81342 (Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг), страница 6
Описание файла
Документ из архива "Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "курсовые/домашние работы", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "81342"
Текст 6 страницы из документа "81342"
ЗОС – защита окружающей среды.
Уровень экологических требование умеренный, следовательно, R7 = 75.
Определяем индекс рыночной привлекательности, приняв следующие весовые коэффициенты 1 =0,25; 2 =0,15; 3 =0,20; 4 =0,15; 5 =0,10; 6 =0,05; 7 =0,10:
,=0,25*75 + 0,15*70 + 0,20*25 + 0,15*50 + 0,10*10 + 0,05*50 + 0,10*75=52,75, т.е. в целом индекс рыночной привлекательности достаточно высокий.
Оценка конкурентоспособности предприятия
В условиях рыночной экономики актуален вопрос определения конкурентоспособности предприятий. Знание своих конкурентных позиций позволяет правильно сформировать стратегию развития предприятия, определить уязвимые места во взаимоотношениях с конкурентами. Предлагаем вариант оценки конкурентоспособности предприятия, количественно определяемый соответствующим индексом. Он изменяется от 0 баллов до 100 и определяется. Показатели оценки конкурентных позиций предприятия приведены в следующей таблице:
Ei | Факторы конкурентоспособности предприятия | E |
E1 | Имидж предприятия. | 1 |
E2 | Эффективность НИР. | 2 |
E3 | Эффективность управления качеством. | 3 |
E4 | Эффективность производственной деятельности. | 4 |
E5 | Финансовое положение предприятия. | 5 |
E6 | Эффективность сбыта и продвижения товаров. | 6 |
Весовые коэффициенты E в первом приближении могут быть приняты следующими:
1 = 0,15; 2 = 0,15; 3 = 0,20; 4 = 0,10; 5 = 0,20; 6 = 0,20 .
Производим количественную градацию приведенных факторов привлекательности бизнеса на шкале от 0 до 100. Предлагаются следующие варианты градации могут этих показателей.
Имидж предприятия является одним из важнейших показателей его рыночной привлекательности. Количественные значения показателя Е1 можно определить следующим образом:
Е1 = | 100, если предприятие (Пр) активно работает на международном рынке, участвует в его основных институтах, | |
75, если товары Пр успешно реализуются на мировом рынке, | ||
60, если товары Пр успешно реализуются на рынке СНГ, | ||
30, если товары Пр успешно реализуются на национальном рынке, | ||
15, если товары Пр реализуются на региональном рынке, | ||
0, если товары Пр ограничено реализуются на региональном рынке. |
1 и 2 автосервис реализует свои услуги на рынке стран СНГ, 3 автосервис – на региональном, следовательно, ЕJ1 =60, ЕJ2 =15, ЕJ3=60
Показатель эффективности научно-исследовательских работ (НИР) E2 в оценке конкурентоспособности предприятия играет чрезвычайно важную роль Количественные значения показателя Е2 можно определить следующим образом:
Е2 = | 100, если предприятие практикует широкое внедрение результатов фундаментальных исследований, | |
70, если, предприятие практикует НИР для доработки и внедрения лицензий, | ||
50, если, если предприятие практикует НИР для разработки и внедрения прикладных исследований, | ||
20, если, если предприятие практикует НИР на уровне внедрения готовых прикладных исследований, | ||
0, если не предусматриваются никакие виды НИР. |
Все автосервисы используют НИР на уровне разработки и внедрения прикладных исследований, следовательно Е2 = 50.
Показатель E3 оценивает такой аспект работы предприятия, как управление качеством выпускаемой продукции. Количественное значение показателя E3 определяется как:
Е3 = |
| 100, если предприятие имеет внедренную систему качества (СК), базирующуюся на модели ИСО 9001 и сертифицированную международными центрами сертификации, |
60, если, предприятие имеет внедренную СК, базирующуюся на модели ИСО 9002 или 9003 и сертифицированную международными центрами сертификации, | ||
30, если, если предприятие имеет внедренную, но не сертифицированную СК, | ||
0, если предприятие не имеет СК. |
ЕJ1 =60, т.к. 1 автосервис имеет внедренную СМК, сертифицированную центром сертификации. ЕJ2 = ЕJ3=30, т.к. эти автосервисы не имеют сертифицированной СМК.
