Курсовая работа: Современные тенденции развития маркетинга;

Содержание

Введение.............................................................................................................3

Глава 1. Этапы и тенденции развития маркетинга.........................................5

1.1. Понятие, сущность, этапы развития маркетинга.....................................5

1.2. Тенденции развития маркетинга в России и за рубежом. .....................9

Глава 2. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "ИКЗ"..............13

2.1. Характеристика предприятия ОАО "ИКЗ"............................................13

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ИКЗ"................................16

2.3. Значение применения маркетинга на ОАО "ИКЗ"...............................18

Глава 3. Рекомендации развития и совершенствования маркетинговой деятельности..............................................................................................................21

3.1. Маркетинговые рекомендации для ОАО "ИКЗ"...................................21

3.2. Обоснование выбранных рекомендаций................................................23

Заключение......................................................................................................25

Список использованной литературы.............................................................27

Приложения.....................................................................................................29

Введение.

Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале XX в., он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были - неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США. 1910 - 1920 гг. ознаменованы началом разработки теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция. Дистрибуция - это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т. д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название - "маркетинг". [1]

Цель компании - создать потребителя, который является единственным центром прибыли. Маркетинг направлен на решение проблем потребителя. Современные тенденции развития окружающего мира, образа и стиля жизни людей приводят к тому, что потребитель становится другим. Для того чтобы завоевать потребителя, занять нишу на рынке и одержать победу в конкурентной борьбе, предприятию необходимо иметь маркетинговую систему, это обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом исследования является развитие маркетинга, предметом -предприятия ОАО "ИКЗ", и его маркетинговая система.

Цель работы - выявить и устранить недостатки маркетинговой службы предприятия, для достижения цели поставлены следующие задачи:

• проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;
• определить значение применения маркетинга на предприятии;
• дать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.

При выполнении работы были исследованы труды Година А. М., Прокшиной Т. П. и др.