ВКР: Маркетинговые подходы к формированию цены на продукцию

Содержание




Введение........................................................................................................................................ 3

Глава 1. Ценообразование в розничной торговле: теоретические аспекты............................ 5

1.1. Ценовая политика и система ценообразующих факторов............................................. 5

1.2. Виды ценовых стратегий................................................................................................. 11

1.3. Особенности ценообразования в розничной торговле................................................. 14

Глава 2. Анализ основных подходов к ценообразованию в розничной торговле................ 19

2.1 Факторы формирования розничной цены...................................................................... 19

2.2 Затратные методы............................................................................................................. 23

2.3 Параметрические методы................................................................................................. 27

2.4 Рыночные методы............................................................................................................. 31

Глава 3. Выбор метода ценообразования для нового товара компании «Русская Картошка»
41

3.1 Общая характеристика бренда......................................................................................... 41

3.2. Маркетинговое исследование бренда «Русская картошка» ......................................... 46

3.3. Рекомендации или разработка нового товара компании............................................. 51

Заключение.................................................................................................................................. 62

Список использованных источников........................................................................................ 65

Приложение 1.............................................................................................................................. 68

Приложение 2.............................................................................................................................. 69

Приложение 3.............................................................................................................................. 71



























2

Введение


Актуальность работы

Ценообразование является важным элементом системы управленческого учета, представляющим собой не только процесс определения цен на товары, услуги и работы, но и активное управление ценами предприятия в различных рыночных условиях.

В условиях работы на рынке, предприятиям торговли необходимо осуществлять специализированную и систематическую работу, связанную с мониторингом, изучением,

разработкой стратегии и тактики в области цен на реализуемые ими товары и услуги. Корректно организованная ценовая политика способна существенно повысить эффективность деятельности компании.

Ценовая политика предприятия требует учета множества факторов, таких как себестоимость продукции, конкурентная ситуация на рынке, предпочтения и поведение потребителей, стратегические и тактические цели компании. Адекватная ценовая стратегия может помочь предприятию добиться конкурентного преимущества, привлечь больше клиентов, повысить объемы продаж и общую прибыль.

Правильное управление ценами также предполагает гибкость и адаптивность к изменениям во внешней среде и конкурентной ситуации. Предприятия должны активно реагировать на изменения спроса, ценовых стратегий конкурентов и других факторов, принимая необходимые меры для корректировки своей ценовой политики.

Настоящая работа посвящена рассмотрению проблемы