Диссертация (Рерайтинг новостных интернет-сообщений в России (2000 - 2013 гг.)), страница 9

Мы полагаем, что можно указать две основные причины данного явления.

Во-первых, эргономическая: создание новостного сообщения на основе использования нескольких источников, да еще в условиях жесткого дефицита времени, – это достаточно сложная и трудоемкая работа, требующая от рерайтера профессиональных способностей, соответствующей квалификации и достаточно высокой оплаты. Российские рерайтеры по существу создают то, что в зарубежных интернет-СМИ обычно рассматривается не как новостное сообщение, а как полноценный авторский материал. Последнее совершенно

⁹¹ Энгстрём К., Фальквинге Р. Дело о реформе копирайта / Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / под ред И. Засурского и В. Харитонова. М.: НП «Ассоциация интернет-издателей», Кабинетный учёный, 2013. с. 174-175.

справедливо: рерайтер в этом случае создает в значительной степени оригинальное произведение. Мы полагаем, что в этом вопросе следует перенять зарубежный опыт: признать рерайтерские материалы авторскими работами, отказаться от обезличенности и позволить рерайтерам их подписывать (по крайней мере, наиболее сложные и творческие). Подпись "Новостной материал подготовил И.И. Иванов" увеличит престижность работы рерайтера, повысит его ответственность и будет дополнительным стимулом к качественному труду.

Во-вторых, юридическая. На сайтах большинства крупных СМИ легко обнаружить информацию о том, насколько тщательно и подробно они оговаривают собственные авторские права и стараются «откреститься» от принятия на себя каких-либо связанных с чужим авторством обязательств. Специализация на рерайтерстве новостных сообщений предполагает заимствование контента из широкого круга источников (хотя, как будет показано ниже, основная масса материалов создается с использованием сравнительно небольшого числа доноров). Иногда поиск информации приводит рерайтера на такие сайты СМИ, организаций или лиц, о которых он раньше не подозревал и которые вряд ли ему когда-либо понадобятся в дальнейшем, однако их владельцы обладают законными правами на содержащийся там контент. Рерайтер стоит перед выбором: тратить драгоценное время на переговоры (с неясным результатом) или же заимствовать необходимую информацию без разрешения. Обычно избирается второй вариант, т.к. использовать чужой новостной материал без опасения претензий со стороны правообладателя достаточно легко. В новостном материале главное и единственно ценное – сам новостной факт. Его легко изложить своими словами, при этом, как правило, невозможно определить, откуда именно была получена информация. Собственно, на этом и основан уже упоминавшийся "рерайтинг" в наиболее распространенном современном понимании.

Зарубежные СМИ более осторожно относятся к нарушению прав интеллектуальной собственности – соответствующие законы соблюдаются строже, и правообладатели, вероятно, занимают более жесткую позицию, чем

российские, обычно безвозмездно пользующиеся чужим и делящиеся своим. В связи с этим даже солидные зарубежные газеты и агентства, имеющие общемировую известность, предпочитают вовсе не называть источники информации или писать "по сообщениям местных СМИ" вместо указания конкретного названия.

В связи с этим есть основания считать, что возможности рерайтинга в новостных материалах зарубежных СМИ используются несколько более широко, чем они это открыто демонстрируют. Заметим однако, что и преувеличивать зарубежный опыт рерайтинга нет оснований.

Говоря о месте рерайтерских информационных агентств в системе СМИ, следует обратить особое внимание на потребителей их продукции. Традиционные информационные агентства принято было рассматривать как элемент информационных служб, материалы которых поступали конечному потребителю только через прессу, радио и телевидение. Они, замечал проф. Е.П. Прохоров двадцать лет назад, редко создавали свои СМИ (например, агентство ИТАР-ТАСС уже тогда издавало журнал "Эхо планеты")⁹².

Информационные агентства, писал в те же годы В.Л. Музыкант, играют роль своеобразного банка для СМИ. Он представляет собой систему телеграфных агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-центров и отделов по связям с общественностью различных организаций, которые собирают и обрабатывают информацию с целью снабжения ею печатных и электронных СМИ⁹³.

