Ответы к зачёту: Медиапланирование

Медиапланирование, Витте.
Год сдачи - 2025

• База вопросов собрана при неоднократном прохождении, представлены ответы практически на все вопросы (Тесты 1-3).
• Ориентировочный результат: средний балл 95 (представлен на скриншоте).

!ВАЖНО 1! В зависимости от комбинации вопросов в вашем варианте теста возможна вариативность итогового балла в небольших пределах, но не менее 75-85 баллов по среднему (!) баллу за все тесты.
!ВАЖНО 2! Убедитесь, что тесты совпадают с вашими: вопросы, ответы на которые представлены, можно увидеть в оглавлении либо в демоверсии (+содержание тем представлено на скриншоте). Если нужный вопрос отсутствует в демоверсии, в файле его также НЕТ.

• В основном файле правильный ответ выделен цветом, возможен поиск по документу

Список вопросов
Медиапланирование включает в себя:
планирование этапов рекламной кампании во времени
определение приоритетных категорий СМИ
показатель жизнеспособности бренда
распределение бюджета по категориям СМИ
Отношение количества контактов аудитории к аудитории – это …
кол-во пересечений
итоговая цифра общения
частота контактов
Охват – это:
Целевая группа – это:
показатель жизнеспособности бренда
размер аудитории конкретного рекламоносителя
степень покупательской приверженности бренду
множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения
Рейтинг – это:
создание новой товарной категории
уникальный набор марочных ассоциаций
персонифицированные символы, позволяющие идентифицировать бренд
размер аудитории конкретного рекламоносителя
G.R.P. (Gross Rating Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент), представляет собой:
воспринимаемую способность бренда предоставлять выгоды лучше, чем торговые марки
вероятную аудиторию рекламного обращения
сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени
валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия
Количество контактов аудитории равно …
отношению аудитории и частоты контактов
сумме охвата и частоты контактов
разнице генеральной совокупности и частоты контактов
разнице охвата и частоты контактов
произведению аудитории на частоту контактов
Разделы медиаплана:
миссия, видение, стратегия, тактика
СМИ, лицо бренда, торговая марка, миссия
стимулирование потребителей, видение, бизнес-план
СМИ, целевая аудитория, стратегия
Медиаплан – это:
планирование этапов рекламной кампании во времени
степень покупательской приверженности бренду
точное описание параметров рекламной кампании
имидж, созданный торговой маркой или компанией
Доля целевой аудитории равна:
отношению целевой аудитории к аудитории
отношению аудитории и частоты контактов
отношению генеральной совокупности и частоты контактов
отношению охвата и частоты контактов
По степени точности медиапланирование может быть:
уточнённым
завершающим
предварительным
укрупнённым
окончательным
По стадиям разработки медиапланирование может быть:
укрупнённым
завершающим
окончательным
уточнённым
предварительным
К основным компонентам медиаплана относят:
Определение целевых рынков
Сбор базовых, фундаментальных данных
Определение целей
Определение затрат на компоненты медиаплана
Определение базовой стоимости
Определите соответствие столбцов:
Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем
Охватывает цели, достижение которых предусматривается в длительном отрезке времени
Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности временного отрезка
Определите соответствие столбцов:
Тактическое медиапланирование
Стратегическое медиапланирование
Оперативное медиапланирование
Определите соответствие столбцов:
Оперативное медиапланирование
Стратегическое медиапланирование
Тактическое медиапланирование
Медиаплан должен быть:
достоверным
нет верного ответа
понятным и доступным для восприятия
достаточным
самодостаточным
Определяя стратегическую линию, рассматривают следующие параметры:
продолжительность работы средств массовой информации
количество целевых аудиторий, на которые будут направлены сообщения
фокусирование на определённой целевой аудитории
создание новой товарной категории
Напоминающая реклама используется:
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
Информационная реклама используется:
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
В медиапланировании учитываются два способа аккумулирования аудитории:
обеспечение покупателю выгод
аккумулирование аудитории конкретного носителя при повторных эфирах
стимулирование потребителей в активной форме
наглядное отображение рыночной позиции бренда
комбинирование аудитории нескольких программ, используемых как пакет в рекламной кампании
Медиапланирование - это:
Планирование деятельности редакции журнала по разработке рекламных сообщений
Выделение средств на ведение рекламной кампании
Планирование рекламных кампаний
