Курсовая работа: Влияние цены товара на потребительский выбор

Содержание

Введение

Ценообразование является одним из центральных факторов, влияющих на потребительский выбор. В условиях современного рынка, насыщенного разнообразными товарами и услугами, понимание механизмов, действующих на потребителя, становится ключевым аспектом успешной коммерческой стратегии. Меняясь в зависимости от различных факторов, цена товара может значительно влияет на восприятие потребителями ценности товара, их предпочтения и конечные решения о покупке. Поэтому для производителей и продавцов крайне важно изучить, каким образом цена формирует поведение потребителей и как она соотносится с другими аспектами, такими как качество, бренд и маркетинговые стратегии.
Целью данного исследования является выяснение влияния цены на потребительский выбор в различных сегментах рынка. Работа предполагает анализ факторов, способствующих или препятствующих принятию решений покупателей, а также выявление закономерностей в поведении потребителей на основе ценовых изменений.
Задачи:
-выявить теоретические аспекты исследования целевого фактора на потребительское поведение покупателей товаров повседневного спроса;
-исследовать и проанализировать влияние различных факторов на принятие потребителем решения о покупке товара предприятия «Табрис»;
-разработать мероприятия по изменению потребительского поведения покупателя предприятием «Табрис» для увеличения объёма продаж товара.
Предметом исследования выступает потребительское поведение и его зависимость от изменения цен на товары и услуги. Рассматриваются как общие тенденции, так и специфические случаи, относящиеся к различным товарным категориям и сегментам рынка.
Объектом исследования является ООО «Табрис», г. Краснодар.
В исследовании использованы теоретические основы, включая теории спроса и предложения, концепцию эластичности спроса, а также элементы поведенческой экономики, которые помогут глубже понять, каким образом цена влияет на выбор потребителей.
Методологическая база исследования включает в себя анализ данных, социологические опросы, эксперименты и кейс-стадии, что позволит получить обширную картину влияния цены на поведение потребителей и представить рекомендации для практического применения результатов.
Авторы, уделявшие внимание данной теме: Джон Д. Хаус - исследование ценовой эластичности спроса, Гэри Беккер - экономический анализ потребительского поведения, Мишель Бруно и Кристин Меслэй - влияние цен на предпочтения и выбор потребителей, Дэниэл Канеман - поведенческая экономика и восприятие цен.
Работа включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложение.