Курсовая работа: Язык и стиль современной рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1.ЖАНРЫ И ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКТОВ………………………………………………………...…………………………5
1.1 Жанры рекламных текстов……………….……………………………………..5
1.2 Структура рекламных текстов и ее особенности……………………………..7
ГЛАВА 2. ЯЗЫК И СТИЛЬ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ…………………….11
2.1 Фонетика рекламных текстов …………………………………..……………..11
2.2 Лексические особенности рекламного текста……………………………….12
2.3 Средства выразительности в современной рекламе …..……………………14
2.4 Морфологические особенности современного языка рекламы……………16
2.5 Синтаксис и стилистические фигуры……………………………………….. 17
2.6 Стиль и стилистические принципы современной рекламы…………………20
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ ФИРМ AVON, ORIFLAME И FABERLIC……………………………………………….. 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..30
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….32















ВВЕДЕНИЕ

Реклама – это средство формированияи стимулирования спроса путем описания свойств товара на языке нужд потребителя. [1] Этот термин происходит от латинского слова «reclamere», которое переводится как «выкрикивать, откликаться, требовать». Стоит уточнить, что сейчас в широком смысле реклама рассматривается как каталоги, видеоролики, упаковки, афиши т.д., а в узком как объявление в СМИ.
При составлении рекламных текстов учитывается не только задачи рекламной компании, целевая аудитория, канал распространения, но и язык и стиль. Последние компоненты являютсяважной составляющей рекламного сообщение, т.к от них будет зависеть эффективность, доступность и воздействие рекламы на потребителя.
Современный язык и стиль рекламы – это не только система лингвистических средств выражения, которая подчиняется общелитературным нормам и правилам массовой коммуникации, но и языковая