ВКР: Благотворительность организации как инструмент PR-деятельности и способ формирования имиджа
Описание
СОДЕРЖАНИЕ
1.1 Сущность и роль имиджа организации. 7
1.2 Механизм взаимодействия PR-инструментов в формировании имиджа организации 11
2. исследование Благотворительности организации как инструмента PR-деятельности.. 24
2.1 Анализ деятельности ООО «Фике» . 24
2.2Анализ PR-деятельности ООО «Фике» . 31
2.3Анализ инструментов социального PR в ООО «Фике» . 36
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ.. 40
3.1 Рекомендации по совершенствованию социального PR компании. 40
3.2 Проект по продвижению ООО «Фике» инструментами социального PR.. 42
3.2 Оценка социально-экономической эффективности социального PR-проекта 52
Список использованной литературы.. 65
ВВЕДЕНИЕ
Постоянный рост конкуренции обязывает каждую компанию формировать положительный имидж и непрерывно его поддерживать за счёт различных инструментов. Из множества существующих PR-технологий одним из наиболее престижных является спонсорство и благотворительность. Актуальность изучения спонсорства и благотворительности как способа продвижения имиджа организации обусловлена многими факторами современного рынка. Имидж стал неотъемлемой частью любой компании, а также напрямую влияет на её успешность на рынке. Благодаря применению инструментов спонсорства и благотворительности как технологии продвижения имиджа, организация позиционирует свою социальную значимость и роль в жизни общества, привлекает положительное внимание как населения, так и государственной или муниципальной власти. Более подробное освещение механизма осуществления спонсорской и благотворительной деятельности, обеспечение информационной доступности позволяют улучшить отношения между спонсорами и сферами, требующими безвозмездного финансирования.
Объект – имидж организации.
Предмет – спонсорство и благотворительность как инструменты формирования имиджа компании.
Цель – анализ рекламной и PR-деятельности компании и разработка рекомендаций по совершенствованию использования спонсорства и благотворительности как актуальных инструментов формирования имиджа организации в современной рыночной системе.
На пути к поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и роль имиджа организации, а также механизм взаимодействия PR-инструментов в формировании имиджа организации;
- исследовать понятие и функции спонсорства и благотворительной деятельности как инструментов формирования имиджа организации;
- изучить основные направления деятельности компании;
- провести анализ рекламной и PR-политики компании;
- исследовать социальную позицию благотворителя и спонсора генерального директора в формирования имиджа компании;
- разработать рекомендации по использованию спонсорства и благотворительности как инструментов формирования имиджа компании.