Уже в 2001 году Ю.А. Погорелый отмечал, что работа информационных агентств редко доходит до широкой публики напрямую. Как правило, новости, которые готовят агентства, использовались другими СМИ: газетами, телевидением и радио. Главными читателями информационных "лент" являлись профессиональные журналисты или аналитики⁹⁴.

⁹² Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М., 1993.

⁹³ Музыкант В. Л., Трофимова Г. Н. Работа журналиста в газете. – М., 1994. – С. 15.

⁹⁴ Погорелый Ю. А. Информационное агентство: стиль оперативных сообщений. – М., 2001.

Таким образом, до конца XX века существовала своего рода специализация: агентства собирали и распространяли событийную информацию, а публиковали ее только "настоящие" СМИ.

Однако уже в самом начале XXI века положение коренным образом изменилось. В нашем исследовании 2003 года мы отмечали, что информационные агентства уже не являются лишь производителями "информационных полуфабрикатов". Благодаря развитию Интернета сообщения крупнейших информационных агентств появлялись на их сайтах практически непрерывным потоком, поступая к конечному потребителю еще до того, как он мог прочитать их в газетах⁹⁵. Таким образом, информационные агентства уже тогда стали самым настоящим средством массовой информации. В связи с тем что новостной факт является определяющим, а очень часто – единственным компонентом сообщения, И. Давыдов полагал, что информационные агентства, особенно крупные, благодаря обладанию эксклюзивными источниками информации станут весьма конкурентоспособными в своем новом качестве⁹⁶.

Что же касается рерайтерских новостных агентств, то они изначально создавались как поставщики конечного информационного продукта. Такое положение естественно вытекает из самой сути рерайтинга: подобные агентства вообще не ориентированы на предоставление эксклюзивной информации. Новости, которые в них сообщаются, вторичны, и востребована такая продукция в первую очередь конечным потребителем, хотя и другие СМИ, разумеется, используют материалы агентств Lenta.ru и NEWSru.com.

Мы уже обращали внимание, что правообладатели тем более склонны безвозмездно делиться своим контентом, чем большую роль в их деятельности по производству новостного продукта играют некоммерческие соображения: пропагандистские и информационные цели – у партийных, государственных и общественных СМИ и сайтов; желание поделиться своими мыслями и

⁹⁵ Лащук О. Р. Указ. соч. – С. 12-13

⁹⁶ Давыдов И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации: Аналитический доклад. [Электронный ресурс]. URL: http:

//www.russ.ru/ politics/ 20000928_ davydov. html. – 28.09.2000.

переживаниями, вступить в общение – у блогеров и т.д. Таким образом, главным стимулом, заставляющим правообладателей закрывать доступ к новостной информации, является коммерческий интерес.

Будет ли изменяться ситуация в дальнейшем? По этому поводу существуют различные мнения.

Интернет за очень короткий период предоставил права публичного авторства всем желающим; часто без какого-либо предварительного отбора. Возникает, по выражению А. Мирошниченко, "какофония частных мнений". Эти мнения переплетаются и подстраиваются, в их массивах без всяких посредников возникает феномен самоорганизации, которые исследователь назвал "вирусным редактором"⁹⁷.

Механизм работы вирусного редактора следующий. В Сети постоянно находятся миллионы активных пользователей (юзеров). Случайный юзер, встречая интересное для себя сообщение, редактирует его: добавляет или сокращает контент, комментирует и распространяет – перепечатывает в своем блоге. При этом единственным мотивом служит желание заинтересовать других юзеров, получить их отклики на свою публикацию.

А. Мирошниченко отмечает, что, хотя каждый из таких "атомарных" мотивов слабый, вместе они образуют мощное социальное воздействие. Перепост сообщения в вирусном редакторе играет роль стихийного голосования за актуальность такого сообщения.

