вопросов.

Типичные ошибки и подводные камни

-черно-белые письма - не так эффективны, как хотелось бы. Основная психологическая зацепка -письмо было напечатано "письменным" шрифтом и содержало цветное факсимиле кандидата. У большинства избирателей должно остаться впечатление, что письма подписывал сам кандидат.

-Приверженность профессиональных текстовиков стереотипам. Письмо вызовет негативную реакцию, если текст письма кандидата будет похож на один их тех, которые в свое время он уже получал

-Использование в письме кандидата таких "авторитетов", которые не пользуются влиянием среди той категории избирателей, которой посылаются письма. Возможна и несоответствующая данной группе избирателей лексика, система аргументации и образно-смысловая система. Тогда письма выглядят искусственными, сделанными по заказу и дают обратный эффект. Несвоевременность письма также оказывает негативный эффект.

- Побочные эффекты плохо проверенного банка данных адресов. Когда в спешке не удается проверить уровень достоверности адресов. Тогда письма с поздравлениями приходят покойникам или гражданам, которые отбывают наказания в местах лишения свободы. Это вызывает крайне резкую эмоциональную реакцию, которой могут воспользоваться ваши противники. Требуется оперативно фиксировать эти случаи и снимать появившееся эмоциональное напряжение. Возможен и такой эффект, когда в ответ на письмо, "обманутые вкладчики" будут добиваться немедленной встречи с кандидатом, в то время как он находится в поездке. Привыкшие не доверять ответам, что кандидата в настоящее время в штабе нет, они могут устроить возле штаба дежурство, обустроить палаточный городок и т.п. Это может быть хорошим информационным поводом для соперников кандидата.

-Могут возникнуть проблемы со стороны избирателей: "Откуда Вы узнали мой адрес. Вы что следите за мной?". Требуется спокойно объяснить, что списки избирателей – это публичный документ, к которому имеет доступ любой гражданин, а рассылка кандидатом своих обращений к избирателям – это законная процедура, преследующая достойные цели и ни в коей мере не ущемляющая прав граждан.

Эти и другие проблемы в принципе решаемы, но команда должна быть к ним готова и иметь уже отработанные схемы реагирования.

32.Технологии проведения встреч с населением в политических кампаниях.

Если кандидат умеет хорошо говорить и держаться на публике, то встречи с избирателями – это наиболее действенная форма агитации. Проводить встречи с избирателями необходимо на протяжении всей избирательной кампании с момента регистрации вплоть до субботы перед днём выборов. Организовывать встречи можно и до регистрации, во время сбора подписей. Можно и раньше, но повод должен быть значимым. Правда, в этом случае нельзя напрямую агитировать за кандидата, то есть призывать голосовать за него. Но обсуждать волнующие людей проблемы запретить никто не может. Встречи до регистрации должны носить информационный, тематический, дискуссионный и иной характер.

Виды встречи кандидата с избирателями

1 Специально подгот-ные встречи. Сопровождаются выступлениями артистов и распродажами товаров.

2 Встречи с трудовыми коллективами. Они проводятся по месту работы избирателей.

3 Встречи с избирателями по месту их жительства, как правило, в неформальной обстановке. в дополнении к кампании "Дойти до каждого".

1. Встречи в местах скопления людей: на рынках, около крупных магазинов, в парках, во дворах и т.п. Эти встречи иногда могут проводиться в форме пикетов, иногда могут перерасти в небольшой митинг.

2. Встречи нескольких кандидатов, организуемые, как правило, окружной избирательной комиссией. На этих встречах избиратель имеет возможность сравнить кандидатов "вживую". На такие встречи необходимо готовить группу поддержки. Вообще, если на остальных встречах, как правило, не требуется особой поддержки "своих" активистов, то на общие встречи нужно мобилизовать их как можно в большем количестве. Соперники должны быть морально подавлены от числа ваших сторонников, которые бурно Вам аплодируют и неодобрительно шумят во время выступлений соперников.

3. Встречи с избирателями на предприятии, которое возглавляет кандидат или на открытии нового магазина фирмы, которой руководит кандидат и т.п.;

4. Встречи кандидата с руководителями предприятий и организаций (партхозактив). Учитывая особую важность этой категории избирателей, встречи обычно заканчиваются товарищеским ужином.

Концепция и планирование встреч

Все встречи должны быть хорошо подготовлены и вписаны в общую стратегию избирательной кампании.

При разработке концепции встреч нужно решить вопрос сколько нужно проводить встреч и с какими группами избирателей. Ответ на этой вопрос зависит от известности или "раскрученности" кандидата. Если кандидат не очень известен населению, первые встречи - там, где кандидата уже всё-таки знают и будут слушать. Затем в не очень многолюдных и в относительно спокойных и благополучных коллективах (налоговой инспекции, коллективах ГИБДД, в воинских частях, в институтах) Далее в многолюдных и сложных коллективах и даже там, где популярны соперники. Если кандидат уже известен, последовательность встреч будет зависеть того, с какими коллективами он уже встречался, а также от планов его соперников на выборах. Неизвестному кандидату лучше первому провести встречи на предприятиях, а известному, напротив, лучше выступать после всех соперников – избирателям в любом случае интересно, что он ответить предыдущим ораторам. Договариваться о встречах следует как можно раньше, чтобы опередить ваших соперников. за 2-3 дня до оговоренного мероприятия, следует ещё раз напомнить о встрече. В трудовом коллективе нужно подготовить атмосферу ожидания кандидата, заранее распространив о нем интересующую трудовой коллектив информацию.

