Курсовая работа: Реклама как коммуникация на примере товаров массового потребления

Оглавление


ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Реклама как акт коммуникации
1.1. Теоретические аспекты коммуникации в рекламе
1.2. Основные коммуникационные модели в рекламе
Глава 2. Оценка основных коммуникативных моделей в рекламе на примере товаров массового потребления
2.1. Коммуникационные стратегии в рекламе и рекламных сообщениях на примере товаров массового потребления
2.2. Преимущества и недостатки коммуникационных моделей в рекламе и рекламных сообщениях на примере товаров массового потребления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – является одной из форм массовой коммуникации, так, в свою очередь, полагали Уильям Уэллс, Сандра Мориарти и Джон Бернетт. Реклама способна передавать различные типы маркетинговой информации, которые в свою очередь, устраивают взаимопонимание на рынке товаров, между покупателем и продавцом. Правильно подобранная модель коммуникации в рекламе товара, не только информирует покупателя о товаре, она создает специфичный паттерн о товаре, который становится в дальнейшем не делимым от самого товара, в сознании конечного потребителя.
Основной функцией рекламы является информационная функция, однако сегодня, реклама не может нести в себе лишь обще-информационную функцию о товаре. Ввиду большой конкуренции в мире рекламных агентств, такого подхода недостаточно для привле