rpd000002030 (031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли), страница 3

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

1.1.1. Домашние задания(СРС: 9)

Тип:

Прикрепленные файлы: Домашнее задание 1.docx, Домашнее задание 2.docx, Домашнее задание 3.docx, Домашнее задание 4.docx

Типовые варианты:

-Домашнее задание 1. Раздел 1. Дидатическая единица 1.

-Домашнее задание 2. Раздел 1. Дидактическая единица 2.

-Домашнее задание 3. Раздел 1. Дидактическая единица 3.

1.3.1. Домашнее задание 4(СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Прикрепленные файлы: Домашнее задание 4.docx

Типовые варианты:

-Домашнее задание 4

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Пресс-служба в организациях аэрокосмической отрасли »

Прикрепленные файлы

Промежуточный контроль.docx

Вопросы к экзамену:

1. Подходы к созданию департамента по связям с общественностью.

2. Определение, цель деятельности и задачи пресс-службы.

3. Структура пресс-службы

4. Перечень специалистов пресс-службы.

5. Функции пресс-службы.

6. Обязанности руководителя пресс-службы, пресс-секретаря.

7. Специалист, ответственный за проведение мероприятий; специалист, ответственный за сбор и анализ информации; редактор корпоративного издания.

8. Специалист по распространению оперативной информации, имиджмейкер, менеджер по работе с СМИ, журналист, спичрайтер.

9. Группа аккредитации, техническая группа.

10. Требования, предъявляемые к работникам пресс-службы.

11. Public Affairs.

12. Функция, основные направления, задачи пресс-службы органов государственной власти.

13. Участие пресс-служб в реализации государственных проектов и программ развития бренда России и отдельных регионов РФ.

14. PR-деятельность пресс-службы коммерческих предприятий (внутренний и внешний круг), стратегия PR.

15. Деятельность пресс-служб корпораций.

16. Работа пресс-служб в финансовой сфере.

17. Работа пресс-служб ТЭК.

18. Пресс-службы в сфере услуг и торговли.

19. Экология и надзор за безопасностью, МЧС.

20. Особенности работы пресс-служб некоммерческих организаций.

21. Социальные технологии.

22. Работа пресс-служб СМИ, ВУЗов, спортивных клубов.

23. Капиталоемкость, трудоемкость, группы бюджетов в PR.

24. Работа в Интернете.

25. Особенности работы с блогами и СМИ в период кризиса.

26. Медиарилейшнз.

27. Способы привлечения журналистов, принципы работы

28. Медиапланирование.

29. Бриф.

30. Карта СМИ.

31. Информация, источники информации, информационные поводы.

32. Ньюсмейкинг, ньюсмейкеры.

33. Мониторинг СМИ.

34. Виды PR-текстов.

35. Виды PR-мероприятий.

36. Общественное мнение.

37. Аналитическая работа пресс-службы.

38. Контент-анализ.

39. Кризис, стадии развития.

40. Роль пресс-службы в устранении последствий.

41. Информационная политика в период кризиса.

42. Антикризисная стратегия.

Рубежная аттестация тестирование 2.docx

Медиапланирование

1. Медиапланрирование – это вид деятельности, который предполагает:

a) разработку рекламной стратегии;

b) разработку рекламной идеи;

c) разработку медиаплана;

d) выбор творческой рекламной стратегии.

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

a) стоимость одного пункта рейтинга;

b) рейтинг;

c) личное влияние;

d) максимальная эффективная частота контактов.

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

a) охват аудитории;

b) стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c) суммарный рейтинг;

d) частота рекламных контактов.

4. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле: число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз / общая численность потенциальных телезрителей * 100%

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach.

5. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

a) стратегия ИМК;

b) стратегия смешанных средств массовой коммуникации;

c) стратегия «Одного СМИ»;

d) BTL.

6. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach.

7. Потенциальной аудиторией телеканала является аудитория:

a) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телевизоры независимо от того, включены они или нет;

b) Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

c) Всех домохозяйств данного региона, смотрящих в данный момент телепередачи;

d) Вся целевая аудитория данной рекламы.

8. Медиапланирование в PR и рекламе это:

a) одно и то же;

b) учитывает те же величины (GRP, Frequency, Reach, CPP), но на этом сходство заканчивается;

c) PR-медиапланирование способно работать с любыми аудиториями, в то время как в рекламе используются классические (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, Интернет).

9. В рекламе, в отличие от PR медиаплан:

a) меняется в исключительных случаях;

b) не меняется не смотря ни на что;

c) возможно сколько угодно коррекций.

10. В каких случаях имеет смысл считать отрицательный GRP (сумму негативных информационных воздействий, затрагивающих имидж)?

Рубежная аттестация тестирование 1.docx

Организация работы пресс-службы в аэрокосмической отрасли

1. Сколько существует подходов к формированию PR-отдела, перечислите их:

- 1, …;

- 3, …;

- 5, ….

2. Основная цель деятельности пресс-службы:

- анализ информационных потребностей и коммуникационных сетей.

- создание внеш­ней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходи­мого поведения этой среды в отношении организации;

- использование огромных возможностей воздействия СМИ на общество.

3. Направления деятельности пресс-службы:

- информационное

- аналитическое;

- креативное;

- пропагандисткое;

- организационное;

- рекламное.

4. Номенклатура должностей в отделе:

- старшее звено - ….;

- среднее звено – …..;

- младшее звено – …...

