Статья: PR как способ конкурентной борьбы на рынке

В наше время огромную роль для любой компании играет ее репутация. В борьбе за целевую аудиторию на рынке постоянно прибегают к инструментам, позволяющим испортить репутацию конкурента или улучшить свою. Основным из таких инструментов и является Public Relations (PR). Он работает не только на привлечение покупателей, но и на их удержание, а также на нейтрализацию соперников. Часто используется в рамках «кризисных технологий». Существуют и честные методы борьбы через формирование положительного образа при помощи транслирования правдивой привлекательной информации о собственном бренде, и более «грязные», такие, как распространение негативной информации о конкуренте с целью уничтожения или ухудшения его бизнеса. Поэтому важно понимать, как успешно использовать все возможности PR, какие из них лучше обходить стороной и как защититься от нападок конкурентов, чтобы успешно существовать в рыночной среде.

Целью настоящей работы является раскрытие роли пиара в рыночной экономике (с упором на рассмотрение «черного пиара»), описание стратегии позиционирования компании, инструментов конкурентной борьбы и методов противостояния им.