Медиапланирование Витте Ответы на тесты 1-3

Представлены ответы на большинство вопросов из тестов 1-3 по предмету "Медиапланирование".
Результат сдачи зависит от попавшихся вопросов. Мой средний набранный балл за тесты 94 из 100.
ВНИМАНИЕ! Перед тем как купить работу, обязательно убедитесь, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

---

---

СПИСОК ВОПРОСОВ:

Что такое GRP?
Выберите один ответ:

• Стоимость размещения рекламы
• Процент конверсий от рекламы
• Количество кликов на рекламу
• Сумма рейтингов охвата целевой аудитории (ЦА)

Что представляет из себя целевая аудитория (ЦА) в медиапланировании?
Выберите один ответ:

• Потенциальные потребители продукта или услуги
• Конкуренты компании
• Сотрудники рекламного агентства
• Случайные пользователи интернета

Основная цель при реализации медиапланирования?
Выберите один ответ:

• Достижение максимального охвата целевой аудитории (ЦА) при минимальных затратах
• Создание креативного контента для рекламной кампании
• Разработка дизайна рекламных баннеров
• Проведение переговоров с рекламными площадками

Какие аспекты являются основными задачами медиастратегии?
Выберите один или несколько ответов:

• Определение оптимального времени для трансляции рекламы
• Выбор целевой аудитории
• Создание дизайна рекламных материалов
• Выбор каналов коммуникации бренда

Какой фактор наиболее важен при выборе медиаканала?
Выберите один ответ:

• Личное мнение рекламодателя
• Стоимость размещения рекламы
• Привычки и предпочтения целевой аудитории
• Доступность канала для размещения

Какие аспекты учитываются при разработке бюджета коммуникационной стратегии в PR?
Выберите один или несколько ответов:

• Анализ целевой аудитории
• Создание дизайна рекламных баннеров
• Оценка затрат на медиаканалы
• Определение целей кампании

Согласно концепции модели планирования кампании, задача рекламы состоит в том, чтобы …
Выберите один или несколько ответов:

• Обеспечить максимальный охват целевой аудитории
• Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• Найти постоянных покупателей
• Расширить географию трансляции рекламы

Что такое медиабриф в медиапланировании?
Выберите один ответ:

• Документ, описывающий цели и целевую аудиторию (ЦА) кампании
• Документ с техническими требованиями к рекламе
• Отчет о результатах рекламной кампании
• График размещения рекламы

Что такое частота экспозиции в медиапланировании?
Выберите один или несколько ответов:

• Частота экспозиции для определенной части целевой аудитории
• Количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени
• Охват носителя или схемы размещения
• Кумулятивная частота

Какие типы исследований относятся к медиаисследованию?
Выберите один или несколько ответов:

• Рейтинговые
• Финансовые
• Маркетинговые
• Социологические

___ — это рекламное время или площади, уже приобретённые медиабайером или рекламодателем для размещения информации

___ - это расширение совокупности СМИ: печать → радио → телевидение → Интернет)

___ - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.

___ - это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения

___ - это критерии, которые включают (возраст, пол, социальный статус, уровень дохода, интересы)

Установите соответствие терминов с определениями:

• реклама в различных социальных платформах, использование подкастов, на уличных экранах и в спортивных журналах
• акцент на социальные сети и подкасты с высоким охватом
• акцент делает на конкретные области и регионы
• размещение постов и раздача листовок в спортивных клубах

___ - участников просят регистрироваться лишь в том случае, когда они рассматривают себя как смотрящих телевизор.

Наиболее популярным каналом распространения традиционной рекламы на местном и региональном уровне является ___

Вы разрабатываете PR-кампанию, используя шахматную технологию Элвина Эхенбаума. Какой элемент не относится к этой технологии?
Выберите один ответ:

• Использование различных стратегий для групп рынков
• Использование глобальной стратегии
• Анализ поведения целевой аудитории
• Выбор единой стратегии для всех групп
• Разделение экономического пространства на группы рынков
• Решение ключевых задач для целевой аудитории
• Отслеживание результатов через аудиторские службы
• Выбор тактического плана

Ваше агентство разрабатывает медиаплан для PR-кампании. Что является основной задачей медиапланирования?
Выберите один ответ:

• Создание сценариев для рекламных роликов
• Составление плана распространения рекламных материалов
• Выбор медианосителя для размещения
• Разработка креативного контента
• Анализ финансовых затрат кампании
• Проведение фокус-групп с аудиторией
• Проведение статистического исследования региона
• Мониторинг социальных сетей бренда

