Курсовая работа: Анализ особенностей при создании и составление рекламных текстов

Содержание
Введение
1. Основы составления рекламного текста
1.1 Рекламные тексты: понятие и виды
1.2 Требования, предъявляемые к рекламным текстам. Специфика и основные элементы рекламного текста
1.3 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации
1.4 Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах
2. Анализ особенностей при создании и составление рекламных текстов
2.1 Важность характеристик потенциального потребителя при разработке и создании рекламного текста
2.2 Анализ разработки текстов детской рекламы
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2

Введение

Актуальность работы заключается в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функциональных структур, которые относятся к массовой информации и объединены массовой коммуникацией. Поэтому такой текст имеет целью оповестить реальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге. Воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку в качестве услуги или пойти на мероприятие.
Авторы рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное, прагматически направленное взаимодействие с массовым адресатом. Одна из главных проблем рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность, результативность, которые выражаются прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
В рекламном тексте выделены компоненты, несущие главную информацию: ктематоним - словесный компонент торгового знака; слоган - короткий лозунг, представляющий рекламу товара. комментирующая часть раскрывает содержание ктематонима или функциональное назначение рекламируемого товара в лапидарной (сжатой и выразительной) манере: одна-две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре.
«Слоган – это ключевая фраза рекламного текста». Он предназначен для привлечения внимания «потребителей рекламы», широкой аудитории; благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и тема - рекламируемый товар, который захочет (должна) купить читатель этого рекламного объявления.
В рекламе часто используется такой стилистический прием, как игра слов, когда слоган строится на основе прецедентных текс