ВКР: Реклама как инструмент продвижения ювелирных изделий (на примере компании Sunlight)

Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Продвижение на рынке ювелирных изделий…………………………….7
1.1 Понятие продвижения и его виды……………………………………………...7
1.2 Реклама как инструмент продвижения……………………………………….13
1.2.1 Понятие рекламы, ее функции, цели и задачи……………………………...13
1.2.2 Каналы рекламного продвижения…………………………………………..24
1.3 Рекламные стратегии: определение, виды……………………………………27
1.4 Особенности рекламного продвижения ювелирных изделий………..……...32
Глава 2. Рекламное продвижение ювелирных изделий компании Sunlight……39
2.1 Краткая история ювелирной компании Sunlight……………………………..39
2.2 Каналы рекламного продвижения ювелирной продукции Sunlight………...42
2.2.1 Продвижение ювелирных изделий Sunlight в сети интернет……………...46
2.3 Рекламные стратегии продвижения ювелирной продукции Sunlight………61
2.3.1 Позиционирующие стратегии продвижения ювелирной продукции Sunlight………………………………………………………………………………61
2.3.2 Оптимизирующие стратегии продвижения ювелирной продукции Sunlight………………………………………………………………………………63
Заключение………………………………………………………………………….72
Библиографический список………………………………………………………..74











Введение
Продвижением можно назвать абсолютно любые способы или методы, с помощью которых происходит напоминание или информирование людей об определенных товарах.
Передаваться подобная информация может самыми разнообразными способами, которые только могут быть использованы для продвижения, начиная с упоминаний через фирменное название и логотип компании и заканчивая разнообразными выставками и прямыми контактами с покупателями.
Основная цель у продвижения товаров существует, как правило, только одна: убедить потенциальных покупателей приобрести определенный товар конкретной фирмы.
При помощи разнообразных инструментов, а также способов и методов продвижения товаров компания может увеличить объемы продаж своих товаров, создать узнаваемый бренд, обеспечить конкурентоспособность своих товаров на рынке и мно