ВКР: Анализ рыночных возможностей ООО «Тайга» и разработка эффективной маркетинговой стратегии

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 Цель и задачи. 5

2 Аналитический обзор. Теоретические и методические основы изучения проблемы.. 6

2.1 Теоретические основы стратегического менеджмента. 6

2.2 Методы и этапы разработки маркетинговой стратегии. 13

2.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии. 18

3 Основная часть. Расчетно-аналитический раздел. 24

3.1 Организационно правовая форма предприятия. 24

3.2 Правовое обеспечение деятельности предприятия. 25

3.3 Организационная и управленческая структуры предприятия. 26

3.4 Виды деятельности предприятия. 29

3.5 Характеристика отрасли, в которой функционирует предприятие; положение предприятия в данной отрасли. 32

3.6 Основные технико-экономические показатели работы предприятия. 35

3.7 Основные финансовые показатели. 38

3.8 Характеристика подразделения предприятия. 42

3.9 Структура и содержание деятельности маркетинговых служб предприятия. 45

3.10 Характеристика маркетинга предприятия. 54

3.11 Анализ рынка. 56

3.12 Основные проблемы и возможные меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия по результатам проведенного анализа. 66

3.13 Расчет затрат и эффективности мероприятия. 69

4 ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ. 74

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 76

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В современном мире, где технологии постоянно меняются, важно держать руку на пульсе и постоянно адаптироваться к изменениям. Это касается не только технологической сферы, но и бизнеса. Сегодня, чтобы превзойти конкурентов и занять уверенную позицию на рынке, необходимо не только предлагать качественный продукт, но и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, учитывающие интересы и потребности потенциальных клиентов.

С целью повышения эффективности продвижения продукции и увеличения узнаваемости бренда ООО «Тайга» в современных условиях было принято решение провести анализ рыночных возможностей и разработать эффективную маркетинговую стратегию.

Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является ООО «Тайга», занимающееся производством и продажей продукции.

Предметом исследования является анализ рыночных возможностей ООО «Тайга» и разработка эффективной маркетинговой стратегии, направленной на повышение узнаваемости бренда и увеличение количества продаж.

Научная значимость исследования заключается в том, что оно является важной задачей для современного бизнеса. Рыночная конкуренция растет с каждым годом, и эффективная маркетинговая стратегия может стать ключевым фактором успеха компании. Анализ рыночных возможностей и разработка соответствующей стратегии помогут решить многие проблемы, с которыми сталкиваются современные организации в условиях динамичного рынка и быстро меняющихся потребительских предпочтений.

Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты помогут управленческой команде ООО «Тайга» принимать обоснованные решения в области маркетинга и продаж. Результаты исследования помогут определить текущую позицию компании на рынке, ее преимущества и недостатки, а также возможности для развития. Кроме того, эффективная маркетинговая стратегия позволит увеличить прибыльность бизнеса и повысить его конкурентоспособность.

Существует достаточный объем литературы по теме анализа рыночных возможностей и разработки маркетинговых стратегий. Однако, большинство исследований и публикаций относится к большим компаниям и не обязательно применимы к контексту малого и среднего бизнеса. Поэтому, данное исследование имеет степень разработанности, которая актуальна для ООО «Тайга» и может стать дополнением к текущим исследованиям в области маркетинга и менеджмента.