vvedenie (Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере ТИНЬКОФФ)

1

Введение

Выбирая тему для изучения своего дипломного проекта, у меня было желание не просто взять какую-то устоявшуюся отрасль или марку, но постоянно изменяющуюся и наиболее актуальную в данный период времени.

Пивоваренная отрасль России заявила о себе в полную силу после отмены 10 января 1997 г. пива, как алкогольного напитка. Это дало большие возможности для проведения рекламных кампаний и развития отрасли в целом. После принятия поправок началось массированное наступление на сегмент молодежи, что до сих пор вызывает критику со стороны общественности. И, по-моему, мнению совершенно справедливо.

Увеличение потребления пива не могло быть вызвано теми потребителями, которые и до этого употребляли этот пенный напиток. Внедрение в сознание потребителей образа непременного атрибута (пива) на вечеринках, дискотеках, привлекло новый сегмент и к тому же очень перспективный. Так как, приучив потреблять пиво в столь раннем возрасте, компании получают лояльность практически на всю жизнь.

Создание брэнда, придание ему ценностей, борьба за рынки сбыта, постоянная конкуренция, эпатажная реклама, нестандартные маркетинговые подходы – вот одни из многих составляющих построения пивного брэнда на российском рынке.

Из всех марок присутствующих на российском пивном рынке я решил выбрать наиболее интересный и эпатажный российский брэнд. «Тинькофф» вызывает споры своими рекламными кампаниями до сих пор и направлен на аудиторию молодых профессионалов от 25-35 лет, а это более этично, чем реклама пива «Клинское» с образами чересчур молодых людей.

Брэнд «Тинькофф» был построен в первую очередь на лояльности потребителей к пивным ресторанам под этой маркой, что затем стало использоваться в производстве бутылочного пива.

В данном дипломном проекте я постарался охватить все аспекты, как теоретические, так и практические участвующие в построении брэнда «Тинькофф».

В первой части рассматриваются общие аспекты построения брэнда из торговой марки, дается характеристика основных маркетинговых составляющих.

Вторая часть посвящена торговой марке и компании «Тинькофф». Рассматривается скандальная реклама, новые пути, а также состояние на данный момент маркетинговых ценностей и путей развития.

В третьей части дается характеристика правового регулирования рекламы пива, а также вновь принятый закон «Об ограничении розничной продажи и потребления в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе».