Мазуркевич В.И. - Конспект лекций по экономике, страница 10

Н а графика видно, что существует прямая зависимость между ценой и предложением товаров на рынке. С повышением цены возрастает и величина предложения. И наоборот. Эта специфическая связь между ценой и предложением товаров называется законом предложения. Он показывает, что производители хотят производить и предлагают к продаже больше товаров по высоким ценам, нежели по низким.

Подобное явление объясняется здравым смыслом. Для покупателя, как мы говорили, цена есть барьер, сдерживающий спрос. Чем выше барьер, тем меньше спрос.

Продавец (производитель) выступает в роли получателя денег. Для него цена есть выручка за I единицу товара, проданного на рынке. Поэтому чем выше цена, тем больше выручка. Цена, таким образом, выступает в качестве стимула к производству данного товара. Если кривая спроса изменяется по нисходящей, то кривая предложения - по восходящей линии, Это объясняется тем, что цена прямо влияет на производство и предложение товаров.

Вогнутость кривой предложения объясняется тем, что по мере роста цены в производство вовлекается все большее количество фирм до тех пор, пока не произойдет «насыщение» рынка товарами. Количество товаров стабилизируются на определенном уровне, практически независимом от цены. В конечном счете, если цена будет увеличиваться, то кривая предложения должна стать вертикальной.

Факторы, влияющие на предложение

Кроме цены, на предложение влияют различные факторы неценового характера.

• Технология производства. Более совершенная технология позволяет производить большее количество продукции с наименьшими затратами ресурсов. Снижаются издержки (затраты) производства индивидуальная цена на продукцию тоже снижается, это прямо ведет к получению большей прибыли при постоянной цене на рынке. Безотходная технология, например, при производстве мебели дает значительно больший экономический эффект, нежели при потере части древесины в виде стружки.

• Цены на экономические ресурсы: средства труда, сырье, материалы, рабочую силу. Чем меньше затраты производителя на исходные сырье, материалы, топливо, рабочую силу, тем большее количество продукции будет предложено для реализации, и наоборот.

• Снижение цен на взаимозаменяемые товары ведет к снижению цен на данный товар. Например, снижение цен на пшеницу может заставить производителя кукурузы снизить цену на неё.

• Число производителей. Чем больше производителей выпускают данный товар, тем больше его предложение, тем острее конкуренция между ними, тем ниже цена данного товара.

• Налоги и субсидии. Чем выше уровень налогов, тем меньше предложение товаров, тем выше цена. И наоборот. Субсидии содействуют расширению производства продукта.

• Ожидание производителей. Ожидание повышения цен в будущем может сократить текущее предложение товара с целью продажи этого товара на перспективу по высокой цене.

Рыночное равновесие и рыночная цена

Выяснив, что такое спрос и предложение, можно перейти к рассмотрению того, как происходит взаимодействие между ними, и каким образом устанавливаются рыночные цены товаров и достигается рыночное равновесие.

Чтобы нагляднее понять механизм ценообразования, вернемся к нашему условному примеру.

Цена за 1 един. товара	Величина спроса в штуках	Величина предложения в штуках	Превышение спроса над предложением + или -
5	10	80	-70
4	20	55	-35
3	35	35	0
2	55	20	+35
1	80	10	+70

Данные, приведенные в таблице, наглядно показывают, что только при цене 3 д.е. за единицу товара количество продукта, на которое предъявлен спрос, равно количеству предложенного продукта. При цене меньше 3-х налицо нехватка товара, т.е. имеет место превышение спроса над предложением. И наоборот, при цене выше 3-х на рынке появится излишек данного товара и будет наблюдаться превышение предложения над спросом.

К чему это приводит? После того, как 10 единиц товара по цене, например, 5 д.е. за I товар будут реализованы, у продавца останутся нереализованными 70 единиц товара. В этом случае продавец начинает снижать цены, пока спрос и предложение не сравняются друг с другом, и цена не установится на уровне 3-х.

Следовательно, превышение предложения вызывает снижение цены на товар (давит на цену сверху).

Аналогичная картина наблюдается в случае превышения спроса над предложением: цена на товар растет, пока она не установится на уровне 3-х (т.е. происходит давление на цену снизу).

Если же цена равна 3-м, то количество предложенного товара равно объему данного товара, который покупатели желают приобрести. Поэтому изменение цены не происходит. Цена товара, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой. Соответствующий этой цене объем товара называется равновесным количеством товара.

Г рафически взаимодействие спроса и предложения выглядит следующим образом

В точке (Е) пересечения кривой спроса и кривой предложения достигается рыночное равновесие. Она называется точкой рыночного равновесия и показывает уровень цены рыночного равновесия и равновесный объем производства. При других уровнях цены данного товара равенство спроса и предложения не обеспечивается.

