ВКР: Планирование маркетинга на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ


Введение 3
1 Маркетинговое планирование и его содержание в торговле 5
1.1 Сущность и роль планирования маркетинга в торговле 5
1.2 План маркетинга в торговле, его значение и структура 11
2 Анализ внутренней и внешней среды торгового предприятия 31
ООО «Оптимус»
2.1 Характеристика торгового предприятия 31
2.2 Анализ внешней и внутренней среды торгового предприятия 39
2.3 Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия 66
3 Разработка плана маркетинга торгового предприятия ООО
«Оптимус» 71
3.1 Основные мероприятия по совершенствованию планирования маркетинга на торговом предприятии 71
3.2 Расчет и обоснование бюджета маркетинга 87
Заключение 89
Список использованных источников 91
Приложения 96













ВВЕДЕНИЕ


Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В наше время с огромной скоростью развиваются методы анализа рынка, оценки и прогнозирования потребностей, изучения спроса, методы разграниченного изучения покупателей, колоссальное развитие претерпевает стратегический менеджмент и при этом укрепляется стратегическая направленность маркетинговой деятельности.
Маркетинг помогает даже при самом быстром изменении маркетинговой среды понять суть и причины этих изменений, выявить перспективы их развития, организовать проектирования развития разнообразных рыночных ситуаций для последующего формирования целей развития предприятия и определение наилучших стратегий их достижения.
Ценность маркетинга для торгового предприятия состоит в том, что он концентрирует внимание на основных, долгосрочных факторах его успеха, акцентируя усилия на разработке наиболее значимых для него долговременных ориентиров, связанных, в первую очередь, с принятием стратегических решений.
В настоящее время, для многих торговых предприятий все более значимой становится потребность в обосновании долгосрочных целей развития, что в большей мере подчеркивает актуальность планирования маркетинга в современных экономических условиях