Мазуркевич В.И. - Конспект лекций по экономике, страница 13

Сегодня в условиях НТР на смену ценовой конкуренции пришли неценовые методы, так как побеждает тот, кто предлагает более высокое качество, а также более широкий ассортимент выпускаемой продукции. В связи с этим методы неценовой конкуренции подразделяются на две группы:

• конкуренция по продукту и

• конкуренция по условиям продаж.

Конкуренция по продукту связана со стремлением захватить часть рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. В США, например, продается одновременно 10 тысяч сортов муки, более 4 тысяч видов консервированной куку­рузы, 50 сортов горчицы.

Конкуренция по условиям продаж состоит в использовании многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Она включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянным клиентам и т.д.

Особыми методами неценовой конкуренции являются продажи товаров в_ кредит (в рассрочку) и лизинг. Лизинг - это долгосрочная аренда машин, оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения, предусматривающая возможность их последующего выкупа арендатором. В отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на условиях договора купли-продажи.

Все перечисленные методы конкурентной борьбы можно отнести к добросовестной (честной) конкуренции. Эти методы связаны с совершенствованием качества товара, снижением затрат на его производство, что в конечном счете приводит к выигрышу потребителя.

Вместе с тем существует недобросовестная (незаконная) конкуренция. Она усиливает положение фирмы часто путем нарушения законов, правил делового общения. К методам недобросовестной кон­куренции можно отнести:

• ограничение доступа к экономическим ресурсам;

• установление демпинговых цен;

• нарушения условий контракта, установленных стандартов и т.п.

• выпуск поддельных товаров, которые внешне ничем не отличаются от подлинников, но обладают худшими качествами и стоят обычно намного дешевле (до 50%);

• закупки образцов товаров с целью их копирования; подобные фирмы-иммитаторы находятся в Марокко, Гонконге, на Тайване, Турции, Южной Корее, Японии, Мексике, Бразилии и ряде других стран.

• переманивание специалистов, владеющих производственными и финансовыми секретами;

• промышленный и экономический шпионаж;

• применение агрессивных действий: поношение продукта, отказ в предоставлении материалов и кредита, переманивание ведущего персонала и других незаконных методов.

Модели рыночной конкуренции

Последовательно проводимая конкуренция в конечном итоге ведет к снижению цен, а соответственно и к уменьшению прибыли. Поэтому у фирм возникает искушение устранить конкурентов. В результате возникает возможность ограничить конкуренцию. В зависимости от степени ограничения конкуренции на различных рынках формируются различные модели конкуренции. По основным важнейшим характеристикам модели рыночной конкуренции можно разделить на два типа: совершенная и несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция

Этот термин используется по отношению к такому рыночному механизму, который эффективно выполняет функции регулятора производства. Эту модель конкуренции называют также честной, свободной конкуренцией.

Основными чертами рынка совершенной конкуренции являются:

1. наличие на рынке множества продавцов и покупателей данной продукции;

2. масштабы производства каждого предприятия очень невелики, так что оно не может повлиять на установление цены на данный товар;

3. для организации производства требуется небольшие капиталы; поэтому при совершенной конкуренции капиталы могут свободно входить и выходить из данной отрасли;

4. все предприятия данной отрасли производят однородную, стандартизированную продукцию;

5. равный для всех доступ к информации.

Важнейшей особенностью данной модели рыночного поведения является то, что из-за наличия на рынке большого числа фирм каждая отдельная фирма вынуждена принимать уже сложившуюся рыночную ситуацию, приспосабливаться к ней. Каждая фирма является равноправным конкурентом, все они обладают одинаковыми правами и возможностями, используют одни и те же честные методы конкурентной борьбы.

Модель совершенной конкуренции в какой то мере имела место в XIX в.. Но с ростом монополизации производства и развитием государственного регулирования экономики совершенная конкуренция стала все больше заменяться несовершенной конкуренцией.

Несовершенная конкуренция

Несовершенной конкуренцией называют такие рыночные структуры, в которых отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.

Различают три основных вида несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия выступает как единственный производитель той или иной продукции. Поэтому у него нет конкурентов, которые могли бы производить аналогичную продукцию или ее заменители.

Рынок чистой монополии обладает следующими основными чертами:

• наличие в отрасли одной фирмы, которая продает единственный в своем роде продукт, не имеющий близкого аналога или заменителя; для покупателей нет выбора: покупать или не покупать; он должен покупать продукт у монополиста, если не может обойтись без него;

• монополист диктует цену, так как монополия полностью контролирует объем продаж;

• вступление новых фирм в данную отрасль заблокировано по техническим, экономическим, финансовым и кадровым причинам;

• продукт, выпускаемый фирмой, однороден.