Р

Е

авновесие спроса и предложения приводит к общему равновесию в экономике.

В условиях свободной конкуренции при прочих равных условиях любое состояние рынка, кроме равновесного, будет нестабильным. Нарушение равновесия в условиях свободной конкуренции восстанавливается, как мы уже видели, автоматически через конкурентное понижение и повышение цен в случае дефицита или избытка товара на рынке. Такое свободное движения цены, постоянное ее стремление к равновесному значению является следствием уравновешивающей функции цены.

Регулирование цен государством

Мы рассмотрели примеры, когда рынок сам является регулятором экономических процессов. Но в экономике может сложиться такая ситуация, когда государство будет пытаться само отрегулировать цены, устанавливая верхние и нижние пределы.

Верхние границы цен — занижены по сравнению с равновесной ценой. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства — «замораживание цен», т. е. фиксирование их на определенном уровне, с тем чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненною уровня. Проблему нехватки товаров, которая возникает как результат искусственного занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помо­щью рационирования спроса, т. е. введения карточной системы или иных систем нормирования распределения.

Нижние границы цен — устанавливает государство, пытаясь увеличить доходы отдельных производителей. В основном эта мера применима к сельскохозяйственным производителям. Государство на определенный срок устанавливает нижние границы цен па продукцию выше цены равновесия. Подобная ценовая дотация поддерживает сельское хозяйство, но порождает негативные последствия.

Рыночная система саморегулирования в такой ситуации не действует. Повышение цены стимулирует предложение, но одновременно снижает спрос. Возникают излишки продукции, которые вынуждено скупать государство, создавая тем самым благоприятные условия для фермеров и нежелательные для потребителей. Излишек продукции нужно сохранить или уничтожить, на что также требуются дополнительные затраты.

В этих условиях государство вынуждено сокращать посевные площади, выплачивая компенсации фермерам, что тяжелым бременем ложится на бюджет.

Итак, вмешательство государства в регулирование цен отрицательно влияет на действие рыночного механизма: происходит рассогласование спроса и предложения, что влечет за собой образование дефицита или излишков.

Тема 7. Теория поведения потребителя

Полезность

Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых множеством отдельных потребителей.

Каждый потребитель, опираясь на свой доход, стремится приобрести различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя на рынке называется рациональным.

Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица. Каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение формы.

Производитель стремится получить максимальную прибыль. Его ориентиром выступают цены на ресурсы, которые он приобретает, и цены, по которым его продукт реализуется на рынке. Чем больше прибыль, тем больше получает удовольствия или удовлетворения производитель,

Полезность — это абстракция, означающая субъективное удовольствие, удовлетворение, пользу от потребления продукта. Это аналитическая конструкция, предназначенная объяснить схему, по которой потребители рационально распределяют свой ограниченный доход между нужными и полезными для них товарами и, следовательно, влияют на потребительский спрос и движение цен.

Вспомним, на потребительское поведение влияют цены на товары и бюджет потребителя.

Закон спроса можно объяснить через полезность. Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, но ощутима. Каждая дополнительная единица потребляемого блага увеличивает его полезность. Величина этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.

Предельная полезность (МU) — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, или это приращение общей полезности при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу.

Предельная полезность тесно связана с кривой спроса, последняя во многом определяется теорией предельной полезности. Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:

• полезность, которую приносит каждая, последующая единица данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.

• потребитель стремится получить максимальное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.

Разберем первую особенность. Она находит отражение в законе убывающей предельной полезности, который гласит: по мере потребления все новых единиц одного и того же товара, растет общая полезность, получаемая индивидуумом, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что предельная полезность данного товара (или добавочная стоимость, приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению.

Рассмотрим этот закон с помощью таблицы и графиков.

Таблица

Количество потребленного товара Q	Общая полезность — это сумма предельных полезностей потребленных благ ТU	Предельная полезность MU
0 1 2 3 4 5	0 4 7 9 10 10	0 4 3 2 1 0

Из анализа таблицы видно, что по мере потребления блага общая полезность увеличивается, но темпы этого увеличения все время сокращаются. Это значит, что предельная полезность будет сокращаться. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки единицы товара потребителем, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Представим себе такую картину: лето, изнурительная жара. Вы с большим удовольствием выпиваете бутылочку прохладительного напитка. Полезность его для вас высока. Но друзья провоцируют вас выпить вторую, пятую, шестую бутылку воды. Каждая последующая бутылка воды будет увеличивать общую полезность и снижать предельную полезность для вас.

Закон убывающей предельной полезности можно представить с помощью кривых.

Рис. 1

На рис. 1 видно, что общая полезность увеличивается, хотя темпы ее замедляются.

На рис. 2 показано сокращение предельной полезности при увеличении объема потребления.