Курсовая работа: Анализ и совершенствование рекламной политики предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ СОВРЕМЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1. Содержание и виды рекламы в организации
1.2. Применение различных направлений в рекламной политике компании
1.3. Подходы к оценке эффективности рекламной политики компании
2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ «СТАРТЕКС»
2.1. Общая характеристика организации «Стартекс»
2.2. Оценка целевого потребителя рекламной политики компании
2.3. Анализ рекламной политики компании «Стартекс»
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ «СТАРТЕКС»
3.1. Мероприятия в рамках рекламной деятельности компании
3.2. Рекомендации совершенствования деятельности рекламной политики компании
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Развитие рекламного рынка само по себе не интересно, но появление как нового источника финансирования, его значение для коммерческих издателей трудно переоценить. Исторически сложилось так, что формирование рекламного рынка было предпосылкой возникновения средств массовой информации. Реклама позволила снизить цены на печатные издания, принципиально увеличить их аудиторию, обеспечив материальную базу для развития свободного коммерческого вещания радио и телевидения. Точно так же, как средства массовой информации в системе рекламы проникают в массы для идеологической обработки, а коммерческие средства массовой информации собирают аудиторию, чтобы продать ее рекламодателям.
Российский рынок все больше интегрируется в мировой рекламный рынок. Его растущие размеры и все еще высокие темпы роста становятся все более заметными в мире и привлекательными для международных участников. Перспективы развития российского рекламного рынка велики, в связи с увеличением бюджета зарубежных и местных рекламодателей, а также повышением уровня жизни