ВКР: Конкурентоспособность продукции: методы оценки и пути повышения

Содержание
Введение. 4
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции. 7
1.1 Общая характеристика видов конкуренции. 7
1.2 Конкурентоспособность продукции как экономическая категория. 11
1.3 Факторы и методы, определяющие конкурентоспособность. 15
Глава 2. Оценка уровня конкурентоспособности продукции. 27
ООО «Радужное». 27
2.1 Характеристика предприятия и его анализ производственно-хозяйственной деятельности…………………………………………………………27
2.2 Анализ конкурентоспособности продукции. 43
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции. 52
Глава 3. Пути повышения конкурентоспособности продукции ООО «Радужный» 61
3.1 Общие аспекты повышения конкурентоспособности продукции. 61
3.2 Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции. 64
Заключение. 71
Список использованных источников. 75



















Введение
Актуальность выбранной темы заключается и в том, что конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятии.
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами ― главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Выпуск конкурентоспособной продукции, ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выпол­нять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия.
В условиях рыночной экономики предприятие изменило свои цели: оно ориентируется не на производство, а прежде всего на сбыт продукции, оно вынуждено осваивать новые модели коммерческой политики, учиться выживать в условиях жёсткой конкуренции за счёт адаптации к непростой и меняющейся рыночной ситуации, находить способы борьбы с зарубежными конкурентами на внешних и внутренних рынках. Борьба за потребителя на внутренних и внешних рынках требует создания действительно конкурентоспособных товаров. Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.
Проблема конкурентоспособности продукции на современном этапе развития рыночных отношений в России становится одной из важнейших. От того настолько эффективно она будет решена зависит научно-технический уровень многих производящих отраслей российской экономики, оказывающего прямое воздействие на благосостояние и уровень жизни людей. Оценка конкурентоспособности позволяет предприятиям оперативно менять свою товарную политику, сокращать виды не пользующихся спросом товаров.
Именно по этой причине большую актуальность приобретают исследования в области конкурентоспособности продукции, поиск путей её повышения.
Существует огромное множество научных работ, посвященных вопросам конкурентоспособности и выявлению эффективных путей её повышения. Данной теме уделяется огромное внимание за рубежом и, с недавнего времени, в России. Многообразие публикаций ― это явное подтверждение сложности предмета исследования и его важности.
Теория о конкуренции и конкурентоспособности отражена в работах отечественных и зарубежных ученых: Фатхутдинова Р.А, Философовой Т.Г., Быкова В.А, Лифица И.М., Костина И.М., Фасхиева Х.А, Завьялова П.С., Царева В.В., Кантаровича А.А., Черныш В.В, Андрианова В.Д, Окрепилова В.В.. Соловьева Б.А, Таран В.А., Кныш М.И, М. Портера, Э. Чемберлина, Д. Робинсона, С. Конти, Ф. Франческини, А. Смита, И. Шумпетера, Дж. С. Милля и др.
Однако многие вопросы, связанные с методологией управления формирования конкурентной продукции, требуют дальнейшей проработки, особенно с учетом отраслевой специфики масложировой продукции, что определило область исследуемых задач.
Цель выпускной квалификационной работы состоит вметодических и практических основ управления системой инструментов для формирования конкурентоспособности продукции ООО «Радужное».
В выпускной квалификационной работе решаются следующие задачи:

• раскрыть сущность конкурентоспособности и привести неоднородное её понимание учёными;
• рассмотреть основные составляющие конкурентоспособности товара;
• проанализировать основные методы оценки конкурентоспособности продукции;
• провести оценку конкурентоспособности продукции ООО «Радужное» в сравнении с товарами, выпускаемыми предприятиями конкурентами;
• выявить и проанализировать многочисленные факторы, которые оказывают влияние на конкурентоспособность товаров;
• разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности товаров предприятия ООО «Радужное».

Объектом исследования является обособленное подразделение ОАО «ИМЖК» по производству майонеза в с. Олонки (ООО «Радужное» Боханского района).
Предмет исследования ― конкурентоспособность продукции данного предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные гипотезы, концепции, представленные в современной мировой и отечественной экономической науке по проблеме повышения конкурентоспособности продукции на предприятии.
В работе использованы следующие методы: факторный анализ, статистический метод, наблюдение, системный подход к изучаемому вопросу, балансовый метод, нормативный метод.
Эмпирической базой исследования явились законодательные и нормативные акты, регламентирующие деятельность в данной области исследования; а также материалы, полученные на предприятии ООО «Радужное».