ВКР: Разработка рекламной кампании по ребрендингу организации (на примере ООО «Помощник»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО РЕБРЕНДИНГУ ОРГАНИЗАЦИИ ……………………………………..……5
1.1 Сущность бренда и брендинга………………………………………………....5
1.2 Теоретические основы разработки рекламной кампании для компании на рынке b2b……………………………………………………………………...9
1.3 Концепции ребрендинга организации…………………………………....15
2 ООО «ПОМОЩНИК» НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ ПОРЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ…………………………………………………………………...21
2.1 Характеристика отрасли упаковки порционных продуктов…………….21
2.2 Общая характеристика компании ООО «Помощник»…………………..23
2.3 Анализ конкурентов………………………………………………………..27
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО РЕБРЕНДИНГУ ООО «ПОМОЩНИК»……………………………………………………………………32
3.1 Определение начальной идеи ребрендинга……………………………….34
3.2 Создание нового наименования для ООО «Помощник»………………....35
3.3 Разработка логотипа, шрифта и слогана…………………………………..41
3.4 Планирование рекламной кампании по ребрендингу ООО «Помощник»………………………………………………………………………..48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………..56
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………59



ВВЕДЕНИЕ

Любой товар или услуга вызывают положительное или отрицательное впечатление, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду. Если бренд хорошо продуман и работает по всем направлениям, то при грамотном управлении брендом можно прогнозировать рост прибыли и процветание компании. Брендинг - это мощный инструмент успешного бизнеса.
Понятие «ребрендинг» появилось недавно, но сейчас пользуется огромной популярностью. Основными причинами смены имиджа является то, что компании желают выйти на новый уровень развития, либо пытаются остаться на плаву, но уже под новым именем.
Практическое значение данной области науки в современных условиях и определило выбор темы настоящей выпускной квалификационной работы и ее главную цель - разработку модели успешной рекламной кампании по ребрендингу.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Помощник», г. Екатеринбург.
Предмет исследования – рекламная кампания по ребрендингу данной организации.
Цель дипломной работы состоит в