Особенности маркетинга некоммерческих организаций (на примере федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Воронежский государственный институт искусств»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1 Некоммерческие организации в современной России: понятие, тенденции и перспективы развития
1.2 Сущность некоммерческого маркетинга
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИСКУССТВ»
2.1 Общая характеристика деятельности образовательной организации «Воронежский государственный институт искусств»
2.2 Анализ маркетинговой среды образовательной организации «Воронежский государственный институт искусств»
2.3 Разработка плана маркетингового исследования по оценке конкурентоспособности образовательной организации «Воронежский государственный институт искусств»
2.4 Концепция программы повышения конкурентоспособности образовательной организации «Воронежский государственный институт искусств»
2.5 План маркетинговых мероприятий программы развития образовательной организации «Воронежский государственный институт искусств»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А

ВВЕДЕНИЕ


Маркетинговая программа - это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегии.
При формировании маркетинговой стратегии необходимо учитывать специфику маркетинга образовательных услуг. Образовательная услуга представляет собой особый продукт общественного пользования, который реализуется образовательной организацией на двух основных рынках: абитуриентов и потребителей. Университет предоставляет образовательные услуги особенного типа, потребителями которых являются две категории лиц: учащиеся (на рынке образовательных услуг) и работодатели (на рынке труда) [2].
Публикации в тематике разработки маркетинговой стратегии для университета, а также повышения конкурентоспособности образовательных организаций посвящены работы таких авторов, как Беляев В. И. и Брюханова Н. В. [2], Калиновская Н. А. и Шевченко С. А. [3], а также публикация Беленова О. Н., Гончаровой И. В. и Шиловой И. В [4].
Цель курсовой работы – выявить особенности маркетинга некоммерческих организаций.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотеть некоммерческие организации в современной России;
2. Определить сущность некоммерческого маркетинга;
3. Проведение анализа состояния и составление прогноза развития рынка театрального образования в России.