Классификация аудитории по отношению к определённому бренду:
использующие товары одной определенной марки
использующие совместное продвижение брендов
использующие товар данной марки во вторую очередь (за неимением аналогов)
использующие репозиционирование бренда
Стимулирование сбыта характеризуется тремя основными чертами:
предпочтения целевой аудитории
непосредственно приглашение к совершению покупки
большое количество спонсоров
побуждение к совершению покупки
привлекательность и информативность
При сегментировании рынка по степени использования предлагаемого продукты выделяются следующие основные уровни:
Усиление тенденций слияний и поглощений компаний в различных отраслях бизнеса
Непосредственно приглашение к совершению покупки
Данная аудитория принимает решение в зависимости от имеющихся побуждающих мотивов
Данная категория характеризуется безоглядным движением вперед
Горячие приверженцы данной продукции
Отсутствие отношения к предлагаемой продукции
Убеждающая реклама используется:
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
Определите соответствие столбцов:
Для данной категории первично само сообщение и форма его подачи
Сообщение должно быть ярко эмоционально окрашено
Процесс принятия решения зависит от того, в каком состоянии находятся представители данной группы в текущий момент
Этот тип характеризуется безоглядным движением вперед
В сфере медиапланирования каналы распределения дифференцируются следующим образом:
по работе со СМИ на национальном уровне
по географическому принципу
по повышению роли региональных дилеров в процессе продвижения товаров на рынок
по максимально частому упоминанию о товаре в СМИ
Определите соответствие столбцов:
Покупает, основываясь на мнении и советах друзей и знакомых
Рассматривает товар, прежде всего с точки зрения выгодности покупки
Покупает товары, произведенные различными компаниями, стремясь апробировать новую, неизвестную широкому кругу продукцию
Считает, что рекламное сообщение известных компаний-производителей не может содержать лживой информации
Определите соответствие столбцов:
Элита общества
Бизнесмены, госслужащие, делающие карьеру
Средний инженерно-технический состав, мелкие служащие
Клерки, квалифицированные и полуквалифицированные рабочие
Лица, имеющие высокий доход благодаря своим выдающимся способностям
Неквалифицированные рабочие, безработные
Газетные издания можно классифицировать следующим образом (Определите соответствие столбцов)
По их физическому размеру
Периодичности появления
По типу распространения
Рекламная кампания с «пульсирующим» уровнем затрат
В настоящее время телевидение классифицируется следующим образом:
социальное телевидение
общественное телевидение
коммерческое телевидение
некоммерческое телевидение
кабельное телевидение
Классический способ классификации времени телевизионного эфира (Определите соответствие столбцов)
19:30 – 23:30
1:00 – 3:00
9:00 – 17:00
23:30 – 1:00
17:00 – 19:30
6:00 – 9:00
Характеристики различных средств массовой информации (Определите соответствие столбцов)
Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость
Сочетание визуального и аудиального ряда, высокая степень привлечения внимания
Высокая степень привлечения внимания, средняя степень конкуренции
Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей
Нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность
Рекламная кампания со «скачкообразным» уровнем затрат
Рекламная кампания с неизменным уровнем затрат:
Чтобы определить приоритетное СМИ, необходимо проанализировать следующие параметры:
соответствие между целевыми аудиториями
специфику рекламного обращения
приверженность целевой аудитории тем или иным СМИ
специфику предлагаемой продукции
К недостатками наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
достаточно большое количество факторов, не подлежащих контролю
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
количество хороших мест ограничено
большой охват целевой аудитории
низкая стоимость
К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
большой охват целевой аудитории
упрочение позиций существующих брендов
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
низкая стоимость
Персональная продажа обладает следующими тремя характеристиками:
предполагает наличие обратной связи
личностный характер, предполагающий тесное взаимодействие между двумя или более личностями
охватывает все товары или услуги компании, идентифицируя компанию, производящую марочную продукцию
способствует установлению отношений разного уровня между потребителем продукции и агентом, ее распространяющим
Эффект возможностей медиаисточника определяет характер трех качественных показателей СМИ:
Эффекта повторения рекламы
Эффекта воздействия, показывающего степень влияния на аудиторию
