Курсовая работа: Специфические особенности библиотечной рекламы и ее возможности в создании имиджа библиотечного учреждения

Содержание

1 Теоретические основы имиджа как фактора развития библиотеки 6

1.1. Имидж и его базовые составляющие......................................... 6

1.2. Проблемы построения имиджа и фирменного стиля
библиотек............................................................................................. 9

2 Реклама как элемент библиотечного маркетинга.......................... 13

2.1. Библиотечная реклама: значение, цели и задачи.................... 13

2.2. Ранние виды и средства рекламы в контексте исторического
развития библиотек........................................................................... 15

3 Управление процессом создания имиджа библиотеки................. 18

возможностями рекламы..................................................................... 18

3.1. Специфические особенности и новые формы имиджевой
рекламы.............................................................................................. 18

3.2. Предложения по подготовке и проведению имиджевых....... 24

мероприятий в библиотеке, созданию портфолио......................... 24

Заключение........................................................................................... 28

Список использованных источников................................................. 30

Приложение.......................................................................................... 36




















2

Введение



Реклама – сложное общественное явление современности. Она применяется практически во всех сферах деятельности людей. Библиотека тоже не стала исключением, и сегодня активно использует рекламу в своей профессиональной деятельности. Являясь стимулятором не только материальных, но и духовных ценностей общества, в библиотечной деятельности реклама продолжает играть все более значимую роль. Чем выше развито общество, тем активнее используется реклама для создания имиджа библиотек.

Актуальность темы очевидна и обусловлена тем, что в условиях рынка от продуктивности рекламы во многом зависит стабильность материального состояния и престиж библиотеки. В данное время библиотечным специалистам необходимо решить проблему эффективной рекламы учреждения для поиска потенциальных и реальных потребителей услуг, чтобы найти свое место в информационном поле и социуме. В современном обществе наблюдается стабильный интерес к теории и практике построения как индивидуального, так и коллективного имиджа. Кроме того, библиотеки сталкиваются со значительными сложностями в привлечении массового пользователя услуг. В связи с этим вопросы укрепления имиджа в наши дни наиболее актуальны.

Объектом исследования является имидж библиотечного