Вопросы/задания к заданиям: Обзор российского рынка табачной продукции

Оглавление

Введение. 3

1. Теоретическая часть. Организация и планирование рекламной кампании. 6

1.1. Понятие, цели и виды рекламных кампаний. 6

1.2. Основы планирования рекламной кампании. 10

1.3. Организация рекламной кампании. 13

2. Аналитическая глава. Обзор рынка табачной продукции. 23

2.1. Анализ и оценка общехозяйственной конъюнктуры.. 23

2.2. Оценка конъюнктуры российского рынка табачной продукции. 28

2.3. Анализ и оценка конкуренции на российском рынке табачной продукции.... 34

3. Практическая глава. Оценка потребительских предпочтений на рынке табачной продукции. 45

3.1. Оценка вторичной информации о рынке табачной продукции. 45

3.2. Сбор и оценка первичной информации о рынке табачной продукции.. 49

Заключение. 55

Библиографический список. 56

Приложения. 58

Введение

Понятие «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «крик», «кричать», «выкрикивать». Крик как средство коммуникации человечество применяло испокон веков. Во времена, когда не было газет, телевидения и Интернета, крик выполнял важную общественную функцию. С его помощью взывали о милосердии, созывали граждан на народные собрания, а торговцы наперебой сообщали покупателям о достоинствах своего товара. Древнеримский философ Сенека свидетельствует (4 г. н.э. – 65 г.): «Сейчас вокруг меня многоголосый крик, ведь я живу над самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад, выкликивающие товар» [4, с. 93].
Заметим, что когда человек кричит, то он желает подчеркнуть важность сообщения. Следовательно, реклама – это не просто слова, а жизненно важная информация, которая передается от одного человека к другому.

Реклама – это явление, которое прочно укрепилось в нашей жизни из-за перехода России к рыночной экономике. Формирующийся в нашей стране рынок товаров и услуг все больше требует распространения и использования рекламы. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Вместе с рекламой в эту группу входят: личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом, реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать без него. Маркетинг обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно странам с рыночной экономикой. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой фирмы есть умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. Тогда перед отделом маркетинга возникают проблемы планирования рекламной кампании, распределения ресурсов и оценка эффективности и полученных результатов.

Реклама выполняет значимую роль в сохранении и упрочнении позиций компании на рынке. Реклама продукции и деятельности фирмы – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, информационный выход на потребителя.

Фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле вполне исчерпывающе раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости покупки товара. Таким образом, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования продукта. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама влияет на человека путем эмоционально-психического воздействия.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы.

Рынок, получив через каналы рекламы сведения о действиях производителя, структурирует информацию, в частности, информацию с различных этапов сбытовой сети – от торговых агентов, оптовых и розничных торговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает необходимые ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией: ассоциаций, институтов, агентств, которые предоставляют своим клиентам готовые исследования и рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно влияющих на сбыт. Следовательно, производитель получает сведения о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, которые возникают в результате воздействия среды. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в той или иной стране политических, экономических, правовых, государственных и общественных институтов, уровня культуры, национальных особенностей населения и т.д. и учитываются при планировании рекламных кампаний.

В конечном счете, информация о рынке и реакциях на действия производителей аккумулируется в его маркетинговой службе или в маркетинговой организации. На основе полученной информации разрабатываются новые и редактируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определённым товарам.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Если фирма верно разработает стратегию рекламной кампании, она избежит множества ошибок при ее проведении и сделает такую рекламу, которая будет направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые, зачастую, просто вредят фирме, снижая ее имидж.

Исходя из этого можно сформулировать цель курсовой работы, которой является изучение способов организации и планирования рекламной кампании, ее эффективности, а также проведение качественного анализа рынка табачных изделий.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить основные теоретические аспекты в организации и планировании рекламной кампании;

2. Проанализировать конкурентную структуру рынка табачных изделий;

3. Изучить потребительские предпочтения на рынке табачных изделий.