Курсовая работа: Реклама и связи с общественностью как виды коммуникации

Оглавление

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления коммуникациями в сфере рекламы и PR
1.1 Реклама и связи с общественностью: соотношение понятий, генезис, функции
1.2. Особенности разработки интегрированных коммуникаций
Глава 2. Технологии рекламы и связей с общественностью (на примере компании Nike)
2.1 Анализ рекламной и PR-практики
2.2. Рекомендации по совершенствованию управления коммуникациями компании «Nike»
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что новые коммуникативные реалии, виртуализация коммуникативного пространства, Big Data меняют подходы к рекламе и связям с общественностью. Задача PR-специалиста- создавать эмоционально насыщенный образ, учитывая новую среду существования и функционирования общественности, с которой необходимо выстраивать отношения специалистам в области коммуникации.
Коммуникации - это «лицо» организации, которое ее аудитория учится знать и уважать (или отвергать). Они всепроникающи. Они происходят формально и неформально, внутри и за пределами организации, во всех точках контакта, где бы и когда бы люди ни взаимодействовали с организацией. Интернет изменил способ общения компаний. Активная аудитория, а также прагматичный характер использования