rpd000002464 (230700 (09.03.03).Б3 Прикладная информатика в информационной сфере)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Московский авиационный институт

(национальный исследовательский университет)

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________Куприков М.Ю.

“____“ ___________20__

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (000002464)

Маркетинг

(указывается наименование дисциплины по учебному плану)

Направление подготовки			<НаправлениеПодготовки>
Квалификация (степень) выпускника					<КвалификацияВыпускника>
<Профиль> подготовки		<ПрофильПодготовки>
Форма обучения	<ФормаОбучения>
(очная, очно-заочная и др.)
Выпускающая кафедра			<ВыпускающаяКафедра>
Обеспечивающая кафедра				<ОбеспечивающаяКафедра>
Кафедра-разработчик рабочей программы						501

Семестр	Трудоем-кость, час.	Лек-ций, час.	Практич. занятий, час.	Лаборат. работ, час.	СРС, час.	Экзаменов, час.	Форма промежуточного контроля

Москва

<Год> г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Разделы рабочей программы

1. Цели освоения дисциплины

2. Структура и содержание дисциплины

3. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

4. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Приложения к рабочей программе дисциплины

Приложение 1. Аннотация рабочей программы

Приложение 2. Cодержание учебных занятий

Приложение 3. Прикрепленные файлы

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки <НаправлениеПодготовки2>

Авторы программы :

Буланцева Л.В.

_________________________

Программа одобрена:

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью освоения дисциплины Маркетинг является достижение следующих результатов образования (РО):

N	Шифр	Результат освоения

Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))

N	Шифр	Компетенция

1. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Общая трудоемкость дисциплины составляет <ЗЕ> зачетных(ые) единиц(ы), <ИтогоЧасов> часа(ов).

Модуль	Раздел	Лекции	Практич. занятия	Лаборат. работы	СРС	Всего часов	Всего с экзаменами и курсовыми

1. Содержание (дидактика) дисциплины

В разделе приводится полный перечень дидактических единиц, подлежащих усвоению при изучении данной дисциплины.

1. ДЕ к разделу 1.

- 1.1. Дефиниции и принципы маркетинга

- 1.2. Объект, предмет, цель, задачи и функции маркетинга

- 1.3. Основные модели маркетинга: критерии классификации, виды и особенности

- 1.4. Исходные идеи и базовые понятия маркетинга

- 1.5. Конъюнктура рынка и ее составляющие

- 1.6. Концепции маркетинга: генезис, виды и особенности

- 1.7. Управление маркетинговой деятельностью

- 1.8. Организация маркетинговой деятельности

2. ДЕ к разделу 2

- 2.1. Понятие «маркетинговые исследования»

- 2.2. Планирование и организация маркетинговых исследований

- 2.3. Маркетинговые автоматизированные информационные системы (АМИС)

- 2.4. Комплексное исследование рынка.

- 2.5. Внутренняя среда предприятия: аспекты маркетингового анализа

3. ДЕ к разделу 3

- 3.1. Последовательность основных этапов стратегического планирования в маркетинге и их взаимосвязи

- 3.2. Маркетинговые цели

- 3.3. Маркетинговые стратегии

- 3.4. Планирование в маркетинге

4. ДЕ к разделу 4

- 4.1. Товарная политика

- 4.2. Ценовая политика

- 4.3. Сбытовая политика

- 4.4. Коммуникационная политика

1. Лекции

№ п/п	Раздел дисциплины	Объем, часов	Тема лекции	Дидакт. единицы
Итого:

1. Практические занятия

№ п/п	Раздел дисциплины	Объем, часов	Тема практического занятия	Дидакт. единицы
Итого:

1. Лабораторные работы

№ п/п	Раздел дисциплины	Наименование лабораторной работы	Наименование лаборатории	Объем, часов	Дидакт. единицы
Итого:

1. Типовые задания

№ п/п	Раздел дисциплины	Объем, часов	Наименование типового задания
Итого:

1. Курсовые работы и проекты по дисциплине

1. Рубежный контроль

1. Промежуточная аттестация

1. Зачет с оценкой

Прикрепленные файлы:

Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:

1.Понятие, сущность, объект, предмет изучения маркетинга, основные задачи и функции маркетинга

2.Исходные идеи и базовые понятия маркетинга

3.Конъюнктура рынка и ее составляющие

4.Концепции маркетинга: генезис, виды и особенности

5.Понятие «комплекс маркетинга».

6.Управление маркетинговой деятельностью. Задачи маркетинга на предприятии по элементам управленческого цикла.

7.Организация маркетинговой деятельности предприятия

8.Маркетинговые исследования: понятие, планирование и организация

9.Маркетинговые автоматизированные информационные системы (АМИС)

10.Маркетинговая информационная система: понятие, функции и источники получения информации

11.Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований

12.Исследование характеристик товара и товарного предложения

13.Конкурентоспособность товара: понятие и порядок расчета

14.Товар и товарное предложение: понятие, виды (классификация), особенности, уровневое представление товара

15.Понятие «качество продукта/ услуги». Основные характеристики качества продукта

16.Особенности товара - услуги. Основные характеристики качества услуги

17.Понятие нового товара. Причины неудач новых товаров, при выходе на рынок

18.Жизненный цикл товара. Задачи маркетинга по стадиям жизненного цикла товара

19.Анализ жизненного цикла товара

20.Исследование потребителей

21.Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

22.Изучение рынка в рамках проведения маркетингового исследования

23.Основные понятия в исследовании потребителей: сегментация; рыночная ниша; рыночное окно; панельное обследование; потребительская панель

24.Позиционирование товара

25.Сегментация: понятие, процедура, критерии сегментации потребительских товаров и товаров производственного назначения

26.Исследование возможностей предприятия по удовлетворению потребностей рынка

27.Конкуренция: понятие, виды, уровни, методы, конкурентные стратегии и направления исследования конкурентов

28.Этапы стратегического планирования в маркетинге и их взаимосвязи

29.Цели, стратегии и планы маркетинга

30.Товарная политика предприятия

31.Методы оптимизации, направления наращивания товарного ассортимента

32.Сбытовая политика предприятия

33.Понятие «канал распределения», их виды, уровни (протяженность) и особенности для потребительских и промышленных товаров

34.Участники каналов товародвижения и их функции

35.Схемы организации системы товародвижения, их преимущества и недостатки. Экономическая оценка каналов товародвижения.

36.Маркетинговая логистика: определение границ рынка, выбор складских помещений, виды транспортных средств и критерии предпочтений

37.Маркетинговые системы каналов товародвижения: вертикальные, горизонтальные, многоканальные маркетинговые системы

38.Способы реализации товаров: контрактная система; работа на свободном рынке

39.Задачи службы маркетинга на предприятии при формировании и реализации сбытовой политики

40.Ценовая политика предприятия и ее виды

41.Основные факторы, влияющие на решение товаропроизводителя об окончательной цене на товар

42.Метод эмпирической оценки реальной эластичности спроса по цене с учетом психологического барьера. Модель J. Stoetzel.

43.Понятие, сущность, виды маркетинговых коммуникаций и их особенности

44.Реклама: понятие, функции, цели, задачи и виды рекламы

45.Этапы разработки рекламного обращения

46.Модели аргументации в рекламе

47.Связи с общественностью (Public relations-PR): понятие, сущность, функции, цели, задачи, объект, предмет, субъекты, средства и инструменты PR

48.Прямые продажи: понятие, инструменты и приемы