5. Какое, по мнению экспертов, количество сотрудников является достаточным для эффективной работы пресс-службы, перечислите должности:

- 5;

- 10;

- 4;

- 7.

6. В обязанности руководителя пресс-службы входит:

• оперативное распространение официальной информации о деятельности организации;

• осуществление общего руководства всей информационной деятельностью компании (ставит задачи перед подчиненными, ориентирует сотрудников на выполнение конкретных заданий, производит текущий контроль работы сотрудников, принимает выполненные задания);

• выработка совместно с руководством общей стратегии и тактики информационной деятельности компании;

• составление плана выпуска газет, расчет сметы на их издание, планирование и контроль за системой их распространения;

• выработка плана конкретных мероприятий по созданию и поддержанию имиджа непосредственно личности руководителя организации;

- осуществление выработки действий руководства в слу­чае информационного кризиса;

• ответы на запросы прессы, подготовка ответов на крити­ческие выступления по проблемам деятельности организации;

- создание необходимых условий для работы журналистов на мероприятии (наличие «зоны для прессы», транспорта и т.п.);

7. Перечислите профессиональные требования к PR-специалистам оп мнению М.А. Шишкиной:

- Профессионал должен знать сферу деятельности;

- Обладать коммуникационными знаниями;

- Владеть знаниями о рынке средств СМИ: его структуре, принципах управления, содержательной ориентации, типовых и видовых характеристиках, технологии печатного теле- и радиопроизводства, рейтинге изданий и программ, ценовой рекламной политике и т.д.;

- Иметь технические знания. Необходимо умение пользоваться компьютером, основными программными продуктами на уровне продвинутого пользователя;

- Обладать необходимыми журналистскими навыками: сбор и обработка первичной информации, воплощение ее в наиболее распространенных жанрах – заметка, интервью, статьи. репортажи, хроники, отчеты. Знакомство с диктофоном, фотокамерой, компьютером;

- Иметь широкий кругозор. Быть в курсе мировых событий;

- Иметь представление о бюрократии;

- Обладать управленческими навыками;

- быть достаточно осведомленным об отраслевой специфике своего субъекта PR, сферах его деятельности и содержании работы, совмещая все это со знанием профессионально ориентированных на субъект СМИ – отраслевых или специализированных изданий, телерадиопрограмм, конкретных журналистов, пишущих на данные и близкие темы.

- Быть общительным;

- Внушать доверие.

8. Что такое Public Affairs? Приведите пример.

9. Перечислите основные и вспомогательные функции пресс-службы органов государственной власти:

- основные: ____________________________________________;

- вспомогательные: __________________________________________;

10. Что необходимо подчеркивать в PR-обращениях коммерческой организации:

- мотив процветания;

- легитимность;

- прочность материально-финансовых возможностей;

- высокий профессионализм сотрудников;

- использование новейших технологий;

- приумножение духовных ценностей общества;

- проведение просветительских мероприятий.

11. Основные социальные PR-технологии:

- спонсорство –……. ;

- благотворительность- ……;

- патронаж – …...

12. Какие принципы бюджетирования используются в США и Западной Европе. Оцените их эффективность:

- Исчисление от наличных средств;

- Метод учета изменившихся финансовых показателей;

- Руководство определяет конкретную сумму, которую компания может истратить на эту сферу деятельности;

- Получение такого же бюджета, как в прошлом году;

- Кассовый бюджет;

- Процент с оборота;

- Концепция нулевого бюджета;

- Смета капитальных расходов;

- Смета затрат времени, пространства, материалов и продукции;

- Подражание конкурентам;

- Балансовая смета;

- Метод 7 шагов;

- Смета доходов и расходов.

13. Какие виды PR-текстов относятся к оперативным:

- положения о пресс-службе;

- пресс-релизы;

- базы данных СМИ;

- аналитическая справка;

- бэкграундер;

- техническое задание на выполнение определенных работ;

- биографическая справка;

- интервью;

- регламенты;

- подборка фотоматериалов;

- доклад;

- бюджетное обоснование;

- отчет;

- антикризисная стратегия.

- комментарии экспертов;

- заявление;

- концепция информационной кампании;

- опровержение.

14. Какие три базовые категории классических мероприятий относятся к событийной коммуникации?

15. Перечислите основные отличия пресс-брифинга от пресс-конференции:

- временной отрезок;

- возможность обсуждения вопроса;

- размещение присутствующих;

- кейтеринг;

- список присутствующих;

- социальный уровень выступающих.

16. Назовите мероприятие:

Популярно среди банков и инвестиционных компаний. Тематика не четко детализирована и структурирована. Цель – предоставить в нужный момент целевым СМИ неофициальную информацию и попытаться прозондировать возможную ответную реакцию журналистов.

17. Что такое медиа-карта:

- список адресов предназначен для рассылки пресс-релизов на русском языке;

- список СМИ, в котором отражены основные характеристики этого СМИ и характеристики важные для вас и вашей организации.

Контрольная работа 1.docx

Контрольная работа «Оставить нельзя научить»

(Раздел 1. Дидактическая единица 1)

Исходные данные

Вас только что назначили на должность главы небольшой пресс-службы регионального аэропорта. В наследство от предыдущего главы пресс-службы вам остался штат из трех сотрудников, профессиональная подготовка которых не устраивает вас. Следует отметить, что на низком уровне находится не только их квалификация, они привыкли выполнять лишь технические функции и практически лишены мотивации к профессиональному развитию. Обновить штат вы не можете, поэтому приходится работать данными сотрудниками.