ВКР: Реклама в социальных сетях и перспектива ее развития

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В СОЦСЕТЯХ.. 5
1.1 Реклама: сущность, функции, виды.. 5
1.2 Понятие и виды рекламы в социальных сетях. 10
1.3 Проблемы и перспективы развития рекламы в социальных сетях. 14
2 АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.. 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «МВМ». 19
2.2 Анализ рекламной деятельности организации ООО «МВМ». 24
2.3 Обоснование и разработка маркетинговой стратегии в социальных сетях ООО «МВМ». 36
2.4 Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии ООО «МВМ» 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 50

ВВЕДЕНИЕ

В условиях смены экономического строя и ежедневной конкурентной борьбы за позиции на рынке, у компаний возникает острая необходимость в правильной организации своей деятельности, а также нужда в получении оперативной и достоверной информации. Сегодня можно смело говорить о том, что информация является одним из важнейших ресурсов для любой организации. В какой-то степени она имеет более высокий приоритет в сравнении с денежными ресурсами, сырьем или кадровым составом. Маркетинговая информация, которая была получена компанией оперативно и является достоверной, позволяет организации получить преимущество перед другими игроками рынка, а это означает, что предприятие может координировать свою стратегию, оценивать эффективность деятельности на рынке, анализировать и влиять на мнение потребителя и т.д. с минимальными рисками.
На рубеже XXI века современный мировой рынок динамично развивается и преобладает довольно жёсткая конкуренция. И поэтому, основными задачами предприятий, которые функционируют сегодня на рынке, являются создание новых конкурентных преимуществ для того, чтобы укрепить свои рыночные позиции с целью противостоять как действиям со стороны конкурентов, так и влиянию факторов внешней среды.
Реклама в социальных сетях стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих компаний, так как она обеспечивает широкий охват аудитории и возможность таргетированного воздействия на потенциальных потребителей.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что реклама в социальных сетях сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область для рекламной деятельности предприятия.
В наше время, продуманная разработка рекламной компании в социальных сетях является трудоемким и объемным процессом. Сюда входит экономический анализ рынка сферы деятельности, визуализация объекта, определение потребительской аудитории, создание фирменного стиля и многое другое. В первую очередь, реклама должна быть действенной. Рекламная компания в социальной сети – это несколько рекламных мероприятий, которые объединены одной целью, и, конечно же, дополняющих друг друга.
Цель данной работы заключается в изучении особенностей рекламы в социальных сетях, анализе эффективности различных видов рекламных кампаний и разработке рекомендаций по оптимизации рекламных процессов на предприятии.
- изучить понятие рекламы: сущность, функции, виды;
- исследовать понятие и виды рекламы в социальных сетях;
- рассмотреть проблемы и перспективы развития рекламы в социальных сетях;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику ООО «МВМ»;
- провести анализ рекламной деятельности организации ООО «МВМ»;
- обосновать и разработать маркетинговую стратегию в социальных сетях ООО «МВМ»;
- провести оценку эффективности разработанной маркетинговой стратегии ООО «МВМ».
Объектом исследования данной работы является рекламная деятельность ООО «МВМ».
Предметом исследования является процесс управления рекламной кампанией в социальных сетях.
Теоретической основой исследования послужили труды ученых-экономистов, а также нормативно-правовые акты, данные финансовой отчетности фирмы.
Методологическую основу исследования составляют монографический, абстрактно-логический, экономико-статистические методы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.