Курсовая работа: Технологии дополненной реальности в сфере рекламы

Оглавление








Введение................................................................................................... 3

Глава 1. Технология дополненной реальности......................................... 7

1.1 История развития и особенности технологии.................................... 7

1.2 Современное состояние рынка и перспективы развития................... 20

Глава 2. Применение технологии дополненной реальности в сфере

рекламы.................................................................................................. 38

2.1 Возможности интеграции технологии в рекламную коммуникацию . 38

2.2. Дополненная реальность в индустрии рекламы.............................. 53

Заключение............................................................................................. 63

Список использованных источников и литературы.............................. 66

3






Введение










Прогресс и развитие технологий всегда ведут к значительным изменениям во всех сферах жизни человека и общества. Каждый день в мире появляются все новые гаджеты и программы, которые столь органично встраиваются в нашу повседневную жизнь, что через некоторое время мы уже не смыслим существование без них. Высокая скорость технологических открытий стала нормой, и, кажется, искушенного потребителя уже трудно чем-либо удивить, однако некоторым новинкам это все-таки удаётся. Так, некогда военная разработка, стала активно проникать на потребительский рынок и в буквальном смысле изменять реальность. А именно, речь идет об Augmented Reality Technology (англ. «Технология дополненной реальности»), или ART.

Практически ни одну технологию не обходят стороной представители

индустрии рекламы и маркетинга в целом. В современное время повсеместной информатизации общества, коммуникации с потребителями так же уходят в цифровую плоскость. Для сближения с аудиторией специалисты по коммуникациям постепенно переходят в онлайн-среду и делают упор именно на цифровой формат взаимодействия.

Актуальность данной темы обусловлена неоднозначным отношением профессионального сообщества к возможностям применения новых технологий, в частности дополненной реальности в своей работе. С одной стороны, многие специалисты по рекламе стремятся идти в ногу со временем, исследовать, а также включать в свой инструментарий новые