Курсовая работа: Построение и реализация маркетинговой стратегии

Введение
На определенных этапах любое явление необходимо пестовать, поддерживать, развивать. Конкуренция не является исключением, она тоже нуждается в защите и развитии.
В условиях интенсивности глобальных процессов усиление конкуренции отмечено во всем мире. В последние 20 лет в качестве отдельной области научного знания активно развивается сфера конкурентной динамики, согласно которой конкуренция в общем виде понимается как постоянный процесс обмена (инициативными и ответными) конкурентными действиями между соперничающими компаниями. В этом контексте принято утверждать, что участники рынка конкурируют между собой именно посредством совершения конкурентных действий.
Наука доказывает, что конкуренция является движущей силой эффективного развития экономических систем.
Практика западных стран нас убеждает, что благодаря конкуренции, системы рынков и цен их экономика эффективно развивалась и этот процесс оказался необратимым. В этой связи актуальным становится анализ сущности конкуренции, ее функций и динамики организационных форм, тенденций и возможностей ее развития в России.
Современные российские организации испытывают возрастающее давление со стороны динамично меняющейся внешней среды: потребителей и поставщиков, конкурентов, государства и социального окружения. Для собственников и менеджеров становится очевидным, что выживание организации в новых условиях требует не только отлаженного управления текущими операциями, но и построения качественной системы стратегического управления стратегией. Таким образом, заявленная тема представляется интересной и актуальной для исследования.
Теоретические основы стратегического планирования и управления в условиях конкуренции и конкурентоспособность предприятий представлена в работах западных ученых: Ансофа И., Друкера П., Бэкона Ф., Макконнелла К., Портера М., Самуэльсона П., Диксона П., Котлера Ф., Мескона С., Томпсона А., Стрикленда А., Каплана Р., Нортона Д. и др., а также отечественных экономистов: Азоева Г.Л., Градова А.П., Кныш М.И., Фатхутдинова Р.А., Аристова О.В., Горбашко Е.А, Буяльской Ф.К., Грузинова В.П. и др.
Объектом работы является рынок digital-агентств.
Предмет исследования – процесс реализации маркетинговых стратегий на рынке digital-агентств.
Цель исследования – анализ маркетинговых стратегий digital-агентств на современном этапе.
Задачи работы:
- рассмотреть теоретические основы рекламы как инструмента продвижения продукции фирмы на рынке;
- провести анализ стратегической маркетинговой деятельности;
- раскрыть процесс реализации рекламных инструментов компании digital-стратегий.
В исследовании использованы общеизвестные научные методы как научная абстракция, обобщение, горизонтальное и вертикальное сравнение, способы цепных подстановок, абсолютных и относительных разниц и т.п.
Структура работы состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения и списка использованной литературы.








Глава 1. Аспекты построения и реализации маркетинговой стратегии

1.1. Теоретические аспекты построения маркетинговой стратегии
Постепенно, с развитием рыночных отношений, наличие конкурентоспособной стратегии стало одним из ключевых факторов успешного управления. Перенимая и адаптируя успешный опыт западного стратегического управления, разрабатывая собственное понимание и собственные подходы к сущности данного понятия, многие российские компании до 24.02.2022 г. являлись крупными игроками на мировом рынке начала санкционной политики стран ЕС и США.
Поэтому на современном этапе развития экономических отношений необходимо разбираться, в сущност