Книга: Содержание маркетинговой деятельности

Содержание маркетинговой деятельности

Содержание

• 4.1. Потребительские рынки
• 1.Введение в маркетинг
• Содержание маркетинговой деятельности
• Основные функции маркетинга
• Рыночные концепции предприятий
• Процесс управления маркетингом
• 2.Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
• 2.1 Информационные подсистемы
• 2.2 Подсистема маркетинговых исследований
• 2.3 Процесс маркетинговых исследований
• 2.3.1Кабинетные исследования
• 2.3.2Полевые исследования.
• 2.3.3 Анализ информации
• 2.3.4 Отчет по проведенным исследованиям
• 3. Маркетинговая среда
• 3.1 Маркетинговая микросреда
• 3.2 Макросреда маркетинга
• 3.2.1 Демографическая среда
• 3.2.2 Экономическая среда
• 3.2.3 Политическая среда
• 3.2.4 Природная среда
• 3.2.5 Научно-техническая среда
• 3.2.6 Культурная среда.
• 4. Анализ рынков
• 4.1 Потребительские рынки
• 4.1.1 Характеристики покупателя
• 4.1.2 Процесс принятия решения о покупке
• 4.1.3 Принятие решения клиента о покупке товара-новинки
• 4.2 Рынки предприятий
• 4.2.1 Рынок товаров промышленного назначения
• 4.2.2 Институциональный рынок
• 4.2.3 Рынок перепродавцов
• 4.2.4 Рынок государственных учреждений