Курсовая работа: Исследование применения цветовых технологий в рекламной коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 3

ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ

ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ............ 6

1.1 Общие характеристики цветовых технологий в рекламной коммуникации

6

1.2 Психологическое и семантическое воздействие цвета в рекламной

коммуникации............................................................................................ 7

1.3. Правила цветовых сочетаний в рекламе................................................. 9

ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ

ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ.......... 12

2.1 Методология и методика эмпирического исследования......................... 12

2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов...................... 15

2.3 Разработка рекомендаций по применению цветовых технологий в

рекламной коммуникации......................................................................... 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 23

ГЛОССАРИЙ........................................................................................... 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.......... 27

ПРИЛОЖЕНИЕ........................................................................................ 32

























2


ВВЕДЕНИЕ

Научная проблема курсового исследования заключается в различии между теоретическими подходами к изучению влияния цветовых технологий и практическими подходами.

Актуальность данного исследования определяется:

теоретическая часть связана с обозначением и описанием роли цветовых технологий в рекламных коммуникациях;

практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления важности и эффективности цветовых технологий