Существует несколько видов монополий:

• чистая монополия, о которой мы уже говорили;

• абсолютная монополия, которая действует в масштабе национального хозяйства; подобного рода монополия находится в руках государства или его хозяйствующих органов (например, внешняя торговля страны);

• естественная монополия, которая связана с вла­дением уникальными, редкими ресурсами (например, редкие цветные металлы); кроме того, существует ряд отраслей (коммунальное хозяйство, телекоммуникации), в которых естественная монополия считается необходимой;

• закрытая монополия, которая защищена от конкуренции юридическими ограничениями, патентной защитой, институтом авторского права;

• открытая монополия, при которой одна фирма на определенное время является единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции; в подобном положении часто находится фирма, которая впервые выходит на рынок с новой продукцией;

• искусственные монополии, которые представляют собой объединения нескольких фирм, создаваемых с целью получения монопольной прибыли;

• монопсония - это разновидность рынка, на котором имеется только один покупатель-монополист; в этом случае фирма сама устанавливает цены или выгодные условия покупки товаров у поставщиков.

Понятие чистой монополии является абстракцией, так как, во-первых, лишь у немногих благ отсутствуют заменители, и, во-вторых, чистая монополия присуща местным рынкам и не характерна для национальных и мировых рынков. Чистая монополия, как и совершенная конкуренция, выступает крайней формой рыночной структуры. В экономике развитых стран, как правило, нет монополий, контролирующих 100% товарного рынка. В действительности, монополией чаще всего называют фирму, контролирующую большую долю данного рынка. Оставшаяся доля рынка поделена между несколькими небольшими фирмами, которые не могут составить конкуренцию крупному монополисту. Примером такого рада монополии может служить алмазный синдикат «Де Бирс», который контролирует 80-85% мирового производства алмазов.

Монопольная власть

Фирма-монополист обладает монопольной властью.

Монопольная власть означает возможность фирмы воздействовать на цены своих товаров посредством изменения количества реализуемых благ. Мера использования монопольной власти обусловлена наличием близких заменителей продукта и его доли в общих продажах на рынке.

Основой монопольной власти являются непреодолимые барьеры вхождения в отрасль, к которым относятся:

а) исключительные права, полученные от правительства;

б) патенты и авторские права;

в) собственность на весь предложенный объем какого-либо произведенного ресурса;

г) низкие издержки крупного производства, обусловленные монополизацией рынка.

Рыночная власть конкретной фирмы зависит от степени эластичности спроса на продукт. В случае чистой монополии, когда спрос на ее продукцию одновременно и рыночный спрос, степень эластичности спроса является определяющей в оценке рыночной власти. В случае неэластичного спроса повышение цены не приведет к уменьшению спроса и не обеспечит фирме увеличение ее дохода.

На монополистическом рынке, как мы уже отмечали, действуют весьма жесткие, зачастую нечестные методы конкурентной борьбы. Фирма-монополист может применять достаточно грубые, агрессивные методы давления на соперников: лишать их сырья и кредитов, проводить резкое снижение цен на свою продукцию, переманивать персонал и т.д. Мы уже говорили, что часто монополисты используют ценовую дискриминацию при сбыте продукции. В том случае фирма может устанавливать различные цены на одну и ту же продукцию для различных категорий покупателей.

Экономические последствия чистой монополии

При рассмотрении этого вопроса необходимо остановиться на трех основных моментах.

1. Монополия может при тех же самых издержках производства назначить высокую цену при одновременном сокращении объемов производства. Это означает, что монополия использует ре суры менее рационально, чем конкурирующая фирма.

2. Монополии не заинтересованы в снижении издержек производства, во внедрении достижений НТР. Объясняется это тем, что монополии и без этого могут получать громадные прибыли. Следовательно, при чистой монополии стимулы к внедрению и использованию наиболее эффективной техники и технологии действуют слабо, либо исчезают вовсе. Монополист имеет все основания быть удовлетворенным существующим положением вещей. Вместе с тем монополии, располагая большими финансовыми возможностями и высококвалифицированными кадрами специалистов и разработчиков, могут в случае крайней необходимости развернуть научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, внедрять новую технику и технологию.

3. В условиях чистой монополии возникает неравенство в распределении доходов. Повышая цену, монополист, по существу, обкладывает частным налогом потребителей и получает дополнительную прибыль.

Олигополия

Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. Для нее характерно наличие на рынке нескольких крупных фирм-продавцов, которые противостоят множеству покупателей. Обычно на олигополистическом рынке функционируют от 3 до 10 фирм. Это связано с особенностями технологии в некоторых отраслях промышленности. Так, производство автомобилей эффективно только при крупных масштабах производства, обеспечивающих более низкие издержки производства.