Из-за огромного количества блогеров, рассредоточенных по всей планете, они оказываются на месте события раньше репортера. Ни одно сколько-нибудь интересное событие не ускользает от их внимания и находит свое отражение в публикациях. Если событие весьма значимо, вирусный редактор собирает всех заинтересованных. Среди них всегда имеются очевидцы, аналитики, компетентные эксперты по данной теме. Информация оценивается, добавляется,

⁹⁷ Мирошниченко А. Вирусный редактор Интернета и смерть газет. Журнал NewScientist (русское издание), декабрь, 2010 г. [Электронный ресурс]. URL: http//www.aka- media.ru/foresight/185/.

комментируется, принимается или отвергается, то есть осуществляется совместная онлайновая работа над сообщением о событии, которая не может быть проведена никакими профессиональными СМИ.

А. Мирошниченко полагает, что такая "гражданская (альтернативная) журналистика" вытеснит профессиональную журналистику, а вирусный редактор уничтожит профессию репортера. По мнению медиааналитика, пресса обречена на исчезновение из-за низкой рентабельности вместе с уходом последнего "газетного" поколения в конце 30-х годов. Она будет заменена гражданской журналистикой⁹⁸.

Несколько иной прогноз дает И.М. Дзялошинский. В основе журналистики, утверждает он, лежит экономическая модель: газеты продаются читателю. Теперь же, благодаря вирусному редактору, современный человек не может не узнать важную новость. Контент не просто становится для потребителя бесплатным – владельцы информации сами будут платить за то, чтобы донести её до потребителя. Финансирование СМИ пойдет не "снизу", от потребителя, а "сверху": от государства, корпораций, партий и прочих групп влияния, поэтому независимым СМИ придет конец. При этом вирусный редактор будет выполнять работу по созданию информации бесплатно⁹⁹. Таким образом, исходя из данного прогноза, через некоторое время новостная информация станет бесплатной для всех желающих, включая заинтересованные в ней СМИ.

По нашему мнению, вездесущность и компетентность гражданской журналистики в этих прогнозах значительно преувеличены.

На практике доступ к значимой информации, как правило, закрыт для частных лиц (например, блогеров). У обычного блогера практически нет возможности взять интервью у политического деятеля, нет доступа ко многим совещаниям, конференциям, зонам военных учений и т.п.

⁹⁸ Там же.

⁹⁹ Дзялошинский И. М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. Монография. М.: Издательство АПК и ППРО, 2012. С. 132-133.

Между тем публичные лица и серьезные организации заинтересованы в корректном и профессиональном изложении касающейся их информации. Владельцы важной информации не всегда согласны бесплатно предоставлять ее всем желающим, поэтому поступает такая информация в первую очередь не к частным лицам. Она либо публикуется на официальных сайтах организаций, либо поступает в распоряжение профессиональных СМИ, которые способны ее нужным образом подать и при необходимости за нее заплатить. Нет оснований считать, что в обозримом будущем ситуация принципиально изменится.

Данное мнение подтверждается, в частности, тем, что наиболее авторитетные и популярные блогеры не являются в полном смысле слова частными лицами. Это, как правило, государственные и общественные деятели, известные писатели, ученые и т.п. Например, оппозиционный политический деятель А. Навальный¹⁰⁰, писатели Б. Акунин¹⁰¹ и С. Лукьяненко¹⁰², общественный и религиозный деятель, публицист А. Кураев¹⁰³, публицист Е. Холмогоров¹⁰⁴, писатель, историк и политолог Л. Вершинин,¹⁰⁵ историк и писатель А. Исаев¹⁰⁶. Таких примеров достаточно много, но они составляют лишь доли процента от общего числа блогеров. При этом большинство постов указанных авторов не являются новостными.

Сообщения, которые они публикуют, исходят не от стороннего наблюдателя, а от человека, профессионально владеющего информацией. Очень часто информация поступает к ним от всей организации, которую они представляют, и от массы "гражданских журналистов", блоги которых малопосещаемы. На практике обсуждение новостного события соответствующей тематики и работа над его освещением идет в нескольких десятках блогов,

¹⁰⁰ URL: http://navalny.livejournal.com.

¹⁰¹ URL: http://borisakunin.livejournal.com.