___ - это совокупность людей, проживающих на одной жилой площади и совместно ведущих домашнее хозяйство), в котором это невозможно сделать по каким-то причинам, должно быть заменено на домохозяйство с похожими характеристиками

По данным зарубежных исследований, ___ телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет

___ — это сбалансированное использование выбранных каналов и носителей, обеспечивающее усиленное воздействие на целевую аудиторию при оптимальном бюджете

___ - занимаются закупкой рекламных площадей в СМИ и предлагают их рекламодателям, а также выполняют функции медиапланеров, разрабатывая стратегии рекламных кампаний на основе доступных медиаресурсов

___ — это общая категория каналов информации, объединённых общим признаком, например, ТВ, радио, печатные издания или интернет

___ - участники должны регистрировать свое присутствие в комнате с включенным телевизором.

Индекс соответствия. Показывает, насколько выбранный инструмент, например, канал, станция или носитель, характерен для заданной целевой аудитории. Вычисляется как отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

___ - это размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных целей при минимальных расходах на размещение

Ваша команда разрабатывает масштабную PR-кампанию для продвижения нового бренда в медийном пространстве. Вам необходимо выбрать профессиональную систему для анализа данных прессы и ТВ, которые используется телекомпаниями, издательствами и рекламными агентствами для оптимизации размещения PR-материалов. Как называется такая система?
Выберите один ответ:

• CDN (Сеть доставки контента)
• CRM (Система управления клиентами)
• DSP (Платформа для программатик-рекламы)
• CPT (Трекер эффективности кампаний)
• VOD (Платформа для видео по запросу)
• AIP (Платформа анализа аудитории)
• PMS (Набор для мониторинга прессы)
• MPS (Система медиапланирования)

Одна российская компания начала разрабатывать стратегию интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) для проведения PR-кампании в области новых технологий. Какой из представленных принципов не относится к стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Выберите один ответ:

• Проведение тестирования рекламных роликов
• Выбор целевой аудитории
• Внедрение единого дизайна для всех материалов
• Оптимизация бюджета кампании
• Анализ конкурентов в отрасли
• Позиционирование бренда
• Определение медиаканалов
• Разработка плана-графика

Какой период считается временем появления понятия «медиапланирование»?
Выберите один ответ:

• Середина 1960-х гг.
• Середина 1980-х гг.
• Конец 1970-х гг.
• Начало 1990-х гг.

Какие способы распространения информационных сообщений ориентированы на персонализацию?
Выберите один или несколько ответов:

• Push-уведомления в приложениях
• Email-рассылки
• Радиореклама
• Телевизионные трансляции
• Газетные объявления

Какие среды характеризуются высокой степенью интерактивности?
Выберите один или несколько ответов:

• Социальные сети
• Печатные СМИ
• Радио
• Онлайн-форумы
• Телевидение

Что представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных по способу передачи информации и восприятию аудиторией?
Выберите один ответ:

• Медиабриф
• Медианоситель
• Медиаканал
• Медиаселлер

Какие способы распространения информационных сообщений используются в цифровой среде?
Выберите один или несколько ответов:

• Онлайн-реклама
• Телефонные звонки
• Социальные сети
• Почтовая рассылка по адресам
• Уличные баннеры

Какие среды позволяют достигать массовой аудитории в реальном времени?
Выберите один или несколько ответов:

• Брошюры
• Печатные газеты
• Книги
• Радио
• Телевидение

Какие показатели входят в формулу для расчета охвата?
Выберите один ответ:

• Число зрителей, видевших рекламу
• Количество выходов рекламы
• Число городов, в которых размещается реклама
• Длительность показа рекламы

Какой показатель рассчитывается путем перемножения средней 15-минутной аудитории радиостанции на число выходов радиоспота за определенный период?
Выберите один ответ:

• Активность зеппинга
• Процент кликов по рекламе
• Сумма рейтингов рекламной кампании
• Количество возможных слушателей

Кто считается одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)?
Выберите один ответ:

• П. Смит
• Д. Огилви
• А. Репьев
• А. Ласкер

Какие среды относятся к традиционным средствам распространения информационных сообщений?
Выберите один или несколько ответов:

• Телевидение
• Радио
• Мобильные приложения
• Социальные сети
• Электронная почта

___ – отличительные характеристики людей, живущих в рамках определенной культурной среды.

Установите способ вещания ТВ с их описанием:

• Реклама ограничена 3–10 минутами в час, с упором на логотипы и адреса, а не прямые продажи
• ориентировано на прибыль, с большей долей рекламы (8–15 минут в час в разных странах)
• вещают ограниченное время (менее 150 часов в прайм-тайм) на определённой территории
• изначально создавалось для труднодоступных районов, но теперь производит целевые программы, привлекательные для рекламодателей

___ — это специалист, который изучает содержание программы, анализирует, как информация может быть воспринята ЦА (предпринимателями и стартапом), и предлагает рекомендации по адаптации материалов для различных медиаканалов, таких как деловые СМИ, социальные сети и профессиональные форумы.

