Курсовая по рекламе: плакат для «Детского мира»

КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Основы разработки и технологии производства рекламного продукта»
На тему: «Разработка и технология производства рекламного плаката (на примере сети магазинов 'Детский мир')»

Оглавление

Введение. 3
1. Теоретические аспекты производства рекламного плаката. 5
1.1 Рекламный плакат: специфика , сущность. 5
1.2 Принципы разработки рекламного плаката. 8
1.3 Специфика разработки рекламного плаката торговой организации. 13
2. Практическая разработка рекламного плаката для «Детский мир». 18
2.1 Общая характеристика бренда «Детский мир». 18
2.2 Разработка идеи рекламного плаката. 22
2.3 Разработка концепции и макета рекламного плаката. 23
Заключение. 29
Список используемых источников. 30

Введение

В настоящее время большое значение приобретает реклама, максимально приближенная к местам продаж. Самым простым и доступным является рекламный плакат, который занимает мало места и содержит основную информацию о товаре (услуге, акции и т.д.).
По теме данной работы автором изучены 41 различный источник: книги, статьи из журналов, научные статьи. В качестве источников информации также можно назвать: прайс-листы, беседы с профессионалами.
Цель данной работы: провести комплексное теоретическое исследование и практическую разработку рекламного продукта.
Задачи работы:
дать понятие о технологии изготовления рекламного продукта;
выявить основные (дополнительные) креативные приемы;
изучить особенности применения рекламного продукта;
проанализировать специфику выбранного объекта рекламной поддержки, а также ЦА воздействия, с позиции мест концентрации;
разработать варианты творческих рекламных идей для продукта;
описать технологию изготовления рекламного плаката;
приобрести новые профессионально важные знания, умения, навыки по разработке рекламного продукта.
Объект - рекламный продукт.
Предмет - принципы разработки продуктивно воздействующего рекламного продукта.
В рамках данной работы используется ряд базовых терминов, понимание которых следует зафиксировать в данной работе:
Рекламный продукт - это какой-либо вид, жанр конечного рекламного носителя (аудиоролик, видеоролик, листовка, газетный модуль и т.д.).
Технология (от нем. tehnologie и гр. techne - искусство, мастерство + logos - наука, учение) - это строгая последовательность производственных операций, которую необходимо выполнить на оборудовании определенного класса, с использованием необходимых материалов, при определенных режимах и условиях для решения поставленной задачи - получения заданного количества конечного продукта.
Творческий этап - это этап, на котором происходит рождение основной творческой идеи (творческой концепции) - оригинального, уникального продукта творческого (креативного) процесса, абсолютно не детерминируемого и не поддающегося описанию.
Креативная карта - это документ, являющийся производным от креатив-брифа, и представляет собой большое количество разнообразных вариантов поиска творческой рекламной идеи.
Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам.
Креативный бриф - это письменный документ, в котором в полном объеме и лаконично резюмируется следующее: требование к бизнесу и креативности, необходимые для реализации конкретного проекта или же некой совместной работы.

Заключение

Тема данной курсовой работы заявлена как «Разработка и технология производства рекламного плаката (на примере сети магазинов «Детский мир»)».
В теоретической части рассмотрены определения рекламного продукта, технологии, креативной карты, творческого этапа; рассмотрены основные принципы создания рекламного продукта.
В практической части изложены этапы создания рекламного продукта, основные принципы дизайна при создании рекламы.
В данной работе были рассмотрены следующие приемы создания рекламной идеи: прием «проблема-решение», скандализация, псевдообоснование, смена точки зрения, интертекстуальность, расширение визуального пространства, «по секрету всему свету», «товар, как герой» и т. д.
Наиболее удачным для рекламы сети магазинов «Детский мир» был выбран прием «вопрос-ответ» или «проблема-решение»: на плакате изображен спящий ребенок, и далее следует текст рекламного сообщения: «А вы знаете, где сбываются детские сны? …там, где полки подарков волшебных полны». Этот вариант плаката оказался лучшим, так как несет в себе ненавязчивое предложение совершить покупки в преддверии новогодних праздников.
В результате проделанной работы, автором были закреплены полученные знания и умения в области дизайна и практического применения графических редакторов.
Данная работа будет полезна для изучения сотрудниками рекламных агентств и студентами младших курсов.
При написании курсовой работы использованы труды таких авторов как: Джефкинс Ф., Морозова И., Васильев Г. А., Альтшуллер Г. С., Барт Р., Борисов Б. Л., Мокшанцев Р. И. и др.

Список используемых источников

1. Барабанов А. И. Реклама: теория и практика / А. И. Барабанов. — М. : Юрайт, 2017.
2. Гусев Ю. И. Технология полиграфического производства / Ю. И. Гусев, В. Б. Сафронов. — М. : Высшая школа, 2015.
3. Иванова Е. А. Дизайн рекламных плакатов / Е. А. Иванова. — СПб. : Питер, 2019.
4. Кочкин А. А. Агитационно-рекламные плакаты: история, теория, практика / А. А. Кочкин. — М. : Искусство, 2016.
5. Левина Н. В. Полиграфические машины и оборудование / Н. В. Левина. — М. : Полиграфиздат, 2014.
6. Маркенштейн В. М. Основы визуальной коммуникации в рекламе / В. М. Маркенштейн. — М. : Эксмо, 2018.
7. Министерство промышленности и торговли РФ. Технические условия на рекламные материалы (плакаты) : норматив. док. / Минпромторг РФ. — М., 2020.
8. Наложкин С. Ю. Компьютерная графика и предпечатная подготовка рекламы / С. Ю. Наложкин. — М. : ДМК Пресс, 2021.
9. Орлова Т. В. Плакат в маркетинговой коммуникации / Т. В. Орлова // Реклама и PR. — 2022. — № 3. — С. 45–53.
10. Сидоров П. В. Цвет и композиция в рекламном дизайне / П. В. Сидоров. — М. : Логос, 2018.
11. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 2024) : последний текст / Официальный сайт «КонсультантПлюс». — Режим доступа: https://www.consultant.ru.../cons_doc_LAW_60995/ — Дата обращения: 15.10.2025.
12. Электронный ресурс: «Методы создания рекламных плакатов» // Библиофонд. — Режим доступа: https://www.bibliofond.ru..._list.aspx?id=658628 — Дата обращения: 15.10.2025.
13. Электронный ресурс: «Современные технологии цифровой печати» // Полиграфия.орг. — Режим доступа: https://www.poligraphia.org/tech/digital-print — Дата обращения: 10.10.2025.
14. Электронный ресурс: каталог сети магазинов «Детский мир» с визуальным оформлением — официальный сайт «Детский мир». — Режим доступа: https://www.detmir.ru — Дата обращения: 12.10.2025.

Показать/скрыть дополнительное описание