Анализ и совершенствование рекламной кампании предприятия

Диплом Анализ и совершенствование рекламной кампании предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
1 Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 6
1.1 Реклама: сущность, функции, виды 6
1.2 Управление рекламными коммуникациями 9
1.3 Технология рекламной деятельности (рекламная кампания) 13
2 Анализ рекламной деятельности ООО «Бест» 17
2.1 Общая характеристика предприятия 17
2.2 Анализ внешней и внутренней среды 23
2.3 Исследование эффективности рекламных коммуникаций 28
3 Разработка направлений и мероприятий по совершенствованию рекламной кампании ООО «Бест» 33
3.1 Стратегические направления по развитию компании 33
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной кампании ООО «Бест» 35
3.3 Критерии оценки эффективности мероприятий 40
Заключение 42
Список использованных источников и литературы 44


Введение
В условиях смены экономического строя и ежедневной конкурентной борьбы за позиции на рынке, у компаний возникает острая необходимость в правильной организации своей деятельности, а также нужда в получении оперативной и достоверной информации. Сегодня можно смело говорить о том, что информация является одним из важнейших ресурсов для любой организации. В какой-то степени она имеет более высокий приоритет в сравнении с денежными ресурсами, сырьем или кадровым составом. Маркетинговая информация, которая была получена компанией оперативно и является достоверной, позволяет организации получить преимущество перед другими игроками рынка, а это означает, что предприятие может координировать свою стратегию, оценивать эффективность деятельности на рынке, анализировать и влиять на мнение потребителя и т.д. с минимальными рисками.
На рубеже XXI века современный мировой рынок динамично развивается и преобладает довольно жёсткая конкуренция. И поэтому, основными задачами предприятий, которые функционируют сегодня на рынке, являются создание новых конкурентных преимуществ для того, чтобы укрепить свои рыночные позиции с целью противостоять как действиям со стороны конкурентов, так и влиянию факторов внешней среды.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия.
При необходимости реклама помогает изменить устаревшее или негативное восприятие бизнеса. Реклама также может повысить узнаваемость вашей отрасли, помогая привлекать партнеров и клиентов, которые могут расширить бизнес.
Реклама может быть одним из важнейших аспектов бизнеса. Это самая прямая и важная связь с потребителем. Когда потребители чувствуют личную связь с рекламой, они с большей вероятностью будут посещать ваш бизнес. Некоторые компании сомневаются, стоит ли вкладывать средства в рекламный бюджет, и это большая ошибка.
В наше время, продуманная разработка рекламной компании является трудоемким и объемным процессом. Сюда включается экономический анализ рынка сферы деятельности, визуализация объекта, определение потребительской аудитории, создание фирменного стиля и многое другое. В первую очередь, реклама должна быть действенной. Рекламная компания – это несколько рекламных мероприятий, которые объединены одной целью, и, конечно же, дополняющих друг друга.
Цель исследования состоит в разработке мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельностью фирмы.
Задачи исследования:
- исследовать теоретические аспекты управления рекламной деятельностью;
- провести анализ рекламной деятельности в ООО «Бест»;
- разработать направления и мероприятия по совершенствованию рекламной кампании ООО «БЕСТ».
Объект исследования – ООО «Бест».
Предметом исследования является процесс управления рекламной кампанией предприятия.
Теоретической основой исследования послужили труды ученых-экономистов, а также нормативно-правовые акты, данные финансовой отчетности фирмы.
Методологическую основу исследования составляют монографический, абстрактно-логический, экономико-статистические методы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Во введении обосновывается актуальность работы, описываются ее цель и задачи, указывается предмет и объект исследования, а также информационная база исследования.
В первой главе проводится исследование теоретических аспектов управления рекламной деятельностью.
Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности ООО «Бест».
В третьей главе разрабатываются направления совершенствования рекламной кампании ООО «Бест».
В заключении делаются выводы по результатам работы.Показать/скрыть дополнительное описание