Курсовая работа: Роль рекламы в период избирательной компании.

Содержание
Введение. 3
Глава 1. Политическая реклама как коммуникативная деятельность. 5
1.1. Понятие, цели и специфика политической рекламы. 5
1.2. Политическая реклама как форма коммуникации. 8
Глава 2. Роль политической рекламы в избирательных кампаниях. 19
2.1. Политическая реклама как основа избирательной кампании. 19
2.2. Технологии создания эффективного политического имиджа. 27
Заключение. 30
Список литературы. 32

Введение

С каждым годом, с каждыми выборами политическая реклама становится все более изощренной и эффективной. Практически во всех странах её богатым арсеналом пользуются действующие политики, имеющие преимущественный доступ к СМИ и активизирующие перед выборами сбою деятельность. Телевидение заставляет политиков больше внимания уделять своей внешности, умению общаться с аудиторией в прямом эфире, участвовать в теледебатах, отвечать на неприятные вопросы журналистов, участников «круглых столов», соперников-претендентов. Политическая реклама все чаще используется для создания имиджа в избирательных кампаниях. Политическая реклама - эффективное средство внедрения политических и идеологических ценностей, исходящих из ожиданий общественности.
Имидж кандидата (лидера) - один из главных инструментов политической рекламы. Его специфика заключается в том, что реакция получателя имиджевой информации контролируема, так как сообщения создаются с учетом ожиданий населения. Имидж включает в себя и реальные черты личности, и проекцию свойств, отражающих интересы и ожидания избирателей. Он как бы выступает своего рода посредником между лидером и массой. Избиратель воспринимает этот образ, постоянно воспроизводимый как самим кандидатом, так и СМИ.
Широкое применение политических, коммуникаций в общественной жизни России, использование в этой сфере PR-технологий свидетельствует о демократизации российского общества, о постепенном забвении россиянами стереотипов политического монополизма. Пусть пока не всегда практические действия политических фигурантов и их советников выглядят логически осмысленными и соответствующими научным рекомендациям, но приобретаемый ими опыт, безусловно, дорогого стоит для всего общества в целом.
Целью нашего исследования является изучение политической рекламы и ее роли в избирательных кампаниях.
В процессе исследования нами были выдвинуты такие задачи:
1. дать понятие политической рекламе, рассмотреть ее цели и специфику;
2. проанализировать политическую рекламу как форму коммуникации;
3. определить политическую рекламу как основу избирательной кампании;
4. раскрыть технологии создания эффективного политического имиджа.
Объект исследования: политическая реклама.
Предмет исследования: политическая реклама в избирательных кампаниях.
Методы исследования:
1) изучение, обработка и анализ научных источников по проблеме исследования;
2) анализ научной литературы, учебников и пособий по рекламе, паблик рилейшнз, политологии, избирательным технологиям и др.