Эффект возможностей медиаисточника
Эффекта принадлежности источника информации к определенному классу
Сообщения на транспорте можно размещать следующим образом:
Плакаты на остановках представляют собой мини-стенды с информацией
Плакаты в транспортном салоне размещаются в салоне транспортного средства вдоль каждой стороны над окнами
Размещение плакатов в художественном произведении
Внешние экспозиции размещаются на автобусах и такси
По географическому признаку СМИ подразделяются на:
федеральные
локальные
региональные
местные
национальные
При определении структуры медиамикс учитываются следующие параметры:
ценовое стимулирование
большое количество спонсоров
охват целевой аудитории
количество включений
Собирая информацию о характере читательской аудитории необходимо учитывать следующие показатели:
стимулирование потребителей в активной форме
процент публикаций, прочитываемых полностью
тираж
наличие обратной связи и ее эффективность
фокусирование на рациональных мотивах покупателя
Оценка эффективности СМИ (Определите соответствие столбцов)
Выборочное тестирование аудитории, оценка изменения отношения и осведомленности, оценка целевой аудитории
Тест на запоминание, оценка изменения отношения, параллельные опросы
Работа с фокус-группами, опросы, прямая рассылка, метод разбивки тиража
Параллельное тестирование включает в себя три основных составляющих:
методы текущего контроля ситуации на рынке
параллельные опросы
оценку отношения к переданному сообщению
анализ разработанных программ
оценка товарного портфеля
Можно выделить пять основных методов, позволяющих определить отношение аудитории к сообщению. К ним относятся:
Метод прямых вопросов
Методы текущего контроля ситуации на рынке
Использование шкалы оценок
Метод выбора готовых ответов
Положительными чертами компьютеризации процесса медиапланирования можно считать:
большая свобода в охвате категорий
создание моделей поиска и оценки информации
учет различных непредвиденных обстоятельств
стратегия проталкивания или вытягивания
Тестирование постфактум включает:
анализ полученной аудитории
анализ полученных результатов
оценка изменения отношения
оценка запоминаемости текстов
анализ изменений приверженности
В процессе использования компьютерных технологий можно выделить следующие основные линии развития:
модели покупки площадей в средствах массовой информации
модель использования математических моделей
имитационные модели
оптимизационные модели
модели поиска и оценки
модель стимулирования сбыта
Методы предварительного тестирования эффективности СМИ (Определите соответствие столбцов)
Из числа потенциальных потребителей определенных СМИ выделяется группа численность 8–10 человек, которые оценивают деятельность указанного СМИ
Метод, используемый в основном в работе с электронными СМИ, позволяющий фиксировать эмоциональное восприятие тех или иных средств массовой информации
Позволяет определить эффективность телевизионного сообщения
Люди выражают свои мнения о различных характеристиках СМИ или говорят о том, что знают о сообщениях данных конкретных СМИ
К методам предварительного тестирования относятся:
координация брендов в пределах товарных категорий
анализ разработанных программ
работа с фокус-группами
планирование маркетинговых коммуникаций
Методы определения оптимального количества сообщений (по Дж. Бернету и С. Мориарти):
Линейный
Инновационный
Дивизиональный
Обучающей кривой
Региональный
Уменьшающейся отдачи
Сумма бюджета складывается из трех составляющих:
выработки конкретных целей
большой охват целевой аудитории
оценки затрат на решение задач
определения задач, которые предстоит решить для достижения поставленных целей
возможность установления ценовой премии
По распределению во времени и пространстве СМИ классифицируются по:
эффект повторения
воздействие
эффект возможностей медиаисточника
стоимость рекламы
сегментация
Планируя работу с журнальными изданиями, необходимо учитывать следующие временные параметры:
День закрытия
Дата открытия
Дата проведения презентации
Дата на обложке
Дата продажи
Для оценки эффективности медиапланирования использовать две основных категории:
анкетирование, эксперименты
рестайлинг, опросы
эксперименты, опросы
эксперименты, стимулирование потребителей
опросы, анкетирование,
эксперименты, рестайлинг
Жизненный цикл товара – это:
совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями
это зависимость между ценой и количеством товара
количество денег, в обмен на которые продавец готов передать, а покупатель согласен получить единицу товара
период времени, в течение которого товар обращается на рынке
Определить последовательность действий
Выведение товара на рынок, Рост, Зрелость, Упадок
Упадок, Рост, Зрелость, Выведение товара на рынок
Выведение товара на рынок, Зрелость, Рост, Упадок