Главная » Учебные материалы » Маркетинг » Выпускные квалификационные работы (ВКР) » ВСИЭМ » 3 класс » Стратегическое управление позиционированием бренда в условиях цифровой трансформации: на примере Российского экологического оператора
Для студентов ВСИЭМ по предмету МаркетингСтратегическое управление позиционированием бренда в условиях цифровой трансформации: на примере Российского экологического оператораСтратегическое управление позиционированием бренда в условиях цифровой трансформации: на примере Российского экологического оператора
4,55576
2025-10-06СтудИзба

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ3 Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования бренда8 1.1 Определение и сущность позиционирования бренда8 1.2 Роль позиционирования в формировании имиджа и конкурентоспособности15 1.3 Принципы и основные этапы разработки позицио

Стратегическое управление позиционированием бренда в условиях цифровой трансформации: на примере Российского экологического оператора
Новинка

Описание

Перед настоящим исследованием поставлена основная цель, заключающаяся в выработке, апробации и практической интеграции стратегического подхода к позиционированию торговой марки «Российский экологический оператор», с помощью которого коммерческая организация сможет закрепить собственные рыночные позиции и занять лидирующее место в сфере оказания услуг из категории «экологически чистые».
В качестве объекта настоящей исследовательской работы представляется торговая марка «Российский экологический оператор».
В качестве предмета настоящей исследовательской работы представляется выработка стратегического подхода грамотного позиционирования данного бренда в рамках связанного с эко-услугами рыночного сегмента.
Для достижения намеченной цели, необходимо разрешить ряд задач, в частности:
- осуществить обозрение наличествующих на данный момент трактовок и концептуальных решений по позиционированию торговой марки, чтобы дифференцировать основные принципы и «фундамент» дальнейшего процесса разработки;
- организовать и осуществить аналитическую работу относительно того, как позиционирование воздействует на восприятие и отношение к торговой марке со стороны субъектов-потребителей, а также на конкурентную способность бренда в рамках касающегося эко-услуг рыночного сектора;
- выделить и изучить ключевые стадии и принципы выработки стратегического подхода по позиционированию торговой марки «Российский экологический оператор», обязательно обращая внимание на специфические черты рыночного сегмента и запросов представителей ЦА;
- объективно оценить настоящий статус и место торговой марки на рынке эко-услуг, выделить наиболее сильные конкурирующие бренды, рассмотреть применяемые ими для позиционирования стратегические подходы;
- выделить ЦА и присущие ей специфические черты, сформировать обладающее уникальным характером преимущество торговой марки перед конкурентными брендами, подобрать образ и стилистику позиционирования, составить комплекс коммуникативных и маркетинговых инструментальных средств, с помощью которых можно достигнуть стоящих перед позиционированием целевых установок.



СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования бренда 8
1.1 Определение и сущность позиционирования бренда 8
1.2 Роль позиционирования в формировании имиджа и конкурентоспособности 15
1.3 Принципы и основные этапы разработки позиционирования бренда 24
1.4 Обзор современных моделей анализа конкурентной среды 32
Глава 2. Анализ конкурентной среды «Российского экологического оператора» 36
2.1 Оценка текущего положения бренда на рынке экологических услуг. 36
2.2 Анализ потенциальных конкурентов и их стратегий позиционирования. 48
2.3 Идентификация ключевых трендов и факторов внешней среды 58
Глава 3. Разработка коммуникационной стратегии для «Российского экологического оператора» 71
3.1 Определение целевой аудитории и ее особенностей 71
3.2 Формулирование уникального конкурентного преимущества бренда 71
3.3 Выбор позиционирующего стиля и образа бренда 82
3.4 Разработка маркетинговых и коммуникационных инструментов для достижения целей позиционирования 88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 96
ПРИЛОЖЕНИЯ 100
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 100
Показать/скрыть дополнительное описание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ3 Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования бренда8 1.1 Определение и сущность позиционирования бренда8 1.2 Роль позиционирования в формировании имиджа и конкурентоспособности15 1.3 Принципы и основные этапы разработки позиционирования бренда24 1.4 Обзор современных моделей анализа конкурентной среды32 Глава 2. Анализ конкурентной среды «Российского экологического оператора»36 2.1 Оценка текущего положения бренда на рынке экологических услуг.36 2.2 Анализ потенциальных конкурентов и их стратегий позиционирования.48 2.3 Идентификация ключевых трендов и факторов внешней среды58 Глава 3. Разработка коммуникационной стратегии для «Российского экологического оператора»71 3.1 Определение целевой аудитории и ее особенностей71 3.2 Формулирование уникального конкурентного преимущества бренда71 3.3 Выбор позиционирующего стиля и образа бренда82 3.4 Разработка маркетинговых и коммуникационных инструментов для достижения целей позиционирования88 ЗАКЛЮЧЕНИЕ92 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ96 ПРИЛОЖЕНИЯ100 ПРИЛОЖЕНИЕ 1100.

Характеристики ВКР

Предмет
Учебное заведение
Класс
Просмотров
0
Качество
Идеальное компьютерное
Размер
1,27 Mb

Список файлов

бббб (286).docx
Обратите внимание, что данная работа уже сдавалась в ВСИЭМ, а также её могли покупать другие студенты, поэтому её уникальность может быть нулевой. Для получения уникальной работы воспользуйтесь услугами.
Картинка-подпись
Реальные работы, прошедшие защиту!

Комментарии

Поделитесь ссылкой:
Цена: 1 600 руб.
Расширенная гарантия +3 недели гарантии, +10% цены
Рейтинг автора
4,55 из 5
Поделитесь ссылкой:
Сопутствующие материалы

Подобрали для Вас услуги

-17%
Вы можете использовать ВКР для примера, а также можете ссылаться на неё в своей работе. Авторство принадлежит автору работы, поэтому запрещено копировать текст из этой работы для любой публикации, в том числе в свою выпускную квалификационную работу в учебном заведении, без правильно оформленной ссылки. Читайте как правильно публиковать ссылки в своей работе.
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6701
Авторов
на СтудИзбе
289
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее