ВКР: Благотворительность организации как инструмент PR-деятельности и способ формирования имиджа

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ7

1.1 Сущность и роль имиджа организации. 7

1.2 Механизм взаимодействия PR-инструментов в формировании имиджа организации 11

1.3 Понятие, функции благотворительной деятельности как инструмента формирования имиджа организации. 18

2. исследование Благотворительности организации как инструмента PR-деятельности.. 24

2.1 Анализ деятельности ООО «Фике» . 24

2.2Анализ PR-деятельности ООО «Фике» . 31

2.3Анализ инструментов социального PR в ООО «Фике» . 36

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ.. 40

3.1 Рекомендации по совершенствованию социального PR компании. 40

3.2 Проект по продвижению ООО «Фике» инструментами социального PR.. 42

3.2 Оценка социально-экономической эффективности социального PR-проекта 52

Заключение. 58

Список использованной литературы.. 65

ВВЕДЕНИЕ

Постоянный рост конкуренции обязывает каждую компанию формировать положительный имидж и непрерывно его поддерживать за счёт различных инструментов. Из множества существующих PR-технологий одним из наиболее престижных является спонсорство и благотворительность. Актуальность изучения спонсорства и благотворительности как способа продвижения имиджа организации обусловлена многими факторами современного рынка. Имидж стал неотъемлемой частью любой компании, а также напрямую влияет на её успешность на рынке. Благодаря применению инструментов спонсорства и благотворительности как технологии продвижения имиджа, организация позиционирует свою социальную значимость и роль в жизни общества, привлекает положительное внимание как населения, так и государственной или муниципальной власти. Более подробное освещение механизма осуществления спонсорской и благотворительной деятельности, обеспечение информационной доступности позволяют улучшить отношения между спонсорами и сферами, требующими безвозмездного финансирования.

Объект – имидж организации.

Предмет – спонсорство и благотворительность как инструменты формирования имиджа компании.

Цель – анализ рекламной и PR-деятельности компании и разработка рекомендаций по совершенствованию использования спонсорства и благотворительности как актуальных инструментов формирования имиджа организации в современной рыночной системе.

На пути к поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть сущность и роль имиджа организации, а также механизм взаимодействия PR-инструментов в формировании имиджа организации;
• исследовать понятие и функции спонсорства и благотворительной деятельности как инструментов формирования имиджа организации;
• изучить основные направления деятельности компании;
• провести анализ рекламной и PR-политики компании;
• исследовать социальную позицию благотворителя и спонсора генерального директора в формирования имиджа компании;
• разработать рекомендации по использованию спонсорства и благотворительности как инструментов формирования имиджа компании.