Курсовая работа: Рекламный бизнес

Содержание

• Введение
• Виды рекламы и продвижения
• Платная реклама
• Телевидение
• Директ-маркетинг
• Паблик рилейшнз
• Сейлз промоушн
• Календари (см. приложение 2)
• Реклама в СМИ
• Реклама по радио
• Телевизионная реклама
• Наружная реклама
• Цели рекламы
• Как работают рекрутинговые агентства
• Закон о рекламе
• В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Экспертного совета при Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА). Раз в год эксперты исследовательских компаний и представители рекламных агентств собираются, чтобы определить, сколько рекламных денег вращалось в истекшем году в российском рекламном бизнесе. И заодно определить перспективы на будущий год. Прогноз таков: процентов рекламного рынка, как и в прошлом году, будут занимать западные компании. Зачем нужны такие ежегодные встречи? Чтобы продемонстрировать основным российским рекламодателям итоги развития отрасли.
• Теперь уже окончательно ясно, что кризисный шок прошёл и после двух-трёхмесячного спада западные бренды вновь возвращаются на российский рынок. Правда, эксперты дружно сходятся в том, что в нынешнем году доля российских компаний на рынке возрастёт. В январе 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: впервые за последние несколько лет отечественная компания (она торгует дублёнками) разместила в телеэфире больше рекламных роликов, чем такоё чемпион, как Procter&Gamble.
• Российские пищевики имеют неплохие перспективы. В частности, весной ожидался всплеск активности компаний, продающих минеральную и столовую воду. Крайне благоприятно, по мнению экспертов, складывается ситуация и для продвижения российской прессы.
• Тем не менее, общая картина принципиально не измениться. И на одну рекламу шоколада «Россия – щедрая душа» будет приходиться девять «сникерсов». Съел – и порядок.
• Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact), в долларах:
• Procter&Gamble – 417225216
• Nestle – 128608854
• Mars – 104419627
• Wrigley – 90844724
• Stimorol – 89318497
• Jonson&Jonson – 55872784
• Pepsico – 51788233
• Coka-cola – 51135747