___ – информационные файлы, содержащие важную информацию и соответствующие ряду параметров (характеристика аудитории, имена лидеров влияния и т.п.)

___ - использование финансовых, человеческих и информационных ресурсов в соответствии с маркетинговыми целями.

Рынок, представляющий собой сочетание ряда сегментов: ___

___ — это способ донести информацию о новом, пока неизвестном продукте до широкой аудитории, стимулировать спрос и обеспечить его присутствие в розничной торговле

Установите соответствие способ оплаты с их описанием:

• Покрытие затрат на производство программы, включая зарплаты и эфирное время
• Обмен товарами или участием в создании программы на эфирное время
• Покупка времени в конкретной программе на регулярной или разовой основе
• Оплата за эфирное время в зависимости от длительности ролика и времени трансляции

Компания «Золотое Здоровье» продвигает программу медицинских консультаций для пожилой аудитории в пригородах. Кампания должна быть доступной для людей, которые редко пользуются интернетом, но активно смотрят телевизор. Важно донести сообщение в удобное для них время. Какой канал будет наиболее логичным?
Выберите один ответ:

• Наружная реклама в торговых центрах
• Радио с ночными музыкальными шоу
• Социальные сети с молодежным контентом
• Мобильные приложения для геймеров
• Таргетированная реклама в TikTok
• Платная реклама в поисковых системах
• Онлайн-форумы для профессионалов
• Традиционное телевидение с дневными программами

Фитнес-клуб «Энергия Жизни» хочет увеличить посещаемость, привлечь новую аудиторию и удержать действующих клиентов, через напоминания о тренировках, которые позволит улучшить общее физическое здоровье. Цель — поддерживать регулярный контакт с аудиторией, которая активно пользуется смартфонами. Кампания должна быть персонализированной и частой. Какую среду выбрать?
Выберите один ответ:

• Ежемесячные спортивные журналы
• Реклама в мобильных играх
• Email-рассылки без персонализации
• Наружная реклама в торговых центрах
• Социальные сети с ежедневными постами и напоминаниями
• Телевизионные ролики раз в неделю
• Плакаты в местных спортзалах
• Локальное радио с утренними эфирами

___ — это краткое письменное соглашение, в котором фиксируются основные параметры рекламной и PR-кампании

Наука, изучающая взаимосвязь между проживанием людей в компактном географическом районе и наличием у них определенных схожих демографических характеристик, отличающих их от проживающих в других местах.

Установите соответствие между:

• Сколько стоит донести сообщение до тысячи человек
• это модель медиапланирования, которая используется для анализа и планирования эффективности рекламных или PR-кампаний. Она фокусируется на двух ключевых показателях
• Оценка стоимости в зависимости от популярности канала
• как часто реклама будет появляться в каждом канале

___ – поток маркетинговых коммуникаций, направленных на широкую общественность за пределами предприятия

___ – показатель, определяющий отношение целевой аудитории к сообщению

___ - это поток маркетинговых коммуникаций, возникающий внутри организации.

Мера, используемая при расчете на тысячу человек: ___

___ — это план, описывающий стратегию и тактику размещения рекламных или PR-сообщений, включая выбор каналов, расписание, бюджет и целевые показатели эффективности

Стартап «TоХ» разработал приложение для управления проектами и хочет привлечь IT-специалистов и фрилансеров. Кампания должна быть точечной, чтобы минимизировать затраты и максимизировать отклик профессиональной аудитории. Руководство требует выбрать способ, который обеспечит прямое взаимодействие с целевой группой. Какой способ распространения сообщения будет наиболее эффективным?
Выберите один ответ:

• Рассылка по электронной почте без таргетинга
• Телевизионная реклама
• Радио с поп-музыкой
• Плакаты в коворкингах
• Реклама в мобильных играх
• Таргетированная реклама в LinkedIn
• Локальные газеты
• Уличные билборды в спальных районах

Бренд «Модный Вечер» выпускает новую коллекцию спортивной одежды и хочет привлечь молодую аудиторию, интересующуюся фитнесом. Кампания должна подчеркнуть визуальную привлекательность продукции и вызвать интерес через яркие образы. Какую среду выбрать для демонстрации дизайна?
Выберите один ответ:

