81342 (Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг), страница 5
Описание файла
Документ из архива "Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "курсовые/домашние работы", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "81342"
Текст 5 страницы из документа "81342"
Индекс эффективности бизнеса, соответственно, определяется аналогично:
.
Факторы перспективности рынка:
| Ri | Факторы перспективности рынка | R |
| R1 | Объем рынка | 1 |
| R2 | Интенсивность конкуренции | 2 |
| R3 | Темпы роста рынка | 3 |
| R4 | Высота барьеров входа на рынок | 4 |
| R5 | Открытости рынка | 5 |
| R6 | Уровень технологических требований | 6 |
| R7 | Уровень экологических требований | 7 |
Весовые коэффициенты R определяются экспертным путем и в первом приближении могут быть приняты следующими:
1 =0,15; 2 =0,20; 3 =0,25; 4 =0,15; 5 =0,10; 6 =0,10; 7 =0,05;.
Очень важна количественная градация приведенных факторов перспективности рынка на шкале от 0 до 100. Возможные варианты такой градации могут быть следующими.
Показатель объема рынка R1 определяет насколько рынок, в рассматриваемое время, соответствует предложению услуг, который производит автосервис. При значительном объеме рынка он становится привлекательным для развития бизнеса. Для объективной оценки рынка необходимо прогнозировать его объем. Объем реализации товара на рынке в фиксированный момент времени равен:
,
где kj – доля j – го производителя товаров,
m-количество производителей на рынке.
Абсолютный объем рынка (объем реализации) в случае отсутствия информации по kj, может быть определен, исходя из анализа потоков услуг в регионе.
K1 – запасы товаров на расчетный момент,
K2 – объем производства товаров в анализируемом регионе,
K3 – объем импортного вида товаров на рынке,
K4 – объем экспортируемого с региона вида товаров.
Градации шкалы объема рынка имеют следующий вид:
| R1 = |
| 100, если объем рынка очень большой, |
| 75, если объем рынка большой, | ||
| 50, если объем рынка средний, | ||
| 25, если объем рынка малый, | ||
| 10, если объем рынка очень малый. |
=4800 – это большой объем рынка, следовательно, R1 =75
Интенсивность конкуренции (степень концентрации) характеризует степень неравномерности объемов производства товаров между субъектами рынка, а также степень его монополизации. Коэффициент Херфиндала:
, 0 ai 1 , где ai- доля i-го конкурента.
Интерпретация количественных значений индекса Херфиндала следующая:
0 - Конкуренция отсутствует ввиду отсутствия производителей на данном рынке.
0 - 0,2 -Чистая конкуренция, когда на рынке выступает большое число предприятий, предлагающих массовую продукцию с однородными свойствами, их соперничество принимает вид чистой (простой) конкуренции, где отсутствуют явные конкурентные преимущества. Входной барьер на рынок практически отсутствует.
0,2 - 0,4 -Монополистическая конкуренция, когда множество предприятий реализуют дифференцированную продукцию. Диапазон контроля цен узкий. Имеет место эластичный спрос, используются неценовые методы конкуренции. Входной барьер в отрасль незначительный. Монополисты - производители товара соперничают между собой за более выгодные условия сбыта продукции. Как правило, инструментом этого вида конкурентной борьбы является качество товара и тактика маркетинговой деятельности. В условиях монополистической конкуренции предприятие может получать прибыль при равенстве предельных затрат (МС) и предельного дохода (MR). Однако при появлении на рынке новых предприятий сокращается спрос и кривая С понижается.
0,4 – до 1,0 - Олигополистическая конкуренция является особой формой предметной конкуренции, когда имеются несколько продавцов, чутко реагирующих на изменение цен. Производимая продукция может быть стандартизированной (промышленные товары) или дифференцированной (потребительские продукты). Диапазон цен зависит от согласованности действий предприятий, которые взаимозависимы. Используются неценовые методы конкуренции. Имеются существенные препятствия для организации бизнеса. Эффективность работы предопределяет необходимость соответствия мощности предприятия значительной доле рынка. Это требует высокой концентрации производства так, чтобы суммарная доля 4-8 предприятий была не ниже 60% общего объема рынка данного продукта. Крупное предприятие старается вести себя как монополия, ограниченная мощью конкурентов. Так как успех одного из них возможен за счет другого, то это приводит к ожесточенным столкновениям.
