Фармацевтическая фирма в конце года провела мероприятия по рекламе натуральных лекарств. Рекламные сообщения были размещены в популярном медицинском журнале, в журнале для деловых людей, а также на местных радио, телевидении и в газете. Контрольная п
Описание
Фармацевтическая фирма в конце года провела мероприятия по рекламе натуральных лекарств. Рекламные сообщения были размещены в популярном медицинском журнале, в журнале для деловых людей, а также на местных радио, телевидении и в газете. Контрольная партия в 4000 упаковок» продавалась со специальным отрывным ярлычком, содержащим просьбу к покупателю товара указать свою возрастную группу и источник информации, из которого он узнал о новой продукции фирмы. 3276 респондентов дали полную информацию, 114 - указали только источник, 18 - указали только возрастную группу. Результаты опроса представлены в таблице 1.
Таблица 1
«Результаты опроса»
Источник рекламы | Учащиеся 14-18 лет | Молодежь до 30 лет | Респонденты среднего возраста | Пенсионеры |
Медицинский журнал | 12 | 74 | 103 | 9 |
Деловой журнал | 47 | 238 | 183 | 16 |
Радио | 29 | 294 | 214 | 380 |
Телевидение | 20 | 163 | 309 | 88 |
Газета | 9 | 21 | 44 | 40 |
От знакомых | 74 | 215 | 377 | 268 |
В процессе планирования рекламной кампании на следующий год были подписаны договора о ежемесячном размещении рекламы в медицинском журнале, а в газете - на сумму 3,4 млн. руб., на телевидении - в пределах 5-8 млн. руб. Всего на рекламу данной товарной группы планируется израсходовать 18 млн. руб.
Вопросы и задания:
1. Составьте наиболее эффективный план рекламной кампании фирмы с использованием медиасредств, если стоимость одного рекламного сообщения в медицинском журнале 112 тыс. руб., в деловом журнале - 140 тыс., на радио- 70 тыс., на телевидении-180 тыс. руб., в газете- 68 тыс. руб;
2. Определите, какие средства рекламы наиболее эффективны для фирмы в будущем.
Характеристики решённой задачи
Список файлов
- Задача 1.docx 30,86 Kb
drawing