• Корпоративные блоги без визуального контента
• Наружная реклама на остановках общественного транспорта
• Текстовые SMS-рассылки
• Радио с классической музыкой
• Email-рассылки с текстовыми описаниями
• Видеореклама на YouTube и TikTok
• Трансляции на подкаст-платформах
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями

Какие каналы подходят для рекламной кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда среди родителей?
Выберите один или несколько ответов:

• Социальные сети с таргетингом на родителей
• Специализированные научные журналы
• Радио для молодежи
• Семейные телепрограммы
• Родительские форумы и блоги

В чем заключается метод конкурентного паритета формирования бюджета медиапланирования?
Выберите один ответ:

• На основе среднегодового дохода конкурентов
• Исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• На основе общего бюджета компании
• Исходя из количества конкурентов, транслирующих рекламу

Какие каналы обычно выбирают медиапланеры для рекламной кампании, направленной на подростков, активно использующих смартфоны?
Выберите один или несколько ответов:

• Видеореклама на YouTube
• Печатные молодежные журналы
• Мобильные приложения с рекламой
• Традиционное радио
• Социальные сети

Какие факторы наиболее важны при выборе каналов для рекламной кампании нового продукта питания?
Выберите один или несколько ответов:

• Поведение целевой аудитории в медиа
• Уровень вовлеченности в канале
• Доступность канала для массового охвата
• Количество сотрудников в маркетинговом отделе
• Дизайн упаковки продукта

Что представляет собой сейлз промоушн?
Выберите один ответ:

• Установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций
• Достижение высокой общественной репутации фирмы
• Агитация и пропаганда фирменного стиля
• Побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети

Какие каналы эффективны для рекламы локального ресторана в небольшом городе?
Выберите один или несколько ответов:

• Местные сообщества в социальных сетях
• Международные стриминговые платформы
• Локальные печатные издания
• Глобальные поисковые системы без геотаргетинга
• Реклама на местных радиостанциях

Что предполагает директ-маркетинг?
Выберите один ответ:

• Стимулирование сбыта
• Связь с общественностью
• Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)

Какие каналы подходят для продвижения премиального продукта, ориентированного на состоятельных клиентов?
Выберите один или несколько ответов:

• Таргетированная реклама в LinkedIn
• Специализированные журналы (например, Forbes)
• Эксклюзивные мероприятия и спонсорство
• Массовая телевизионная реклама
• Локальные радиостанции

На каком этапе процесса медиапланирования принимается решение об охвате целевой аудитории (ЦА) и необходимом количестве рекламных контактов?
Выберите один ответ:

• Четвертом
• Втором
• Первом
• Третьем

Что такое охват носителя в медиапланировании?
Выберите один ответ:

• Количество контактов с рекламным сообщением
• Объем (Volume, Объем аудитории)
• Масштаб (Scale, Масштаб кампании)
• Часть населения или целевой аудитории, экспонированная носителем хотя бы один раз

Cтоимость за пункт рейтинга. Показывает необходимые затраты для достижения одного пункта рейтинга.

Установите соответствие между понятием и содержанием

• Прямые обращения ведущих, популярные на небольших каналах из-за оперативности
• Текстовые объявления с ценами и условиями, отображаемые на экране
• Текст внизу экрана, используемый для информационных сообщений или спонсорства
• Скрытая реклама, встроенная в новостные сюжеты
• Короткие ролики с логотипом бренда перед или после программы

___ это таблица с указанием планируемой эффективности будущей рекламной кампании, в которой учтены основные показатели медиапланирования: Reach, Frequency, TRP, GRP и пр. Строится на основе программного обеспечения для каждого канала коммуникации по отдельности, данные для анализа берутся на основе проводимых мониторингов и исследований.

___ - сверка прогнозируемых рейтингов с фактическими после окончания размещения

Комплекс мероприятий, нацеленный на достижение максимальной эффективности размещения рекламы и распределения рекламного бюджета на основе данных специализированного отраслевого ПО, исследований, мониторингов, экспертных оценок, опыта предыдущих периодов продвижения.

Специалист, занимающийся контролем и учетом рекламного инвентаря (проданного/ оставшегося в продаже). ___ формируют рекламные блоки, выставляют ролики в эфир, контролируют загруженность блоков. Как правило, такая позиция есть на стороне поставщиков (радиостанций, ТВ-каналов).

