Курсовая работа: Курсовая работа - Формирование комплекса маркетинга для АО "Гражданские самолеты Сухого" на примере модели SSJ100

Курсовая работа по теме "Формирование комплекса маркетинга для АО "Гражданские самолеты Сухого" на примере модели SSJ100. В файле содержится вордовский документ курсовой работы и презентация (по требованиям Горлачевой).

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ.. 4

Актуальность работы.. 4

Цели и задачи курсовой работы.. 5

Методы, используемые в курсовой работе. 5

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ГРАЖДАНСКИЕ САМОЛЕТЫ СУХОГО» . 7

1.1 PEST(LE)-анализ. 7

1.2 Определение основных движущих сил отрасли.. 14

1.3 Анализ конкуренции на основе пяти рыночных сил по М. Портеру. 15

1.4 Анализ с помощью цепочки добавленной стоимости (ценности) по М.Портеру. 23

1.5 GAP-анализ. 27

1.6 SWOT-анализ. 30

1.7 Анализ организационной структуры АО «ГСС» . 33

1.8 Анализ финансовой устойчивости предприятия. 35

1.9 Выводы по главе «Анализ деятельности промышленного предприятия». 47

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА.. 50

2.1 Анализ конкурентоспособности товара. 50

2.2 ABC-анализ. 54

2.3 XYZ-анализ. 55

2.4 BCG-анализ. 56

2.5 Метод Дибба-Симкина. 59

2.6 Методика Inter-brand. 61

2.7 Метод Шета-Ньюмана-Гросса. 63

2.8 Эластичность спроса. 64

2.10 Выводы по главе «Анализ рынка» . 66

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПО ТОВАРУ.. 68

3.1 Анализ жизненного цикла товара. 68

3.2 Анализ уровня новизны товара. 68

3.3 Определение базисной цены.. 69

3.4 Анализ ценовых стратегий конкурентов. 70

3.5 Анализ каналов распределения товара. 70

3.6 Анализ видов транспорта. 70

3.7 Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций.. 70

3.8 Анализ медиаактивности.. 71

3.9 Выводы к главе «Разработка комплекса маркетинга» . 73

4. ВЫВОД К РАБОТЕ «ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ГРАЖДАНСКОГО ПАССАЖИРСКОГО САМОЛЕТА SUKHOI SUPERJET 100» . 74

5. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ... 75

6 . ПРИЛОЖЕНИЯ.. 79

Приложение А.. 79

Приложение Б.. 80