Показатель производственной деятельности предприятия E4 является интегральным и учитывает такие ее аспекты, как издержки производства, фондоотдачу, рентабельность товара и производительность труда. Это отображается с помощью следующих частных показателей:
Переводим натуральные показатели производственной деятельности в балльную оценку (на шкале 100 бал – лучшее значение, 0 бал – худшее значение). Результаты сводим в таблицу:
Балльная оценка показателей производственной деятельности с градациями: | Натуральные показатели: | ||||
100 | 75 | 50 | 25 | 0 | |
0 | 0,25 | 0,50 | 0,75 | 1,0 | Ри |
1,0 | 0,8 | 0,6 | 0,4 | 0,2 | Рф |
0,25 | 0,20 | 0,15 | 0,10 | 0,05 | Рр |
2,0 | 1,62 | 1,25 | 0,87 | 0,50 | Рт |
Показатель производственной деятельности определяется, исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в следующей таблице:
Показатели | Результаты оценки производственной деятельности фирм: | |||||||
«Спецком» - J1 | «Метизный двор» - J2 | «Корунд» - J3 | ||||||
Нату-ральные | в баллах | Нату-ральные | в баллах | натуральные | в баллах | |||
Издержек производства Ри | 0,25 | 75 | 0,75 | 25 | 0,50 | 50 | ||
Фондоотдачи Рф | 0,60 | 50 | 0,25 | 75 | 0,75 | 25 | ||
Рентабельности товара Рр | 0,20 | 75 | 0,10 | 25 | 0,15 | 50 | ||
Производительн. труда Рт | 1,62 | 75 | 0,50 | 50 | 0,87 | 25 |
Определяем численное значение показателей производственной деятельности для трех автосервисов:
ЕJ14 =И РИ + Ф РФ + р Рр + Т РТ =0,3*0,75 + 0,20*50 + 0,10*75 + 0,40*75=65;
ЕJ24 =0,30*25 + 0,20*75 + 0,10*25 + 0,40*50=45;
ЕJ34 =0,10*50 + 0,20*25 + 0,10*50 + 0,40*25=35;
Показатель финансового положения определяется, исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в следующей таблице: Показатели | Результаты оценки финансового положения фирм: | |||||||
«Спецком» - J1 | «Метизный двор» - J2 | «Корунд» - J3 | ||||||
Нату-ральные | в баллах | Нату-ральные | в баллах | Нату-ральные | в баллах | |||
Автономии Ка | 0,75 | 50 | 0,62 | 75 | 0,62 | 75 | ||
Платежеспособности Кп | 1,12 | 75 | 0,74 | 50 | 0,75 | 50 | ||
Ликвидности Кл | 0,62 | 75 | 0,44 | 50 | 0,36 | 25 | ||
Оборачиваемости оборотных средств Ко | 6 | 50 | 2 | 0 | 4 | 25 |
Определяем численное значение показателей финансового положения для трех автосервисов:
ЕJ15 = а Ка + п Кп + л Кл + о Ко =0,25*50 + 0,20*75 + 0,35*75 + 0,20*50=63,75;
ЕJ25 =0,25*75 + 0,20*50 + 0,35*50 + ,20*0=46,25;
ЕJ35 =0,25*75 + 0,20*50 + 0,35*25 + 0,20*25=42,50.
Показатели финансового положения.
Балльная оценка показателей финансового положения с градациями: | Натуральные показатели: | |||||
100 | 75 | 50 | 25 | 0 | ||
1,0 | 0,88 | 0,75 | 0,62 | 0,5 | Ка | |
1,5 | 1,12 | 0,74 | 0,36 | 0,50 | Кп | |
0,70 | 0,57 | 0,44 | 0,31 | 0,20 | Кл | |
10 | 8 | 6 | 4 | 2 | К0 |
Относительный показатель финансового положения предприятия Е5 в виде свертки частных показателей может быть записан как:
Е5 = а Ка + п Кп + л Кл + о Ко ,
где а , п , ал , ао – весовые коэффициенты при соответствующих относительных показателях.