Курсовая работа: Разработка маркетинговой стратегии компании Ашан

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ

1.1 Понятие и цели маркетинговых стратегий……………………………………………….4

1.2 Виды маркетинговых стратегий……………………………………....…………………..5

1.3 Процесс разработки маркетинговой стратегии……………………….…………………10

ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

2.1 Анализ рынка и конкурентов …………………………………………………………….14

2.2. Анализ деятельности предприятия/розничной сети предприятия ……………………19

2.3. Двухфакторный АВС-анализ клиентской базы………………………………………...33

2.4. Разработка маркетинговой стратегии предприятия/розничной сети предприятия…..35

2.4.1. Разработка товарной стратегии…………………………………………….………….35

2.4.2. Разработка стратегии ценообразования…………………………………….…………40

2.4.3. Разработка стратегии сбыта………………………………………………….………...42

2.4.4. Разработка коммуникационной стратегии………………………………….………...43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...……..………….47

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….....………49