Главным для выступлений на встречах является идентификация (т.е. взаимное признание кандидатом и избирателями общности целей и намерений, образа жизни и ценностей, языка и мироощущения). Эта общность должна быть выражена в Речи кандидата. Она должна быть, как бы модульной, то есть состоять из нескольких частей. В главной - выражается идея, за которую кандидата борется, его политическая и гражданская позиция. Другие части речи - адаптируют речь к конкретным социально-экономическим проблемам, волнующих избирателей. Идея кандидата не работает, если не учитываются психологические характеристики аудитории. И, прежде всего, нет ответа на вопрос, как жить дальше, как решать местные проблемы. Кандидат обязательно перед встречей прорабатывает материалы о состоянии дел на предприятии или микрорайоне, где будет встреча с избирателями. Встречи оказываются более эффективными, если сопровождаются выступлениями концертных бригад художественной самодеятельности или профессиональных артистов. Поэтому желательно для встреч кандидата иметь такого рода бригаду и возить ее с собой в автобусе.

Планировать встречи кандидата с коллективами надо с учетом транспортной схемы, так как протяженность некоторых округов в России может составлять несколько сотен километров. Основных проблем - две. Первая - скоординировать информационные потоки, инициированные в ходе встреч с избирателями, с информационными потоками из других источников. Вторая – это выдержать жесткое расписание встреч, отдавая им приоритет перед другими мероприятиями избирательной кампании. Перенос встреч, замена кандидата доверенными лицами всегда воспринимается избирателями весьма болезненно как проявление неуважения к ним лично. Но вместе с тем ясно, что всюду кандидат не побывает, поэтому неизбежно, что ряд предприятий посещают доверенные лица кандидата или агитаторы. Поэтому ответственный за организацию встреч кандидата вынужден контролировать график встреч доверенных лиц и агитаторов. Член штаба, ответственный за организацию встреч кандидата с избирателями, составляет вначале предварительный, а затем и окончательный график встреч как на весь период, так и на каждую неделю. Эта информация доводится до руководителя муниципального (районного) штаба, который с этого момента непосредственно занимается подготовкой запланированных встреч.

Действия по организации встречи:

1. Разработка и утверждение концепции встречи на штабе;

2. Определение места проведения встречи;

3. Определение временных параметров встречи;

4. Подготовка сценария встречи;

5. Информирование окружной избирательной комиссии о предстоящей встречи;

6. Определение ведущего встречи и обсуждение с ним сценария;

7. Подготовка выступления кандидата;

8. Тренинг или психологическая поддержка кандидата перед встречей;

9. Подготовка вопросов и ответов кандидату;

10. Изготовление приглашений;

11. Приглашение избирателей;

12. Приглашение влиятельных в округе фигур;

13. Обеспечение художественного сопровождения встречи;

14. Отбор и приглашение представителей СМИ;

15. Организация работы "группы поддержки" и ее инструктаж;

16. Подготовка выступающих на встрече;

17. Получение рекламных и пропагандистских материалов для избирателей;

18. Обеспечение охраны мероприятия;

19. Подготовка зала к работе и его соответствующее оформление;

20. Обеспечение связи зала с ведущим;

21. Обеспечение работы киносъемочной группы и фотографов;

22. Обеспечение фотографирования кандидата с избирателями до или после встречи;

23. Оценка реакции от встречи социологами;

24. Подготовка откликов избирателей и журналистов о встрече и публикация их в СМИ.

Трудности и подводные камни организации встреч

Первая трудность, с которой сталкиваются организаторы – это явка избирателей. Поэтому встречи сопровождают концерты, спектакли и т.п. Проблема состоит в том, что, например, молодежь с удовольствием ходит на такого рода концерты, но голосовать все равно в своей массе не будет. Чтобы обеспечить наполняемость зала, организаторы обращаются за помощью в различные общественные организации, которые за определенную спонсорскую помощь готовы решить эту задачу. Но часто бывает, что эти люди не относятся к "целевой группе" избирателей кандидата и заведомо не будут за него голосовать. Отсюда встает проблема более тщательной работы со "своими" избирателями, которые постоянно информируются о проводимых мероприятиях по телефону или письменно.

Далее, когда на встречах кандидатов с избирателями присутствуют представители органов власти – это всегда поднимает их статус, избиратели могут задать вопросы относительно волнующих их проблем. Одновременно это поднимает и статус кандидата в депутаты. Но согласно действующему законодательству, администрация не имеет права поддерживать публично тех или иных кандидатов. Поэтому находится на сцене они не имеют права, хотя в зале как рядовые избиратели, по всей видимости, присутствовать могут. Бывает, что нервное напряжение избирательной кампании выплескивается на встречах с избирателями. Соперники с помощью специальных вопросов-ловушек выводят кандидата из себя, он допускает резкие высказывания, которые затем тиражируются, дискредитируя кандидата. Это происходит, если "группа поддержки" не перехватывает провокационные вопросы кандидату, или кандидату не хватает психологической поддержки сопровождающих его лиц. Поэтому кандидату требуется психологическое сопровождение, позволяющее ему на встречах владеть аудиторией, демонстрируя свои лучшие качества. Организатору следует помнить, что в России встречи с избирателями часто завершаются товарищеским ужином. Это традиция, которой нельзя пренебрегать. Но вместе с тем кандидату и его помощникам нужна "трезвая" голова. Безвыходных ситуаций не бывает, хотя решение этой дилеммы всегда индивидуально.