1,0 -Чистая монополия, когда товарная конкуренция отсутствует ввиду наличия только одного продавца. Это предприятие выпускающее уникальную продукцию. Не имеется эффективных заменителей. Контроль над ценами значительный. Спрос неэластичный. Вход в отрасль для других предприятий заблокирован.
Численное значение R2 определяется следующим образом:
| R2 = |
| 100, если, In = 0 – 0,2, т.е. имеет место чистая конкуренция, |
| 70, если, In = 0,2 – 0,4, т.е. имеет место монополистическая конкуренция, | ||
| 30, если, In = 0,4 – до 1,0, т.е. имеет место олигополистическая конкуренция, | ||
| 0, если, In = 1, т.е. имеет место чистая монополия. |
In = 0,5*0,5 + 0,2*0,2 + 0,3*0,3=0,38, следовательно, R2 =70; In =0,2-0,4, т.е. имеет место монополистической крнкуренции.
| Темпы роста рынка, численно оцениваемые показателем R3 по имеющимся данным определяются следующим образом: R3 = |
| 100, если темпы роста рынка Т 15%, 75, если 15 Т 10 %, 50, если 10 Т 7,5 %, 25, если 7,5 Т 2,5 %, 10, если 2,5 % Т . |
где Т - темпы роста рынка в год.
Маркетинговые исследования показали, что темпы роста рынка в год составят 7%, следовательно, R3=25.
Наличие и высота барьеров входа на рынок оценивается показателем R4
Чем ниже барьеры входа на рынок, тем более успешно может развиваться вновь организованный бизнес.
Численное значение показателя R4 можно определить как:
| R4 = |
| 100, если барьеры входа на рынок отсутствуют, 75, если барьеры входа имеются, но они легко преодолимы, 50, если барьеры входа имеются, но они преодолеваются с определенными усилиями, 25, если барьеры входа имеются и они тяжело преодолимы, 0, если имеются непреодолимые барьеры входа на рынок. |
R4 = 50, т.к. производство товаров является процессом несложным, но требующим применение определенного вида оборудования, стоимость которого не велика. Исходя из этого, можно сказать, что стартовые затраты, идущие на поддержания будут средние.
Степень открытости рынка, численно определяемая показателем R5,. Открытый рынок создает все предпосылки для успешной организации и развития бизнеса. Степень открытости рынка можно определить по формуле:
100%,
где Тим – объем импортируемого вида товаров на рынок,
Тв – объем внутреннего производства данного вида товаров,
Тэ – объем экспортируемого вида товаров.
Объем внутреннего производства, импорта и экспорта определяются за определенный фиксированный промежуток времени. Численное значение показателя R5 определяется следующим образом:
| R5 = |
| 100, если U= 100%, 75, если U= 80%, 50, если U= 60%, 25, если U= 40%, 10, если 40% U 10, 0, если U = 0. |
R5 = 1000/(3000 + 1000-1200) *100%=35,71,следовательно, R5 = 10. Уровень технологических требований, определяемый показателем R6, Этот показатель играет большую роль, как при организации, так и при ведении бизнеса.
| R6 = |
| 100, если УТХ определяется широким применением высоких технологий, 75, если УТХ определяется фрагментарным применением высоких технологий, 50, если УТХ определяется не комплексным применением современного оборудования, 25, если УТХ определяется применением обычного универсального оборудования, 10, если УТХ определяется широким применением устаревшего технологического оборудования, 0, если УТХ определяется применением устаревшего технологического оборудования, за пределами сроков его списания. |
где - УТХ - технологический уровень.
При производстве данных услуг применяется не комплексное современное оборудование, следовательно, R6 = 50.
Показатель R7 определяет уровень экологических требований к видам услуг рассматриваемого рынка.
| R7 = |
| 100, если к IZD не предъявляются требования по ЗОС, |
| 75, если к IZD предъявляются умеренные требования по ЗОС, | ||
| 50, если к IZD предъявляются высокие требования по ЗОС, без необходимости дополнительного финансирования, | ||
| 25, если к IZD предъявляются очень высокие требования по ЗОС с необходимостью дополнительного финансирования, | ||
| 0, если к IZD предъявляются очень жесткие требования по ЗОС с планированием специальных мер защиты и большим дополнительным финансированием. |
где IZD –вид производимого изделия,