Основные черты олигополистического рынка:

• наличие на рынке небольшого числа крупных продавцов. Решение вопроса о ценах и объемах производства зависит от других фирм, работающих на этом рынке. Поэтому каждая фирма при определении цен и объемов производства должна учитывать решение фирм-конкурентов.

• продукция олигополистических фирм может быть стандартизирована или дифференцирована. Стандартизированная продукция преобладает на рынке сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и др. Дифференцированная продукция – на рынках потребительских товаров, например, автомобилей.

• Вступление в олигополистический рынок дело сложное. Когда небольшое число фирм господствует на рынках, то вхождение, в этот рынок новых фирм крайне затруднено. Новая фирма должна иметь значительные капиталовложения для создания крупного предприятия. Сегодня общепризнанно, что эффективным может быть предприятие, производящее не менее 500 тыс. легковых автомобилей в год.

Возникновение новых фирм связано с наличием крупных капиталов, которые появляются под воздействием процессов концентрации и централизации капиталов. Большое влияние на размеры капиталов оказывает НТР. Мелкие фирмы, не обладая крупными капиталами, не выдерживают конкуренции и разоряются. Например, в США в период становления автомобильной промышленности было более 80 фирм. Теперь же осталось 6 фирм, из которых на 3 крупнейшие корпорации («Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер») приходится примерно 90% продаж автомобилей в стране.

В связи с этим возникновение новых фирм затруднено, так как издержки производства у них должно быть не выше, чем у старых компаний, действующих в отрасли. Поэтому новым компаниям надо иметь более совершенную технику и технологию, надо обладать сырьем, патентами и т.д. Наконец, требуются огромные затраты на рекламу.

Конкуренция между небольшим числом олигополистических фирм связано с взаимозависимостью конкурентов друг от друга. Если одна фирма снижает цену, то и другие фирмы также будут это делать, а может быть снизят цены даже в большем размере (в %). Здесь надо быть очень осторожным: надо знать издержки производства своих конкурентов, план ответных действий со стороны своих конкурентов на снижение цен и пр., т.е. надо все просчитать.

В условиях олигополистического рынка создается возможность тайного сговора, т.е. непосредственного или молчаливого соглашения о ценах, рынках сбыта, о недопущении конкурента на рынок. Тайные сговоры могут принимать ряд форм.

• Картель - письменное соглашение о ценах и про­изводстве, о разделе рынка;

• Лидерство в ценах: с помощью этой формы олигополисты могут координировать свои действия в области цен, не вступая в прямой сговор. Формальные соглашения и нелегальные встречи при этом не предусматриваются. При «лидерстве в ценах» получает развитие практика, в соответствии с которой господствующая на рынке фирма более или менее автоматически следуют этому изменению. Например, с 1923 по 1941 гг. в США «большая тройка» в области производства сигарет (Рейнольдс, Америкэн и Лиггетт энд Мейерс) производила от 68 до 90% совокупного объема продукции этой отрасли. Она использовала практику лидерства в ценах. С 1946 г. ценообразование на сигареты стало менее жестким из-за антитрестовского законодательства и расширения ассортимента сигарет.

Ценовой лидер придерживается следующей практике.

Изменение цены всегда связано с некоторым риском, так как другие конкуренты могут не последовать за лидером. К этой мере прибегают только тогда, когда издержки производства и спрос изменяются значительно и по всей отрасли. Например, в отрасли произошло повышение заработной платы, повысились цены на основное сырье. Это ведет к повышению издержек производства и, следовательно, цен.

О предстоящем изменении цен лидер сообщает заранее и открыто.

Часто изменение цен связано со стремлением фирм помешать вступлению в отрасль новой компании. В этом случае отраслевые фирмы могут установить цены ниже уровня максимальной прибыли.

Экономические последствия олигополии.

В оценке олигополии существуют два подхода. С одной стороны, поскольку олигополия близка по своей структуре к монополии (обеспечивает себе высокий уровень прибыли за счет ограничения объема производства и продаж и поддержания высокого уровня цены), то она вызывает негативное отношение со стороны общества. В связи с этим олигополии сдерживают нововведения в отрасли и, следовательно, научно-технический прогресс. Зачем внедрять новую технику и технологию, переходить к выпуску нового продукта, когда успех этого продукта приведет к моральному старению оборудования. В этой связи в ряде отраслей американской промышленности (сталелитейное производство, алюминиевая, производство сигарет) заинтересованность в научных исследованиях и разработках является в лучшем случае умеренной.