График выходов рекламных сообщений в разрезе заданного временного периода. Отображает стоимостные характеристики каждого выхода (либо всего размещения при пакетном предложении). Классически создается в формате таблицы, зачастую на основе Excel, ввиду удобства работы с математическими подсчетами при большом количестве вводных.

Соотнесите тип сюжета с их описанием

• Создают атмосферу благополучия или удовольствия. Реклама шоколада с уютными семейными сценами
• Вызывают сильные эмоции, иногда негативные, для запоминаемости. Реклама автострахования с драматичной сценой аварии
• Удивляют неожиданными сюжетами или антирекламой. Ролик о жевательной резинке с абсурдным юмором
• Дают факты о продукте. Ролик о смартфоне с описанием камеры и батареи

Компания «СтроимЭКО+» запускает рекламную кампанию для продвижения инновационных экологичных материалов для строительства в мегаполисе. Целевая аудитория — молодые семьи, планирующие покупку жилья, которые активно используют интернет для поиска информации. Бюджет кампании позволяет инвестировать в цифровые платформы с высокой вовлеченностью. Руководство требует выбрать канал, который обеспечит визуальную демонстрацию материалов и взаимодействие с аудиторией. Какой канал вы выберете?
Выберите один ответ:

• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Телевизионные каналы с научными программами
• Радио с утренними эфирами
• Социальные сети (TikTok) с видеорекламой
• ТВ – каналы для детей
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Печатные журналы о моде
• Радио с утренними эфирами

Организация «Зеленый Мир» организует срочную акцию по посадке деревьев и нуждается в быстром сборе волонтеров. Цель — получить отклик от экологически осознанной молодежи, которая использует смартфоны. Кампания должна быть динамичной и мобильной. Какой способ распространения выбрать?
Выберите один ответ:

• Печатные листовки в почтовых ящиках
• Наружная реклама на автобусных остановках
• Местное радио
• Локальное радио с ночными эфирами
• Push-уведомления в экологических приложениях
• Email-рассылки без таргетинга
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Радио с утренними эфирами

отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории

___ - это общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

Установите соответствие между терминами и суждениями

• Окружение, в котором размещается сообщение (например, тематика СМИ или время показа), влияющее на восприятие аудиторией
• Создание и распространение ценного контента (статей, видео) для привлечения аудитории через собственные или заработанные медиа
• Управление коммуникацией между брендом и общественностью для формирования положительного имиджа, часто через заработанные медиа
• Сотрудничество с лидерами мнений для продвижения PR-сообщений через их каналы, часто используемое в социальных сетях

Период рекламной кампании, ограниченный определёнными сроками. ___ может включать в себя разные виды коммуникации с целевой аудиторией, например, он может состоять из размещений наружной рекламы, радиотрансляций и выходов в прессе.

Документ, в котором отображены все фактические выходы роликов на радио или ТВ. Предоставляется после проведения кампании. Если рекламная кампания прошла без сбоев, то ___ совпадает с постановкой.

___ это частота контакта. Указывает количество контактов, которое представитель целевой аудитории имел с рекламным сообщением

___ - конкретный тип медиа (например, телевидение, интернет, радио), используемый для распространения сообщений.

Установите соответствие:

• Серия связанных роликов, объединённых общей идеей или сюжетом, используемых в одной кампании
• более доступная альтернатива киноролям, снятая на видеоплёнку
• Рекламные клипы, снятые на киноплёнку, отличающиеся высоким качеством изображения
• используют рисованную, кукольную или компьютерную графику

Бренд «Семейный Вкус» вводит на рынок новую серию готовых ужинов для занятых родителей. Кампания должна охватить семьи в вечернее время, когда они смотрят телевизор дома. Важно, чтобы реклама была эмоциональной и семейной, чтобы вызвать доверие. Какой канал логично выбрать для массового охвата?
Выберите один ответ:

• Мобильные приложения для геймеров
• Печатные брошюры в офисах
• Локальные СМИ
• Социальные сети с молодежным контентом
• Радио с утренними эфирами
• Наружная реклама в бизнес-центрах
• Телевидение с семейными программами
• Баннерная реклама

Компания «Здоровье+» предлагает услуги по уходу за пожилыми людьми в пригородах. Кампания должна быть доступной для аудитории, которая предпочитает традиционные медиа и редко использует интернет. Сообщение должно быть теплым и доверительным. Какой канал будет наиболее подходящим?
Выберите один ответ:

• Онлайн-форумы для профессионалов
• Телевидение с дневными программами
• Радио
• Локальное СМИ
• Таргетированная реклама в TikTok
• Социальные сети с молодежным контентом
• Мобильные приложения для геймеров
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями